奥运会首套品牌视觉识别｜加拿大创意机构 Hulse & Durrell 历时四年

近日，国际奥委会公布了奥运会的新品牌标识。为奥运会添加奖牌颜色的调色板和手写的插图指南，以及专用的定制字体。

奥运会可能是全球最知名的赛事之一。每四年举办一次，跨越国家和众多体育学科，长期以来，奥运会一直被视为为数不多的全球统一时刻之一。因此，进行设计更新肯定是一项棘手的任务。虽然保持其新颖性和相关性很重要，但也必须保持人们所知道的可识别性。

加拿大创意机构Hulse & Durrell与国际奥委会 ( IOC ) 合作制作了三种定制字体、一系列图形设备和插图，并包含使用指南。

这是自 1896 年奥运会开始以来的第一个此类项目，国际奥委会品牌管理负责人 May Guerraoui 解释说，该项目是在认识到奥运会近年来发生的变化后提出的。“该项目开始时意识到，作为一个组织，我们在过去 10 年中不断发展：我们与人交往的方式有所增加，尤其是数字化，”她详细说明。“我们越来越意识到需要保持一致，以便在所有接触点产生更大的影响。” 因此，视觉系统需要适用并易于转移到各种在线媒体和渠道是首要考虑因素。

就灵感而言，正如 May 所解释的，幸运的是，该组织拥有大量资料来指导他们的方法，“团队对奥林匹克档案进行了大量研究，以指导和启发他们的工作”。此外，奥运五环是世界上最广为人知的标志之一，May 告诉我们“每 10 个人中就有 9 个在展示标志时能正确识别”。因此，在视觉系统的扩展调色板中，奥运会的核心颜色——红色、白色、蓝色、绿色、黑色和黄色——被重新想象。添加了三枚奖牌的新色调和颜色以适应数字界面的变化。“整个过程的基础是平衡传统与现代的需要，”May总结道。

“艺术和创造力一直是奥运会的核心。从 1912 年到 1948 年，艺术比赛与体育运动同时举行——建筑师、诗人和艺术家获得了奥运会奖牌，”她总结道。“与国际设计师和插画师团队合作创作这些新元素有助于将创意重新置于奥林匹克品牌和运动的核心。”

动态视觉系统的其余部分同样分层和考虑。由三位国际艺术家（Julien Hébert、Abbey Lossing 和 Karan Sing）委托制作的一系列插图以几何数字作品和迷人的手绘作品为特色。还提供了三种用于不同用途的新字体——Olympic Headline、Olympic Sans 和 Olympic Serif——以及一个全新的标志系统。

“以在所有平台上实现奥林匹克标志的优雅排列并提供必要的灵活性”，新闻稿详情写道。