【案例推荐】商业空间 – 《崇礼·太子城小镇》互动体验式售楼中心

01项目背景

崇礼太子城小镇项目位于 2022 年冬奥会张家口赛区核心区，是2022年北京冬奥会的配套项目之一。总占地面积 2.89 万平方公里，总建设规模达到 134 万平方米，涵盖了冬奥颁奖广场、景观湖、四季商街、国际会议中心、国际度假酒店群、冰雪特色配套区、生态居住区等开发建设内容。

为立体、综合展示太子城项目区块规划、设计理念、技术亮点、运营特色，中赫集团建设千余平展厅，通过五感沉浸的体验式展厅，打造新一代科技艺术互动式售楼中心。

02核心创意

聚焦于展厅功能，NILLab对展厅的设计需求进行了全面归纳梳理，探索并思考如何转化客户需求，并确保在不到2个月的极限时间内，控制项目从前期建筑施工对接、初期脚本深化、中期制作施工到后期中控联调等全流程、全周期的落地质量。

在策划设计上，重点提取项目四季小镇的差异化定位，以“清风徐来四季盛开”作为创意核心。

在动线设计中，团队将视觉设计与空间布局相结合，实践了一条以情绪为线索的特别体验路径。

在展示设计过程中，将NILLab的审美及设计理念植入应用场景，削弱展项概念，并创造性的融入了气味、多方位声学定位系统、非触摸式线性控制等感官创新体验。

最终营造了“展项即空间，空间即体验”的浸入式展厅。

03作品详情&商业赋能

一号展厅循风

【循风】释义轻生活态的城市后花园

【主题功能】

通过沉浸式装置表现崇礼地理优势和天然环境，展现崇礼太子城风雅、自然、悠闲的氛围。

关键词：国家级标志项目/世界级“四季短途游目的地”/优越地理条件

【体验形式】

大门打开时，清风徐来，送来太子城清新芳草气息，超越现实时间，轻嗅太子城的春夏芬芳。启动时间轮盘，穿越太子城八百年岁月，在转动之间，感知太子城的四季景象。在展示介质上，将投影与L型立屏融合，结合顶面不锈钢，反射拓展空间。为具象化呈现崇礼太子城整体面貌，使用透明亚克力沙盘建筑，配合手势互动装置，感受崇礼太子城春夏秋冬、东南西北的双重维度交叠的景象。

关键词：四季变迁、时空维度、气味装置

图为地块介绍效果

定制手势互动装置，创意源于日晷计时。点击中间按钮启动播放，将手放入后左右旋转，即可轮转四季。底部设置两组气味传感器，启动后跟随风扇传送气味。

图为定制互动装置

二号展厅欣享

【欣享】智能“轻体验”打造超级“轻旅符号”

【主题功能】

通过智能“无感”装置，强化崇礼太子城“轻旅行”符号，展示智慧化运营及服务特色。

关键词：一站式轻松旅行\高品质度假服务产品\智慧系统

【体验形式】

梳理通道式空间，右侧以体感触控方式，将特色运营及智慧太子城系统进行情景化、可视化、流程化展示。

左侧将太子城的设计手稿变为一副交互画卷，感知参观者的存在，画卷上的动态内容跟随观者的脚步启停，完美呈现太子城艺术与科技结合。

关键词：无感触控、线性设计

图为右侧智慧运营体感交互

图为左侧设计师画卷体感交互

图为设计师画卷阶梯式展开的交互效果

三号展厅逸游

【逸游】沉浸式体验“短途游”，看自然雕刻时光

【主题功能】

以交通轨道作为叙事线索，将太子城的交通系统与太子城的四季风景进行同步展示，打造沉浸式体验感，给观众“漫行”的快感。

关键词：短途游/太子城慢轨

【体验形式】

宾客步入三号展厅，仿佛置身车厢之中。四扇车窗展示沿途的风景，地面呈现沉浸式的景象。从京张高铁切换到太子城轻轨，节奏由疾驰变为慢行，在车厢中，享受太子城的慢性时光。

关键词：沉浸式车厢体验

图为车窗显示的站点效果

四号展厅致兴

【致兴】构建四季交互空间，360°+全方位解读业态

【主题功能】

详细介绍三大组团，体现小镇的多元化，物业形态多样性，综合强调崇礼太子城的高价值性。

关键词：多业态、多元化、高价值

【体验形式】

展厅四作为重点，核心围绕“嘉年华”这一关键词，打造热烈的情绪氛围。

在空间上，以环幕、环形灯带做围合，在视觉上突出包裹感。空间中央摆放巨大圆形LED屏幕、透明沙盘、入口处铺设投影，以大面积、满铺式的丰富画面，形成360°大视角，充分调动情绪，打造太子城嘉年华。

关键词：嘉年华/环绕式360°视角

图为触控圆形LED沙盘与环幕联动效果

# 商业赋能 #

《崇礼·太子城小镇》沉浸式互动体验展厅是传统售楼中心的一次科技艺术的迭代升级，NILLab将视觉设计与空间布局相结合，实践了一条以情绪为线索的特别体验路径，带来展项即空间，空间即体验的新感受。在展示设计过程中，将审美及设计哲学置于应用场景，不仅仅将展项概念削弱，并创造性的融入了气味、多方位声学定位系统、非触摸式线形控制等感官新体验，将品牌文化营销与新媒体艺术体验进行了完美融合。