阿那亚：从售卖起居空间，到贩卖精神空间

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2015年，一条名为《全中国最孤独的图书馆》的视频带火了位于秦皇岛昌黎县的地产品牌阿那亚。在这个“每个人都能成名15分钟”的互联网年代，出圈只是起点，前进依靠着持续力。

而阿那亚真的持续地做出了很多创新，通过设计与美学发展为国内最成功的文化旅游社区之一。

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当孤独图书馆视频在互联网得到火热反馈后，品牌发现了抓手，便不断邀请知名建筑师合作，把美还给公共空间。

阿那亚的“网红”起点是建筑，“诗意美学”也始于建筑。

当建筑的功能性需求远远小于精神需求时，是诗意的建筑。

卒姆托在德国一个乡村设计了许多小但不具备实际功用的建筑，比如小教堂，小冥想空间，小的景观构筑物等，并用乡间小路把这些建筑串连在一起。

这个项目没有真正实施，但深深地影响了阿那亚的创始人马寅。

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阿那亚的海边陆续建设了图书馆、教堂、美术馆、音乐厅、剧场等一系列精神地标。

并用一条海边的慢跑道把它们串在一起，形成了一条海边的精神主轴。

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经济学教授汪丁丁认为，品质生活由三个维度组成：物质、情感、精神，但传统房地产的产品升级只是就房子说房子，在单一功能维度中做加法，相对忽略了人在情感和精神方面的需要。

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阿那亚对美好生活的构建，则是从单纯生产房子，到满足客户在物质、情感和精神三个层面的全方位需求，其中，精神产品才是阿那亚最高的产品形态。

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当建

筑的功能性

受到诟病，例如网友评论孤独图书馆“耳边一直是大家踩在木地板上的声音”、“挺难安静下来读书”

、“相对图书馆的功能更适合参观”，人们依旧愿意前往。

因为能提供“功能性”的建筑有很多，而能提供“精神性”的建筑是稀缺的。以下是整理的几个典型案例。

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沙丘艺术空间与海上美术馆

OPEN建筑事务所

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槐树林餐饮会所

PLAT ASIA

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“亼屮囗”China House Vision中国探索家展馆

大舍建筑

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海边y餐厅

直向建筑

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阿那亚艺术中心

如恩设计

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从售卖起居空间，到贩卖精神空间。

从售卖起居空间，到贩卖精神空间。这种思维方式的转变意味着，开发商对供需关系进行了重新审视——新时代人们对生活方式有了新的要求。

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虽然已经通过建筑开启了一个很高的起点，但阿那亚并没有

受制于空间的成就，而是在平面设计与社区活动方面进一步延续品牌美学，打造诗意生活。

用平面设计统一强化美的印记

阿那亚邀请日本中生代国际级平面设计大师原研哉设计品牌，LOGO采用曲线为主的小写字母，同时微微倾斜，使人感受到一种闲适而平和的节奏。

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同时，阿那亚园区内也通过平面设计达到了高度美的统一。纯净的配色与招牌使每一个生活的角落都充满品牌的美学，达成了生活方式的体现，建立在品牌逻辑之上，而非形式之美。

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以气氛美学重塑地产印象

阿那亚通过各种活动与平面海报营造了良好的气氛美学，并且

长期举办的各类画展、市集、音乐会等。

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这类文化活动不仅为业主、游客提供艺术享受，也为人们创造了沟通交流、维系情感的契机。

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在一系列“打造与

目标人群价值观匹配的生活方式”的尝试过后，这里更像是美学的集合所，阿那亚变成一个和美学高度捆绑的非传统地产品牌。

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重新审视传统行业中的美

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“以人为中心”的文化旅游地产往往更容易形成一种社区归属感，引导大家一同构筑“向往的生活”。

“房子或者社区，如果能够满足人的物质、精神和情感三个维度的需求，就会产生更大的价值。”

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阿那亚通过美建立了稀缺性、输出价值观，打破了传统房地产的单一功能维度，不是房子更大更好，而是更美。

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产品的功能性固然重要，但当行业发展到一定程度，尤其是老牌传统品牌，产品及格只是基本。

这时我们可以回到品牌的起点重新审视，每个行业都值得重新从头再美一遍。

参考文章

1.gooood谷德设计网

2.直向建筑

3.https://mp.weixin.qq.com/s/BBsvcu-XEtvArxFF2kHoqQ靠贩卖“孤独”狂揽30亿，阿那亚，凭什么！4.https://mp.weixin.qq.com/s/INh5xjwnYONae1rkHwfXag阿那亚是如何成为“人造乌托邦”的？5.https://m.thepaper.cn/baijiahao_13100859“网红”阿那亚：当我们开始贩卖生活方式

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责编：茄酱

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