一笔一画一理想一设一品一世界

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SUNWAY

— 独特体验打造者 —

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ALL BEINGS (潮牌)

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BRAND ENCYCLOPEDIAS

品牌百科

ALL BEINGS是主打都市风格的新晋国潮品牌，2018年创立于成都，以都市风格和精裁单品混搭为显著标志。街头风格是建立在街头的生活方式基础上的，而时装却是严肃的，从品牌创立以来，ALL BEINGS一直致力于呈现去性别化的都市日常服装的不同演绎。设计师用极简的设计风格，给人们传递一种乐观、多元与包容的生活态度和极具浪漫的达达主义，既有街头的潮流元素，又有时装的时尚属性。属于偏中性的风格，款式清爽却不单调，基本不挑人穿，既保证了实用性，设计上做了很多有心思的小细节，给人一种毫不费力的时髦感。

PROJECT INTRODUCTION

项目介绍

店铺设计团队ROOI为空间赋予的留白被All BEINGS填上了自己的基因——动物的图纹包裹着隔墙板，入口处的“KIKS”logo也被五颜六色的“All BEINGS”洗标包裹。这场展、售结合的开业活动反哺到了KIKS与All BEINGS两品牌的财报数字上，也让促成ROOI与All BEINGS结缘。2022年8月，All BEINGS上海首店迎来了开业礼，其店铺同样由ROOI团队担纲设计。

立面夜景图 ©榫卯建筑摄影SFAP

All BEINGS既需要一个具识别性、吸引力的亮眼形象，以便从居民楼和周边的店铺脱颖而出，宣告品牌对上海市场的野心；又需要融入社区，以开放的姿态连结品牌与消费者，拉近彼此的距离。

基于此，ROOI诺亿设计团队“以退为进”。最终的All BEINGS店铺并未像它的“邻居”一般向道路“入侵”，而是向内退让出一个小型公共空间，为狭窄的人行道留出一隅“喘息之地”。四面红色的片墙般的结构体极具视觉张力，它们由轴心的柱体生长而出，向外张开，打破原建筑的立面秩序，从城市的夹缝中挣脱出来，宣告着品牌的热情好客：它欢迎附近的居民和消费者在此休息聚集，必要时遮风挡雨……这处宽约2m的灰空间中，墙、顶、地均可作为“展板”，被品牌的当季纹样包裹，成为可互动的展览、可步入的橱窗、能“出片儿”的影棚，以更具交互感的方式传递品牌文化，促进消费者与线上线下的“观展”受众相互引流。

ROOI在设计零售空间时更容易从“主理人”的角度进行思考，将品牌基因潜移默化地拆解于空间。“无性别、无年龄，没有形式的拘泥，没有风格的限定”。All BEINGS诚如其名，将“包罗万象” 、“人人皆可”作为品牌的内核。

这间面积仅八十平米左右的店面以水泥灰和白色为主调，以中性的色彩赋予空间可生长的留白，包罗着品牌的“万象”。同时，取自VI色的红、蓝、绿、黄缀于空间，以更跳脱、张扬的方式表达一种兴奋、高亢、积极、极具能量感的状态——这正是品牌希望为愚园路带来的情绪。而可旋转隔板的存在则让每个进入all beings店铺的人都有机会成为定义空间的主体，调整其形态和动线。这一巧思与品牌所强调的“人人皆可”不谋而合。

在网购普及化的当下，实体店作为品牌“场景营销”的有力媒介，其设计不仅仅关乎空间，更像是一场“策展”，即：以商品为道具、以生活方式为情境，策的是购买需求，展的是品牌调性。深耕零售空间的ROOI团队在All BEINGS店铺设计中所构筑的正是商业与策展的共融，他们希望借由店铺设计塑造独特的感官体验，令其灵活变化，是旺季的“零售店”和淡季的“媒体屋”，用不断更新的交互方式、持续输出的品牌文化，深植用户心智。