ALINE × 华薰香铺｜沉静，但有玩味

原创 ALINE ALINE STUDIO

发表于

ALINE	BRAND	-
	品牌设计	-
	2022	-

忘了在哪里看到过，说茶匠是可以通过茶水鼎沸的声音想象到山上的松风的。

我们常说的东方美往往是含蓄而深情的，中国尤为如此，人们善于用五感和想象力感受更深处的美和情绪，如中国人钟爱的玉的色泽、墨的浑厚、纸的肌理、香的气味，都引着我们通向更深更暗处的精神世界，在其中悠然自适。

近期，ALINE完成了东方空间香氛品牌「华薰香铺」的品牌视觉与包装设计。　

01	项目背景	-
	客户需求	-
	前期报告	-

华薰香铺是百年制香企业联胜香业推出的全新品牌，聚焦年轻消费者的需求，对传统东方薰香进行传承和创新，制造同时具备嗅觉玩味性和视觉观赏性的香品。其主推产品轻玩小棒香，小而轻的一刻钟短香，在短暂的薰香情境轻松玩味，快速获得情绪满足。

品牌需求 │ 委托方希望可以有时尚轻潮感融合轻中国元素的品牌视觉形象，以视觉辅助品牌打造轻松、东方、自然、质感的品牌氛围。

前期报告 │ 在对品牌的定位、人群和设计趋势的思考过后，我们在前期报告中提出了以侧重东方感、侧重情绪价值、侧重品牌与产品、以及香铺-杂货铺为方向的视觉概念及设计构想。

02	视觉概念	-
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在四个方向之中，委托方选择了其中侧重品牌与产品的方向，以及侧重东方感的方向进行具体的视觉设计。

方案01 │ 此方案侧重了品牌与产品本身。

我们从华薰香铺的华字出发，华字有着不同的释义，同时包含美丽、精英、开花、繁盛、中国与时光的涵义，正是华薰香铺所坚持的理念也同时能有别于其他香薰品牌，我们主要提炼了时光这一概念，有华薰的陪伴让生活更美好。

在视觉设计上，我们选用了具有东方感的宋体作为基础字形设计了带有枝条感、坚固感的标识，并在标识中加入代表时间印记的冒号作为区隔符号，使标识更具记忆点，也使与时间息息相关的香薰产品概念有所体现。

方案02 │ 此方案侧重了东方感的表达。同样从品牌本身出发，将华薰香铺与天地人结合，以香所取材于自然以及香所带给人的感受与意象，以代表寒来暑往、昼夜更替等规律的天、承载吸纳取用资源的地、与自然和谐共生的人为基础概念，与香氛品牌息息相关的气候、风土、人情以设计的方式进行结合，完成了品牌形象与符号的设计。

字体以香所传达给消费者的直观感受-缓慢而线性的流动感来进行设计，截取流动曲线中转折的部分为字体的核心笔划特征贯穿标识的设计，竖排版形式增添了品牌的东方韵味；选用具备自然滋养感的绿色及东方沉淀感的金色为品牌色；从天地人概念得来的三个品牌符号来完成产品的规划，将产品氛围不同类型的香薰；并从品牌符号中提炼出共同的圆形作为品牌最基础的延展图形。