本周快讯
天猫双11第二波开场4小时，超2000个单品成交额突破1000万元
京东双11迎来“巅峰28小时”， “以实助实”成实体经济重要增量场
抖音双11货架电商带动日均销量增长156%，国货消费成主流趋势
阿里巴巴强调“会始终扎根实体经济”
QQ内测支持微信登录功能
中国首个元宇宙城市元邦上线
Meta开启史上首次大规模裁员，波及数千人
多名高管辞职，马斯克警告推特可能破产
劳力士已提交NFT和加密货币相关商标申请
阿迪达斯将于11月16日发布“全新Web3旅程”
Liby立白官宣首位数字代言人
凯捷进博首秀，助力中国本土品牌全球化
刘永强 @猫叔出任微梦&爱设计CGO，负责集团商业化持续性增长
CEM平台谷雨互动完成数百万元种子轮融资
百炼智能获超亿元Pre-B轮融资，加码建设B2B智能营销
虚拟现实营销空间“蓝宇宙”正式上线
宝尊宣布收购Gap大中华区业务，开启“品牌管理”新业务线
叮咚买菜第三季度营收59.4亿元
TikTok将其2022年全球营收目标削减了至少20亿美元
TikTok Shop正式在美国站上线
SHEIN 在巴西试点淘宝模式
鲸绽科技Tokowhale ERP获数千万元天使轮融资
《2022年中国即时零售发展报告》——中国连锁经营协会
《时尚消费品牌DTC转型白皮书》——思略特
《运动鞋服品牌出海报告》——OneSight
定档11月18日@上海，2022品牌数字化创新发展论坛即将启航
本届论坛面向品牌一线负责人，围绕将可能影响企业未来1-3年中短期发展所需的阶段性可实践性目标为原点，开展的更偏务实性的中国企业营销数字化基建发展的主题分享与讨论。话题包括但不限于传统企业数字化转型、消费者体验设计、零售数字化、DTC品牌消费者运营、人工智能AI赋能营销、自动化流程助力营销降本增效等议题。本次论坛定于11月18日于上海环球港凯悦酒店召开。
天猫双11第二波开场4小时 超2000个单品成交额突破1000万元
11月11日消息，天猫双11最新数据显示，截至11月10日24点 ，即天猫双十一正日子开场4小时后，已经有25343个单品成为销售过百万的超级爆款，同时有超过2000个单品成交额突破1000万元。据介绍，这些超级单品不仅来自苹果、欧莱雅、耐克、雅诗兰黛等国际品牌，也来自海尔、美的、小米、华为、安踏、珀莱雅等国货品牌，其中国货占比过半，Spes、行甲、蓝盒子等新锐品牌也涌现出大量爆款单品。（信息来源：电商报）
京东双11迎来“巅峰28小时”， “以实助实”成实体经济重要增量场
京东双11“巅峰28小时”开场，包括各地的优质农特产品，品牌商家、产业带工厂，特别是中小企业的品质好货都实现了销售激增。 超500个农特馆成交额同比增长超100%。此外工厂好货备受青睐，河北清河羊绒产业带、福建石狮服饰产业带整体成交额均同比增长超110%；近10个美妆产业带品牌成交额同比去年增长200%。下沉市场的消费者也表现出了强劲的消费爆发力，4-6线市场成交额增速快，家电用户订单量同比增长超25%。（信息来源：京东）
抖音双11货架电商带动日均销量增长156%，国货消费成主流趋势
11月12日，抖音电商发布“抖音双11好物节”数据报告。报告显示，10月31日至11月11日，抖音电商内参与双11活动的商家数量同比增长了86%，兴趣电商内容带货持续发力，直播带货总时长累计达3821万小时，7667个直播间销售额超过百万元。平台还重点打造了货架电商，加强商城、搜索、橱窗等渠道的经营。活动期间平台货架电商带动日均销量同比增长了156%，商品曝光量是上半年的1.6倍。在抖音商城双11热卖商品榜前100中，国产商品的占比超90%。（信息来源：抖音电商）
阿里巴巴强调“会始终扎根实体经济”
11月9日，2022世界互联网大会在浙江乌镇开幕。在开幕式后的全体会议上，阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇分享了对数字经济与实体经济融合发展的观察和实践。 张勇表示，阿里的成长受益于时代机遇和中国大市场，阿里巴巴会始终扎根实体经济，利用好数字技术帮助中小企业，推动产业变革加速到来。（信息来源：阿里巴巴）
QQ内测支持微信登录功能
有用户表示，QQ正在小范围内测支持微信登录功能。该能力支持用户将微信号绑定QQ号，绑定成功后，可直接通过微信账号授权登录并使用QQ。根据用户的体验反馈看，该登录方式位于QQ的设置——安全——第三方绑定内。体验类似通过微信登录其他第三方应用。（信息来源：Tech星球）
中国首个元宇宙城市元邦上线
11月11日，中国首个未来化、国际化、时尚化、高品位、社会心的元宇宙城市“元邦”正式上线。元邦是一个将艺术文化设计时尚与科技深度融合的超现实虚拟城市，是百度希壤打造云智一体的元宇宙基础设施平台、支持生态伙伴快速构建自己独立的元宇宙App的又一重磅落地范例。而基于希壤元宇宙世界莫比乌斯环独特的几何结构，“元邦”未来也将与希壤首座城市Creator City之间设立联通轨道，用户可在两座城市间自由穿梭。（信息来源：百度元宇宙）
Meta 开启史上首次大规模裁员，波及数千人
11月9日晚，Meta正式公布裁员计划，此次裁员人数达到公司总人数的13%，这也是该公司18年历史上首次大规模裁员。与此同时，Meta CEO 马克・扎克伯格还表示，公司还将通过削减可自由支配开支，以及将招聘冻结期延长至第一季度，“成为一家更精简、更有效率的公司”。在解释这一计划时，扎克伯格表示，他对公司的失误负有责任，他对增长的过度乐观导致了人员过剩。（信息来源：新京报）
多名高管辞职，马斯克警告推特可能破产
据路透社当地时间11月10日报道，推特公司多名高管当日辞职，包括推特首席信息安全官莉亚·基斯纳（Lea Kissner）以及网络安全主管约尔·罗斯（Yoel Roth）。推特公司新任首席执行官埃隆·马斯克当日表示随着更多高管辞职，他不排除推特公司破产的可能性。（信息来源：环球网）
劳力士已提交NFT和加密货币相关商标申请
11月7日，美国商标律师Mike Kondoudis发布twitter称，劳力士近日已向美国专利商标局（USPTO）提交商标申请，涵盖NFT、NFT支持的媒体、NFT市场、加密密钥和交易、虚拟商品拍卖、虚拟货币和加密货币交易和转账。（信息来源：线性时间）
阿迪达斯将于11月16日发布“全新Web3旅程”
据阿迪达斯的无聊猿 BAYC #8774 二创 NFT “Indigo Herz”官方社交媒体账户消息，阿迪达斯将在 11 月 16 日开启全新 Web3 旅程，同时还链接了阿迪达斯元宇宙官方网站。此外，Indigo Herz 还补充称：“阿迪达斯接下来要做什么，新的面貌、新的战略、对下一步的可视化正在酝酿之中。未来的日子里，在 CONFIRMED、adidas Originals 和其他合作伙伴支持下，全世界将看到我们前进的方向。未来非常有趣。”（信息来源：区块链网）
Liby立白官宣首位数字代言人
近日，作为立白品牌旗下专为年轻人提供更创新便利的衣物洗护方案的年轻副品牌，Liby立白重磅官宣元宇宙歌手李叙白成为其首位数字品牌代言人，这也是整个家清行业的首位虚拟品牌代言人。据了解，立白将以虚拟数字人李叙白为载体，加速推进元宇宙赛道布局，积极将品牌塑造从现实世界延伸至虚拟世界，挖掘营销新场景，通过创新的营销方式，将用户的体验感和参与感提升至新的高度。（信息来源：世优科技虚拟人）
凯捷进博首秀，赋能中国本土品牌全球化
11月5日至11月10日，第五届进博会在沪召开。作为凯捷（Capgemini）的进博首秀，其将通过科技的力量帮助中国搭建国内国际共享合作平台的良好机遇作为重头戏之一。目前，凯捷中国品牌全球化重点关注的领域集中在汽车、高科技、消费品及生命科学行业。凯捷中国销售副总监兼中国品牌全球化负责人夏阳表示：“中国品牌全球化是当前凯捷中国很大的业务发展目标，其中汽车行业更是业务发展的重中之重。”此外，在进博会期间，凯捷还展了现其在数字化人才供应链搭建和强化方面的优势及方法论。（信息来源：凯捷中国Capgemini）
刘永强 @猫叔出任微梦&爱设计CGO，负责集团商业化持续性增长
近日，微梦&爱设计宣布，资深营销人刘永强 @猫叔 正式加入微梦传媒集团，担任首席增长官，全面负责集团营销及创新业务的持续性增长。未来，猫叔将在上海组建增长团队，并为北京、上海、杭州和深圳的KA客户提供专业支持。猫叔拥有超过16年的数字营销策略与内容商业化经验，加入微梦传媒集团之前，猫叔曾担任特赞副总裁、二更首席策略官、VML Social首席营销官。（信息来源：微梦传媒集团）
CEM平台谷雨互动完成数百万元种子轮融资
近日，CEM（客户体验管理）平台谷雨互动完成源数创投独家投资的数百万元种子轮融资。据介绍，本轮资金主要用于构建团队和研发产品。CEM谷雨互动创办于2022年3月，核心产品是一款封装了体验策略模型、体验分析模型和体验回报率模型的SDK插件「DXH」，通过将自己的算法模型与企业现有的数据系统（CDP、DMP等）、线上客户触点渠道（APP、小程序、官网等）和运营系统（CRM、SCRM、MA等）进行结合，以识别企业在与客户沟通过程中的客户体验反馈；和对企业优化后的新体验进行效果监测。（信息来源：谷雨互动）
百炼智能获超亿元Pre-B轮融资，加码建设B2B智能营销
近日，B2B 智能营销公司百炼智能完成超亿元 Pre-B 轮融资，由明裕创投、光远投资联合领投，德同资本跟投，老股东东方嘉富、云启资本持续加码，本轮融资由光源资本担任独家财务顾问。据介绍，本轮融资资金将加大市场推广力度，让更多企业触及B2B智能营销的便利。同时也将进一步投入产品研发，打磨旗下 B2B 营销产品矩阵和AI技术的竞争壁垒，沉淀行业 know-how，加速推动更多 B2B 营销场景的赋能。（信息来源：百炼智能）
虚拟现实营销空间“蓝宇宙”正式上线
11月12日 ，蓝色光标集团旗下全资公司蓝色宇宙自研的首个虚拟现实营销空间平台——“蓝宇宙”将正式上线。支持移动端、PC端，并预计于12月上线VR端应用。“蓝宇宙”致力于将蓝色光标多年的整合营销经验，赋能元宇宙营销场景，为品牌提供元宇宙背景下社交、娱乐、会议等多场景应用的解决方案。（信息来源：蓝色光标）
宝尊宣布收购Gap大中华区业务，开启“品牌管理”新业务线
11 月 8 日，宝尊电商宣布将以全现金交易方式收购 Gap 大中华区业务。本次股权交易基准对价为4000万美元，预计对两家运营实体的收购将于2023年上半年完成。同时，宝尊附属多家公司也已与Gap达成一系列商务协议，宝尊获Gap独家授权在大中华区生产、推广与全渠道销售Gap产品，同时拥有中国产品设计权。宝尊电商董事长兼CEO仇文彬表示：“本次收购将推动宝尊向着技术驱动型、全渠道商业运营商加速迈进。”（信息来源：宝尊电商）
叮咚买菜第三季度营收59.4亿元
11月11日，叮咚买菜公布了Q3业绩。Q3总营收为59.425亿元，与2021年同期的61.895亿元相比下滑4%。但毛利率提升明显，亏损率和履单费用率也大幅优化。毛利率同比优化11.8个百分点，前三季度叮咚买菜的亏损率同比缩窄31.7%，收入同比增长23.1%。叮咚买菜预计将在Q4基本实现Non-GAAP标准下的盈亏平衡。（信息来源：叮咚买菜）
TikTok将其2022年全球营收目标削减了至少20亿美元
11月9日，据英国《金融时报》报道，TikTok将其2022年全球营收目标削减了至少20亿美元。消息人士称，TikTok首席执行官周受资在9月下旬的一次全体员工会议上表示，将今年的营收目标削减了20%。TikTok此前曾预计今年的营收在120亿至145亿美元之间，如今调整到接近100亿美元。消息人士还透露，TikTok员工被指未能推动其广告业务和电商业务的营收增长。（信息来源：界面新闻）
TikTok Shop正式在美国站上线
近日，TikTok Shop卖家中心悄然增加了美国站的入驻申请通道。这意味着，继英国及印尼、泰国、越南、新加坡等东南亚多个国家站点上线后，TikTok也开始在用户量最大的站点——美国，试水电商闭环。日后，TikTok美国用户将可以直接在平台内完成电商购物的成交动作。TikTok美国小店上线后，首批率先对美国本地商家进行小流量测试。目前，已有数家企业与TikTok Shop美国业务团队达成了合作意向。（信息来源：亿邦动力）
SHEIN 在巴西试点淘宝模式
近日，中国最大跨境快时尚平台 SHEIN 正在巴西试点平台模式：商家直接在 SHEIN 上开店，自行负责运营、物流，就像淘宝一样。此前 SHEIN 自行设计、采购商品。一位接近 SHEIN 的人士称，试点的决定在 2021 年做出，今年 3 月正式启动。SHEIN 在美国的销售额和欧洲相当。在拉美地区，墨西哥与巴西的份额接近，占比约 3%。SHEIN 在巴西市场的客单价大约 30 美元，从增长速度来看，巴西将是 SHEIN 接下来的重点市场之一。（信息来源：晚点LatePost）
鲸绽科技Tokowhale ERP获数千万元天使轮融资
近日，鲸绽科技Tokowhale ERP宣布已经完成数千万元的天使轮融资，投资方为白兔控股。鲸绽科技成立于2021年11月，是一家电商ERP提供商，产品打通Shopify、 店匠 、Woocommerce等独立站平台，功能包括订单管理、数据报表、仓库管理、智能补货等。帮助本土社媒卖家提高订单履约率和准确率，针对ERP产品，主要以Tiktok商家为客户。不过产品功能上，鲸绽让原本的ERP产品在印尼更加本地化。（信息来源：创业邦）
《2022年中国即时零售发展报告》——中国连锁经营协会
即时零售囊括了线上交易平台、线下实体零售商、品牌商、第三方（或商户自有）配送物流的完整零售体系，它的快速发展将给整个零售行业带来巨大影响，为了更全面深刻认识即时零售，中国连锁经营协会开展了专项调研，深入访谈了美团闪购、京东到家、阿里本地生活、华冠超市、超市发、永辉、小米、来酷等企业。本调研报告全面梳理了即时零售的概念、分类、与同城零售、餐饮外卖的区别、平台模式和自营模式的差异，我国即时零售的发展现状、线下实体零售与即时零售平台合作过程中的问题与对策，展望了未来的发展趋势。
《时尚消费品牌DTC转型白皮书》——思略特
中国企业方的营销数字化探索正朝着数字生态阶段迈进，多场景、全链路的数字化应用成为核心目标，预计2022年中国MarTech服务商市场将超500亿元。从布局期到巩固调整期企业核心痛点逐渐由内部向外部转移，从场景端来看，存在数据孤岛现象严重、内容生命周期难以延续、场景间打通融合较为困难、产品功能和集成性难以支撑和一体化服务能力较弱等多重问题。未来，中国MarTech市场将呈现服务综合化、市场整合化和运营纵深化的特点。服务商打造小生态协同合作，全链路赋能企业营销数字化，同时，企业的营销重心将逐渐偏向用户运营，加速渠道及技术的转型升级。
《运动鞋服品牌出海报告》——OneSight
疫情重塑了人们的生活方式，也改变了全球经济和消费格局。室内运动兴起、户外活动的需求也在压抑中增长，运动鞋服品牌市场需求被激发。中国运动鞋服品牌迎来了新的增长机遇。为此，OneSight推出了这份《中国运动鞋服品牌出海社媒营销趋势报告》，纵观全球运动鞋服行业发展规模和趋势，重点分析运动鞋服行业与典型性品牌在社媒营销策略，洞察品牌营销成功之道，多角度还原运动服的市场机会和营销策略。
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