自从去年 12 月 13 日 Nike 收购 RTFKT 并加入元宇宙及 NFT 的大战场后，立马联合 RTFKT 推出了自家的虚拟世界"Nikeland"，并且在其基础上开设了类似“虚拟盲盒”的 NFT 铸造项目 Clone X Mintvial。
CLONE X 其实就是一个可以应用在元宇宙平台的 Avatar (虚拟化身)，类似于 PUBG、CS:GO 等游戏中的 Skin。
Instagram 上 RTFKT Studios 发布的 NFT 在元宇宙中的概念图
那么对于 CLONE X 等虚拟皮肤以及品牌的实质性内容我们该怎么理解呢？RTFKT 联合创始人 Chris（曾经为 Fortnite 和 CS 设计过游戏皮肤）的一段采访或许可以解释这一切：
“RTFKT 其实是一个制作元宇宙 NFT 的品牌单位，我们尝试链接物质领域、数码领域以及元宇宙，你可以把这些 NFT 当作加密货币一样进行交易，也可以把它通过不同的方式应用在游戏中，平台里的虚拟化身、道具等都是 NFT 的体现，你还可以选择将这些 NFT 铸造成现实生活中的物质，以此解决现实世界中可持续的问题。
RTFKT Studios 制作的 CLONE X 虚拟皮肤
而我们做的 NFT 又是什么呢？你可以把它当作是一些个人虚拟资产。比如说，你的孩子在玩《Fortnite》、《CS》或者《Dota 2》这样的游戏时，他们也用你的信用卡去购买游戏里面的一些虚拟物品，而这些虚拟物品就是我正在做的 NFT。不过区别是在于，《Fortnite》中的皮肤是 centralized 的，即便你花钱购买了并可以在游戏内随意使用，但这个物件最终是游戏公司拥有的，一旦游戏公司倒闭了你就血本无归了。但 NFT 虚拟资产是你个人拥有的，不会因为谁的倒闭而消失没有。”
其实真正打破粉丝和偶像这个界限，让 RTFKT 和 Nike 联系的关键事件在一只“鸽子”身上。RTFKT Studios 在去年 4 月 15 日发布了一则和 Jeff Staple 的联名海报，各大网友觉得这只是一次简单地联名，因为此前 RTFKT Studios 已经和 Lexus 等品牌进行多次合作。
RTFKT Studios 和 Jeff Staple 联名的宣传视频
2005 年 3 月 1 日《纽约邮报》的头版头条描述的了 NIKE SB Dunk 联名球鞋发售时的疯狂景象，致使警方出动大量人员防止踩踏维护治安。而引起此次骚动的主角则是和 NIKE 联名的“鸽子”Jeff Staple。
2005 年 3 月 1 日《纽约邮报》头版 Dunk 灰鸽子的抢购现状
所以在 Nike 收购 RTFKT 后的第一时间内 Adidas 就计划着该以何种方式进入元宇宙集团中，毕竟现如今的元宇宙就如同 16 世纪的新大陆一样“遍地是黄金”，如果让 Nike 独占了元宇宙的 Sneakers 地界就等于是把大把的流量和钞票往 Nike 嘴里塞。
从 2004 年开始 Nike 便和 Adidias 展开市场争夺战，从收购其他品牌到签约球星推出个人鞋款
就在今年 1 月 20 日 Adidas 放出了大招，联合数字艺术家 Zach Lieberman 以及著名奢侈品牌 Prada 进行炸裂般的三方联名。此项目将以用户生成和创作者拥有的艺术为特色邀请观众为"Adidas Originals For Prada Re-Source"的项目投稿独一无二的匿名照片。
<Adidas:Prada,Re-source>
接近 3000 多件来自社区的匿名照片将被铸造为 NFT，之后填充并组合在由著名创意编码员和数字艺术家 Zach Lieberman 所设计的单个照片中，Lieberman 的最终 NFT 将在 SuperRare 上进行拍卖，Adidas 和 Prada 将平分拍卖所得。非营利性机构 Slow Factory 将获得 80%，Zach Lieberman 将获得 5%，NFT制作的所有参与者（扣除拍卖费后）分享 15%
Prada Re-Nylon 项目
这次项目中邀请粉丝的灵感其实来源于 Prada 的新产品线 Re-Nylon，该系列是 Prada 与 Aquafil 合作的成果，Aquafil 是一家意大利纺织纱线生产商，在合成纤维生产方面拥有超过半个世纪的专业知识。Re-Nylon 的产品都是由 ECONYL 制成，ECONYL 是一种再生尼龙纱线，可以无限次循环利用，而不会影响材料的质量。ECONYL 纱线是通过回收全球垃圾填埋场和海洋收集的废弃塑料制成的。
为什么说 Adidas 是老贵族呢，了解这个品牌历史的读者应该比较清楚，早在 1920 年它就开始造鞋，1949 年注册了 Adidas 的商标，有趣的是本身 Adidas 的前身是两兄弟一起经营的品牌，后面由于反目分家变成了一个 Adidas 还有另外一个 PUMA。
Nike 签下 Jordan 后一路开拓篮球市场
而 Nike 是从1971年开始更名成立的，当时的市场老大哥还是由 Adidas 控制的，最后熟悉的情节大家都知道 Nike 签下了“真神”Jordan 并且开创了自己在篮球领域的市场，最终在 2004 年开始在市值上甩开 Adidas 成为运动市场龙头的存在。
2020 年 Adidas 官宣 Fear of God 主理人 Jerry Lorenzo 加盟。
目前 Adidas 对于战略的把握也很明确，打防守比打进攻要保险的多，并且 Nike 在市值暴增之后开始做出很多反感行为无论是对购买者还是加盟的主理人，并且 Nike 最喜欢玩的就是饥饿营销控制发货数量，并且炒作二级市场。反观这几年 Adidas 在品牌还有科技上都做的有模有样，最早的 YE 放弃 Nike 转投 Adidas 到 2020 年 FOG 的主理人 Jerry Lorenzo 加盟。
Yeezy Season 1 发布现场（2015）
Zach Lieberman 是一位居住在纽约市的艺术家和教育家，除此之外，他还是 openFrameworks 的创建者之一，这是一个开源 C++ 库，可以使用代码制作引人注目的视觉效果。他有个规矩，就是三分之一的时间做美术，三分之一的时间做商业，三分之一的时间教书。
Zach Lieberman
Zach Lieberman 出生于 1977 年，拥有亨特学院美术学士学位和帕森斯设计学院设计与技术硕士学位。他一直以一种罕见的趣味性为乐。例如 Daily Sketches 是一个始于 2016 年的个人项目，旨在通过每天发布的独特抽象动画来传播快乐。
Daily Sketches,2017 年
Zach Lieberman 曾被 Fast Company 列为最具创造力的人之一，他的项目获得了 Ars Electronica 的 Golden Nica 奖、伦敦设计博物馆的年度互动设计奖以及时代杂志的年度最佳发明奖。他目前与妻子 Molmol Kuo 住在纽约市，在那里他们经营着自己的工作室，同时在他共同创办的艺术家经营的学校 The School for Poetic Computation 任教。
Adidas 这几年的走向的确很符合贵族、高尚的品牌定位，无论是从合作联名还是招募潮牌主理人都在不停地提升自身的品牌定位，包括去年 12 月 18 日 Adidas 与<Bored Ape Yacht Club>、Gmoney 以及 Punks Comic 背后团队共同打造名为<Into the Metaverse>的 NFT，更是说明了 Adidas 打算强力且稳定进军元宇宙开拓新型商业疆土的决心。
Adidas 正在通过数字和实体漫画书推广其 NFT 系列
与 Nike 在元宇宙战略上不同的是 Adidas 计划建立其 NFT 的效用，以便随着时间的推移为其社区提供相应的福利，这项技术有个令人惊奇的事情是你不必立马做出决定，这只是一个进入未来 Adidas 元宇宙的门票。
adidas Originals: Into the Metaverse (Phase 1)
即使没有明确的福利，Adidas 的粉丝也会挤破头皮去拥有一个属于自己的 NFT。比如去年 11 月 17 日，阿迪达斯首次通过其应用程序上的 POAP 表示有意进入元宇宙并且当场提供了八千个价值不详的免费 Adidas 数字代币作为奖励，之后引起了二级市场交易的强烈反应。
Adidas 官网 Into the Metaverse 的官方宣传片
或许这也是 Adidas 打响和 Nike 元宇宙之战的元年，阿迪达斯未来设计团队的 Andrea Nieto 这样说道：
“这将是一个位于文化交叉领域的空间，人们可以把运动、娱乐或音乐融合在一起！这也将是我们测试社区发挥创造力的游乐场！”
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