“ACG+旅游”，文旅产业的另一可能性

原创张馨月小镇乌托邦

发表于

未来国产动漫与文旅产业的有机结合将翻开新的一页，国产动漫IP的持续化发展和文旅产业的品牌化探索也将出现新的接口。

前言

什么是ACG？“ACG”是Animation（卡通动画）、Comics（漫画）与Game（游戏）的合并简称。随着互联网时代的来临，ACG产业日益发展与繁荣，ACG文化与社会生活的联系也愈加紧密，其衍生品超越了娱乐本身，遍及了包括旅游在内的各个层面。前有重庆洪崖洞借助宫崎骏动画《千与千寻》来做宣传吸引大批游客，后有依托国漫《狐妖小红娘》建成的杭州狐妖小红娘景区爆火，借势ACG发展旅游产业已成为众多景点引流的法宝。

重庆洪崖洞

狐妖小红娘景区

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ACG产业的发展

（1）ACG时代的到来

从严格意义上来说，动画、漫画和游戏并非产生于同一时期，它们单独出现的时候并未产生巨大的影响，但它们的内在本质相似，即都有着对虚拟角色和虚拟环境的创造，因其理想化的设计等独特优势而受众广泛。

当动画、漫画和游戏相关联形成产业链之后，三者组成了专有名词“ACG”，由于其受众直指年轻一代，因此这种文化往往富有青春的激情。随着ACG产业的发展，其受众逐渐扩大，ACG的份量逐渐在衣食住行相关的产业之上体现，它从文本出发，却不再复归于文本，其衍生产品超越了娱乐本身，与社会生活的联系愈加紧密，遍及了服饰、工具、电影、旅游、家庭装饰、文化用品等各个层面。

（2）ACG产业现状与趋势

目前，中国的ACG产业正从萌芽走向成熟。虽然ACG的线上传播平台依然是人们接触相关内容的主要渠道，但从整体发展趋势来看，ACG市场已经从内容产业环节拉动转向了内容产业和周边衍生产业的双向拉动。并且预计ACG周边产业将在未来三年中快速成长，周边产业在整体产业占比中将越来越大，推动ACG产业向千亿级发展。

2014-2022年中国ACG用户规模及预测

漫画市场进一步发展，动画播映市场步入平稳增长期：

漫画方面，随着国内漫画创作群体日趋扩大和成熟，中国漫画市场规模在2020年达到34亿元，预计在未来3年中会保持15%以上的高增长率。动画方面，2020年中国动画播映市场规模已达205亿元，已进入平稳增长期。

2016-2023年中国漫画市场、动画播映市场规模及增长率

游戏市场稳步发展，未来发展持续向好：

2020年，二次元游戏规模达411亿元，已经成为ACG产业重要的组成部分，且未来仍将保持稳步增长的趋势。

2016-2023年中国游戏市场规模及增长率

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国外ACG+旅游产业的发展——以日本为例

ACG产业的蓬勃发展引发了“ACG＋旅游”的概念，在动漫产业发达的日本首先开拓了“ACG＋旅游”的市场，作为动漫大国的日本，产出了《樱桃小丸子》《哆啦A梦》《灌篮高手》《海贼王》《名侦探柯南》等等全球风靡的动漫作品。依托动漫的广泛知名度，日本建立动漫主题公园、开展动漫展会，或者在原有的旅游资源基础上加入动漫元素，利用动漫来吸引游客游玩。

日本东京塔海贼王主题乐园

日本静冈樱桃小丸子乐园

（1）日本“ACG＋旅游”的四大模式

a.动漫展馆式

遍布日本的数十个动漫博物馆、展览馆，多数由企业、行业协会设立，几乎每一个日本卡通形象都有自己的故乡、档案馆和展映馆，它们在保证专业性的同时强调让游客亲身体验动漫的制作过程，增加亲近感，激发创作和欣赏的兴趣，因而具有很强的吸引力。比如知名的有三鹰之森吉卜力美术馆、京都国际漫画博物馆。

三鹰之森吉卜力美术馆

京都国际漫画博物馆

b.主题公园式

动漫主题公园是将旅游景点中的公园与动漫相结合，公园的建设以动漫文化作为支撑，公园作为动漫的传播载体，二者相互合作，各取所需。日本拥有丰富的动漫资源，将这些资源运用到公园的建设当中去，以游乐园的模式开展动漫旅游，建设卡通的娱乐游玩设施，相对于一般的主题公园更具有趣味性和娱乐性，市场空间也相对较大，如静冈的樱桃小丸子乐园、蜡笔小新乐园也都是以“动漫IP”打造的主题式乐园。

樱桃小丸子乐园

c.动漫节会式

动漫节会式的发展模式，主要是通过举办一些以动漫为主题的活动，如动漫展会、cosplay等，吸引众多动漫爱好者参与其中，例如日本著名的日本动漫节、东京国际动画展、东京玩具节等。

东京国际动画展

d.综合式

综合式以购买动漫产品及相关旅游纪念品为主要动机，以综合性观光体验为特点，如东京秋叶原和东京池袋乙女路各自定位于男性和女性动漫爱好者，且已形成规模，减小了竞争风险，提高了竞争力。

东京秋叶原

东京池袋乙女路

（2）“ACG+旅游”案例：日本《你的名字》圣地巡礼

“圣地巡礼”这个词来源于日本，指的是去一些动漫作品中出现过的景点游览打卡。一些本就知名的景点，因为动漫的热播人气进一步提高，而一些原本没有太高知名度的景区，也因为动漫的大火而吸引来不少游客。

在日本著名导演新海诚的动画电影《你的名字》中，神社、男女主角相遇的斜坡道等都是取材自现实中真实存在的地点，动画热播之后这些地方成为了热门的旅游打卡地，为当地带来不少经济利益，甚至还有旅行社专门开辟了“动画巡礼旅游专线”。

日本飞弹《你的名字》圣地巡礼旅行一日旅游产品

《你的名字》圣地巡礼

《你的名字》动画热播之后，为作品的取景地飞弹（日本地名，位于日本岐阜县）带去了不少游客，被动画感染的粉丝们前往当地巡礼打卡，当地的特产“飞弹牛肉”也打出了《你的名字》的招牌，以此吸引食客们品尝。根据日本媒体报道，创造了190亿日元票房《你的名字》给作品舞台的岐阜县飞弹带来了约185亿日元的旅游收入。

许多前来进行“圣地巡礼”的观众纷纷来到这座动画中登场的图书馆参观，当地制酒商透露因为旅客大增，售价为3240日元且一共生产了3000瓶的“圣地之酒”在一天内全部售完。

日本媒体对《你的名字》圣地巡礼旅游收益报道

（3）日本ACG+旅游产业特征

“ACG＋旅游”的核心竞争力是作品和虚拟人物形象的刻画，“ACG＋旅游”之所以能够出现，就是依赖于游客对作品和人物的喜爱，旅游活动能够帮助人们在现实中找到自己喜爱的作品原型，进行互动体验。日本动漫形象能够如此深入人心，和动漫人物具有丰富的文化内涵、被创作者赋予的精神价值分不开。

此外，现今社会已进入了品牌消费时代，日本着力打造动漫旅游的品牌，动漫迷们对品牌有着较高的忠诚度，他们愿意参加关于该品牌的一切活动，不仅是参与旅游购物体验，也愿意参与到该品牌动漫形象的制作过程和发展历程中。

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我国ACG+旅游的尝试

ACG行业的崛起让旅游在疫情冲击下看到了希望，因此我国许多景区也在对ACG与旅游的融合进行探索。从最初以举办漫展、cosplay吸引二次元人群旅游，慢慢开始引入国民游戏、漫画IP进行活动宣传，最终发展到出现以国漫IP打造沉浸式独立景区。

（1）环球影城—以周期性活动开展为主的IP引入

北京环球影城针对不同季节的各个游乐园都会有相应的主题活动。4月份北京环球影城与腾讯旗下电竞IP《王者荣耀》就合作推出了季节性活动。该活动一经推出便受到广大游客讨论，吸引大批游客纷纷前往。由此不难看出，电竞IP正在成为文旅项目的引流途径之一。

本次环球影城举办的王者荣耀英雄主题活动，选取了游戏中“长安区域”为背景，打造了王者荣耀主题花车巡游、王者荣耀英雄见面会等，并推出了王者荣耀限定周边商品。在花车巡游环节，共有11位核心英雄、8名士兵、12名舞者和6名旗手组成表演方阵，不同于常规花车普通挥手致意和舞蹈表演，巡游花车在现场上演了一幕保卫“武则天”和“机关核”的“大戏”，呈现英雄角色的经典台词和戏剧性对白。花车巡演结束后，还安排了与核心英雄的合影环节。

北京环球影城《王者荣耀》花车巡游

这是环球影城首次在中国与国民级电竞IP合作，活动引起的大众高度讨论也深刻反映出电竞对文旅项目的推动作用。环球影城后续又确认了与《天涯明月刀》、《QQ飞车》、《欢乐斗地主》等国民电竞IP的合作，未来这种“电竞＋文旅”的合作模式在环球影城将成为常态。

（2）狐妖小红娘景区—以IP为主题打造的独立景区

《狐妖小红娘》是国内现象级的动漫IP，人气基础广泛，且因它带来的美好爱情体验，涂山成为众多漫迷心之所向的地方。2021年5月1日，由腾讯动漫独家授权，宏逸集团倾力打造的《狐妖小红娘》景区在杭州河桥古镇开业。狐妖小红娘景区是国内首创的“动漫+科技+夜游”的全新体验模式，通过大规模实景建设，与裸眼3D、全息成像、AR增强现实等科技，高度还原《狐妖小红娘》中的唯美场景和人物，得到了大量粉丝的点赞，同时也吸引了很多国风爱好者和周边游客的关注，一跃成为杭州人气景点。