当重庆超百项目同时在售，
如何亮相即崭露头角？
小而美项目，推广周期较短，
如何持续被记住？
IP能强化记忆，IP能对话客群，
云缦长滩要做怎样的IP？
在区域发展中找线索，向项目价值要答案。
老重庆人提及杨家坪，最先联想的是动物园。
熊猫是稀缺是代名词。
云缦长滩顺势而为,
在项目设计之初，便将熊猫基因根植于颜面之上，
既提升了辨识度,也树立了商圈洋房的稀缺属性。
脱胎于熊猫的云小潘，
既是项目的IP，也是购买客群的画像。
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“我在杨家坪 我是云小潘”
云小潘装置是营销中心的亮点，
也是杨家坪摆pose的打卡点之一，
为项目带来自传播流量。
我们对于IP的理解，并非停留在构建形象上。
IP的底层逻辑是情绪价值，内容让情绪更丰满,
失去了情绪价值，便徒有其形而失去了灵魂。
案场物料中植入IP，
让受众在所行所见中都能联想到项目，
将IP的落地执行到底。
在形象与应用之外，如何产生IP内容？
运用IP法则=借势X跨界解题。
云小潘形象亮相正值春节前夕，
借势节点做悬念海报亮相IP形象。
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互动领取IP定制款新春三件套，
让形象更有生命力。
春节之际正值世界冬奥，
全国疯抢的冰墩墩也为熊猫带来了“借势”可能。
线上互动免费领取吉祥物，
让云小潘熊猫形象更生动有趣。
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至此，IP的构建还处于符号化，
唯有与受众互动，与品牌互联，方能更加深入人心。
金辉近两年重仓九龙坡内核，
且以强势热销赢得九龙坡洋房业态话语权。
双盘联动集中洋房推广势能，
“我心飞洋”呈显地段的核芯与洋房稀缺性。
云缦长滩作为商圈低密洋房住区，
繁华与秘境一步即可轻松切换。
咖啡是都市菁英群体的日常饮品。
云小潘跨界瑞幸咖啡，
千杯咖啡线上互动线下领取，
与KOL共同为项目打call。
KOL画像城市菁英置业人群，
代言项目颜值与证言项目价值。
一杯小确幸在手，
品质生活应有尽有。
洋房难得，商圈洋房更难得。
西城天街万象城等商业地标皆在5公里内，
如何具象商圈生活，让其拥有更强价值感？
手绘杨家坪商圈吃喝玩乐地图，
联动商家指定代金券互动领取，
为项目案名曝光，为地段价值证言。
“杨家坪大「游」可为”
以梦境与现实结合为创作手法，
创意拍摄手绘过程，
为配套手绘地图拉满期待值。
结合国庆黄金周出游痛点，
不必远行也能七天游乐，欢聚的万象城流光溢彩 ，
潮玩的西城天街一站式消费，
趣玩的动物园探秘萌物。
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IP内容的打造是重要的一环，
塑造有趣的灵魂的同时也要融入价值。
云小潘画漫画悬念发布，制造受众期待感。
追热点让连载有看点，
趣味剧情丰富生活场景感，
去“广告化”内容，不经意间植入硬核价值。
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混剪漫画精彩镜头，
再次传递项目价值。
云缦长滩近邻川美黄桷坪校区，
云小漫再开启一场世界名画的穿越之旅，
为画漫画事件画上句号。
一场设立于示范区悬浮森林的美术展，
让云小潘IP更具艺术性及高级感，
增强了通往案场的游历体验。
趣玩世界名画，让手绘画展别具一格。
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在线上传递价值，线下促进到访，
实现流量闭环。
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立体设计感植入云小潘IP，
深化洋房价值与场景感。
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杨家坪的洋房故事未完待续，
期待和你与潮趣云小潘一起，
踏上杨家坪的进阶之路。
独力思考·野狼军团丨执行团队
邓荐溢｜策略群总监
陶焜｜美术群副总监
王征丨高级美术指导
徐继均丨文策指导
丁艳荣丨资深文策
程瑞丨客户经理
金辉·云缦长滩团队/重庆蔓视摄影有限公司｜特别鸣谢
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