都说国人懂吃
无论是珍馐美味，还是民间小吃
每一样食物都有其独特的风味
等待我们不断探索、发掘
而最能体现中华传统美食文化的糕点
随着时代的不断更迭发展
在糕点的制作、包装等方面都有不少新玩法
比如以下这些点心礼盒包装
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悠享时点心·品牌视觉升级
via：所喜
【悠享时】是专注高品质美食的
时尚伴手礼领先品牌
希望用一系列高颜值、高品质、新时尚的产品
让用户感受每一食刻的小确幸
首先在LOGO设计上
以音译的“yo”表达悠享含义
并以对话框的形式呈现
像是在和消费者进行互动交流，趣味横生
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图标icon则提取了各种糕点的外观特征
将其抽象化为圆润饱满的简笔图案
消费者能一目了然每款产品的特色
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同时搭配多种明亮的暖系色彩
给人一种活泼俏皮的感觉
赋予每款糕点更加鲜明、个性的表现力
此外，品牌以插画的形式
将产品文案、icon等标志性元素融入其中
通过重复堆叠强化糕点特色
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以其中五种经典的糕点为例
品牌用谐音化表达，结合当下流行用语
像蛋黄酥对应“不世酥”、曲奇“真奇妙”、酥饼“酥于你”
在传递年轻一代的个性态度之余
又巧妙地带出每款糕点的特色，加深记忆
可以看到
一些单品包装都采用比较简单的风格设计
直接通过品名传递产品信息
好懂易记，便于消费者选择
直白的生活化文案表达
让糕点包装也可以变得趣味、百变
而接着这款中式新派点心
则以历史文化为出发点
带领我们探秘中华传统美食的文化根基
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搅局里坊JIAOJULIFANG
via：堆积木的杨叁岁
【搅局里坊】中式糕点品牌
深挖宫廷秘方文化与古典人物的精髓
通过一系列的视觉呈现
演绎新时代下的中式糕点文化
LOGO设计上
字体笔画处的转折、角度调整
使其以书法体的形式呈现
局部加粗，强化历史厚重感
配合“生活不搅怎么爽，点心不尝怎么香”的slogan
以年轻、个性的口吻传递品牌理念
“搅”字带出对生活保持积极无畏的态度
“尝”字则引导人们的行为，刺激对产品的联想
传统中式糕点，有了更多的新鲜火花
色彩应用方面，以胭脂红为主色调
搭配香酥黄、健康绿、御食黑等中式传统色彩
强化中式意蕴，塑造品牌气质
古典人物的造型插画
则以扁平手法绘制美人的优美姿态
有手捧点心的半侧卧姿势
也有以端正之势向人们献上美味糕点
应用到包装上
单品糕点以对应的食品图案进行区分
配合对称布局的品牌标识，呈现一种规整美
演绎年轻、洒脱的新中式美食文化
透明亚克力材质的外盒包装
搭配简洁的品名信息，重点突出
同时能“窥见”内盒的点心
让开盒变得更有趣味和互动性
延展设计
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两款糕点品牌
不管是用色、插画还是icon等元素设计
都突出了糕点给人带来的美味和治愈感受
也彰显出“伴手礼”的价值意义
以中式传统文化为出发点
结合现代潮流审美特征，挖掘品牌优势
丰富产品的故事背景，激发共鸣
如此一来
既能很好地传承发扬中华传统美食文化
又能通过注入新鲜的血液
赢得年轻消费者好感
品牌、美学与用户三者间取得平衡
值得反复回味~
本文来自微信公众号“顶尖包装”（ID：DJBZ100）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。
