今年10月最好的创意都在这了

这是广告百货第893篇文章

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这个月除了国庆长假和周末外，其实没剩多少时间了，但依然能看到一些不错的创意。

始终相信打不死的甲方和广告人，会让自己变得更强大。欢迎跟着我们的视角，一起来重温下本月的精彩案例。

老杜

品牌方：小度 代理商：意类

小度用12分钟讲了一个关于“陪伴”的故事，成为了本月最具热度的广告片之一。值得讨论的是“陪伴”并不是一个新鲜的主题概念，小度却用了远超广告片平均时长的12分钟完成了一次备受好评的有效沟通。

在我看来，最核心的原因是小度没有平铺直叙地去用很传统广告的方式将产品功能点一一对应去呼应“陪伴”这件事，而是深挖“陪伴”后面“人”的情感需求，洞察到了独居老人他们该如何去面对情感缺失的问题，并用了一个童话般的情节，向大众展示了爱情的美好，陪伴的重要性。

加上老戏骨牛犇老爷子的演技加持以及细腻流畅的剧情，以至于12分钟的时间，完全没有觉得长，反而有一种没看够的感觉。

不同的人都能在这支广告里看到不同的内容，一些人可能更聚焦于情感张力十足的故事本身，会被这种跨时空的爱情所感动；另外一些人可能会带入自己，想到家人少了自己的陪伴，他们在家是怎样度过的，勾起思念之情；而像我这种广告业内人，除此之外更多的会关注片子背后的品牌策略。“陪伴”不仅是整支片子的内核，也是小度区别其他电子数码品牌的情感差异化内核，它的串联不仅让整个故事变得更有价值，也让小度拥有了更具人格化的温度和魅力。

事实上，我发现小度也一直将“陪伴”作为与消费者沟通的的核心暗线灵魂，无论是《抱歉这就是生活》《一人一屋一年度》到《老杜》这一系列品牌TVC，还是《向往的生活》《理想之城》等综艺、影视剧的植入，功能点之外都在持续不断地将小度塑造成一个有温度的“陪伴者”形象，让小度的“陪伴”成为了一种大众情感的补充，一种不刻意但一直都在的情感记忆符号。正如这支广告里“小度小度，在呢？”、“一直都在”，将小度的高频互动与陪伴展现得淋漓尽致，也让“小度在家，陪伴在家”的持续沟通变得更真切了。

真的真的省

品牌方：美团优选代理商：F5

“省”的概念很多品牌都主打过，且不乏优秀的案例，但美团优选却依然以新的视角，“省”出了自己的一片天地。

一般的品牌在面对“省”的课题时，通常情况下会从“省”能为消费者带来什么，或者教消费者怎么“省”入手，美团优选这两者都没有选，而是从更根本的原因切入，为什么会省，为什么要省？

把中国人的“省”文化，通过娓娓道来的叙述呈现得淋漓尽致，更为关键的是还没有廉价感，让消费者看得很舒服，同时也体现了美团优选“真的很省”的核心利益点。

最后，分享一个经验，在美团优选上买蔬菜水果真的便宜。

晚8点总有好事发生

品牌方：天猫 代理商：木瓜创意

晚上8点你会在干什么？加班？回家路上？吃饭？聚餐？还是去逛街，打游戏，看直播？

每一个人的8点都可能不一样，同一个人的8点每天也可能不一样。天猫找到了这一瞬时场景里的人，在这一刻的美好心情。

巧妙地把天猫8点预售等价成了好事发生的时刻。

这也是我最喜欢的一点，这支广告的基调定的很温暖治愈，看完之后，真的会让我觉得8点是一个美好的时间点。另外，投影的形式也非常适合晚8点这个时间。

男人什么时候才算成长

品牌方：京东家电代理商：大门互动

男人什么时候才算成长？这其实是一个很主观的问题，但却被京东家电表达得特别好。

京东家电洞察到“爱家是男人成熟的标志”，所以男人的成长也就表现在对家人的起居细节里，他们会看到家人的需求，用他们的方式去表达爱意，很自然的与京东家电的产品关联起来了。

京东家电可以帮助男人去表达他们对于家人的关心。

而京东家电也很聪明的找了顾家爱老婆的陈小春来演绎男人的成长一刻，真实不做作，不仅诠释出了男人真正的魅力，也演出了大众对这种美好关系的向往。

云中行者

品牌方：影石insta360 代理商：影石品牌部

以为是国外某个品牌的广告，亦或是“云中行者”Nathan Paulin的人物传记，看到最后才发现这是来自中国的品牌影石Insta360，为了凸显其slogan升级后Think Bold（敢想）的品牌态度。

“云中行者”只是众多Think bold人物故事 TVC的一支，此前还有亚洲翼装飞行第一人张树鹏、轮椅上的“滑板传奇”Evan Lalanne，以及自制载人飞行器的“空中飞人”Hunter Kowald。此故事讲述的是法国知名高空行走专家Nathan Paulin如何从自小恐高中突破自我，蜕变成高空行走领域的世界纪录突破者。

该片通过主角的旁白讲述，穿插行走在圣米歇尔山上空扁带的惊险画面，一方面展现影石Insta360运动相机产品的无敌视角，另一面也是承载呼应了“Think bold”品牌精神。

实在没得说

品牌方：京东代理商：未知

今年京东双十一的主题终于不是什么品质热爱这些没有感受力的词汇了，而是变成了“实在”，一个听起来很朴实但是很有内容的词，仿佛一下子把京东的烟火气质展现出来了。

我觉得京东就应该是这种形象，踏踏实实帮助消费者解决问题，提供服务，这才是与天猫的核心差异化。

也正是在“实在”概念下京东延展出了这支片子——实在没得说，通过三段剧情演绎出了京东的实惠，又突出了产品质量好、售后服务好、物流速度快。

菜厂黑话

品牌方：大润发代理商：大润发品牌部

大润发俨然已经将它的烟火文学变成了一个长效与消费者沟通的品牌资产了。它将鱼虾蔬菜等拟人化，结合了打工人的心理状态，替他们说出了心中所想，在情绪共鸣下让这种行为变得非常有意思。

而这种基本没有什么成本的创作，也让大润发活跃在互联网上，在口口相传中占据了年轻人的心智，给了更多年轻人多一个选择的理由。