最近《西游记》里的金钱豹莫名其妙火了，原因是有网友发帖说换上金钱豹头像就有金钱。
网友们嘴上说着不信，头像却都很诚实……
果然，同一个世界，同一个“新年暴富”的梦想。
无独有偶，中国银联最近也干了一件和“富”有关的事情：它在微博连续发布了66张奔图海报，每张海报里，都巧妙地藏着一个“富”字。
有些“富”字一目了然，有些“富”字隐晦难见，有些“富”巧妙创意，有些“富”字寓意美好。
这些隐于山川湖海、人间烟火的“富”字，展示了生长于这片土地的国人自强不息，在各自的岗位上兢兢业业，追求美好生活的朴素愿望。
什么是富？
富是人与自然的和谐
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富是丰收的喜悦
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富是脱贫的决心
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富是不服输的信念
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富是学有所长
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富是可以做自己热爱的事情
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富是传承祖国文化遗产
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富是日常小确幸
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富是陪伴
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富是日子一天天变好
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富是年年有富余
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这组全民奔富图，用毛主席在建国之初的一段谈话作为注脚，可能再合适不过了：
现在我们实行这么一种制度
这么一种计划
是可以一年一年走向更富更强的
一年一年可以看到更富更强些
而这个富，是共同的富
这个强，是共同的强
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银联不是第一次做这样费时费力的创意。
2019年，银联用艺术表现形式，将36行的职业者化身英雄，制作了一组《付出者联盟》。
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2019春节，银联推出一组百福群像图。
将各行各业人们努力付出的样子，设计成100个栩栩如生，形态各异的“福”。
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银联还拍过微电影。银联以历史上乏人问津的安西军为题材，拍摄了一支长达16分钟的微电影《大唐漠北的最后一次转账》。
在这条片子里，没有大logo，没有生硬植入。讲了十多分钟故事，品牌最后几秒才出现。
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这几组创意表达主题近乎一致。
“英雄群像图”说的是付出者皆是英雄；
“百福图”说的是努力付出即是福；
“大唐漠北的最后一次转账”说的是中国人为信守使命，甘愿付出生命的崇高精神。
“奔富图”说的是收获。
付出必有回报。
这是银联写给自己，也写给用户的话。
对银联来说，在支付宝们占据大半壁江山的第三方支付领域，诞生2017年的云闪付（银联移动支付APP），在消费者心智依然缺乏存在感。
年轻最大的资本是什么？是既笃信“彼可取而代之”，也坚持“一份耕耘一份收获”，既仰望星空，也不忘脚踏实地。
所以，银联这句“付出必有回报”，既是注入给用户的信念，也是对自己的鞭策——
坚持付出，必会迎来消费者的馈赠。
对用户而言，相信付出必有回报，也是平凡生活里，每个普通人最为朴素和动人的心愿——
“我们行走在中国大地，与一个个你不期而遇。我们走过乡野，你在田间辛勤耕耘；我们走过城市，你在工地挥汗如雨；我们走入工厂，你在流水线上埋首奋战……
我们走过小区，你从早忙到晚，撑起一个家，小朋友咿呀学语、茁壮成长……
我们看见一个个中国人在自己的位置上奋发，将旺盛的生命力焕发为光与热……
只求对得起自己那份工，对得起自己对未来的期许，对得起家人一餐温热的饭菜。”
——2019年南周新年献词
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