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2022年的春节比以往来得早一些，虽是一月但已然进入春节档。每年都以为玩不出什么花样，但在众多品牌与消费者沟通的案例中，还是能看到有别于往年的创意。
纵观春节档这么多案例，会发现好的作品都有一个共性，那就是能抓到消费者的“痒”点。
接下来就让我们来一一解剖究竟1月好作品都“痒”在哪里？
一
平凡之路
品牌方：淘宝
代理商：技能冷却
“我曾经失落失望失掉所有方向，直到看见‘家’才是唯一的答案”。
淘宝的这支春节特别版《平凡之路》看哭了无数人。
一面墙、一扇门、两扇窗，单场景叙事讲了一家五代人的人生缩影，配合着朴树的歌《平凡之路》，不管你现在是处于哪个年纪阶段，总有一两句话一两个片段会让鼻子一酸，眼泪在眼眶打转。
有人评价说，之所以这支广告如此打动人，是因为我们正在经历着。
二
安全角落
品牌方：贝壳找房
代理商：未知
什么是安全角落？每个人或许有不同答案，但有一个共同感受，那就是踏实、安心、放松。
贝壳找房为了营造出这种感受，采用了AMSR的手法，用6个最有共鸣的角落，51种治愈的声音，带我们走进了这片“安全角落”。
而黄轩也在其中用他极具辨识度的温暖独白，表达了他对于家、对于安全角落的理解。
三
为爱当家
品牌方：宝洁
代理商：意类
近3年来宝洁的春节广告质量都很高，都出自于意类之手。
这支看起来很生活化的广告却是对时代对生活有着极其敏锐而准确的洞察。
随着时代的进步、信息的高度迭代，年轻人在家庭中的角色地位越来越高，与二三十年前截然不同，正如视频里所描述，以前是长辈对后辈谆谆教诲，现在是后辈督促长辈适应新时代。
更为难得的是宝洁的日用产品在春节档并不是年货的首选，而通过“洗手吃饭”、“大洗的日子”、“头等大事”，巧妙地将其产品植入，变成了即便在春节也是必不可缺的存在。
四
董事长春节返乡指南
品牌方：临水玉泉
代理商：找马
这支今年春节最好的酒类广告。没有之一。
揭示了一个真相，那就是再牛逼的人，回到老家还是个普通人。该叫大爷的叫大爷，该讲人情的地方讲人情，该敬酒的敬酒。
整支广告看起来轻松有趣而且深有共鸣，更为关键的是懂得讨好消费者，把消费者看作是衣锦还乡的董事长。换句话说，有排面的人喝酒应该喝临水玉泉。
五
仙界新闻
品牌方：悸动烧仙草
代理商：未知
这支广告让很多人知道除了书亦烧仙草之外，还有一个奶茶品牌叫悸动烧仙草。
以弼马温大闹蟠桃园为故事背景，旧瓶装新酒，重新脑洞包装成仙界新闻播报的形式，中间适时融入网络流行梗，网络social语言，让一个耳熟能详的故事充满了趣味性和新鲜感。
让消费者，尤其是年轻人对这个品牌有了新的认识，在这个过程中也自然带出“摇仙女上上签”活动。
六
国风汉堡
品牌方：麦当劳X上美影
代理商：李奥贝纳上海
喜鹊枝头，年味上新，麦当劳联合上海美术电影制片厂推出国风水墨大片。
用国风水墨画搭配古里古气的音乐，将麦当劳的两款新产品“腊味菜菜堡”和“神鲜虾虾堡”的产品元素巧妙融入视频中，意境悠然，尽显水墨之美。
与此同时，麦当劳也在官方微信公众号，放出了由著名设计师黄海，以水墨笔触打造的一幅“壬寅金运”主题海报。
七
因为过年了
品牌方：天猫
代理商：木瓜创意
因为过年了，一切都顺理成章。因为过年了，我们应该去做一些过年应该做的事情。因为过年了，所以……
这便是这支广告的核心内容，它不像一个广告，更像一个提醒，让我们打开过年的开关，期待过年才有的美好。
这支广告用了易烊千玺的声音作为旁白，这是一个绝对的加分项，不说内容给人的感觉像一个熟悉的朋友一样，仅仅是千玺的声音，就足以让很多人耐心看完整支片子。
八
宝马太虎了
品牌方：宝马
代理商：未知
一向走高端路线的宝马，这次一改风格，做了一支让中老人坐不住的广告。
可就是这种毫无逻辑奇奇怪怪的鬼畜风，让年轻人爱不释手。很多年轻网友看完后表示这就是我喜欢的东西呀，年前的快乐又增加了一点。
九
韩剧风九价疫苗广告
品牌方：韩国疾控
代理商：未知
大龄姐弟恋、出轨不伦恋、三角恋……这支韩国九价疫苗宣传片脑洞大开，以独有的韩剧方式颠覆世俗认知，让人不得不佩服这支广告的想象力。
该宣传片将九价疫苗拟人化为男主，把他代入到韩剧的各种经典桥段中，用幽默轻松的方式点出接种疫苗的年龄、性别等问题，爆笑之余传递“相爱所以一起去打九价疫苗”的核心信息。
十
66个富
品牌方：银联
代理商：凡人互动
2019年凡人互动为银联定制了“百福图”，成功让行业内认识他们，今年凡人互动又以“66个富”为核心元素的海报再次让人惊叹其设计能力。
因为并不是单纯的图片，而是经过精心规划设计的，每一个“富”字隐藏在环境中，巧妙而又合理。
部分海报
今年1月的案例分享到这，我们2月再见。
在以上案例中，你最喜欢的是哪一个呢？或者有哪些好创意被我们忽略了，也欢迎大家在留言板写下。
明天就是除夕了，提前祝各位春节快乐。
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