系列 | 互联网企业 x 传统酒店
主题 | 科技的意义在于让生活多点“绿”
作为互联网大哥大，全球头牌搜索引擎，同时也是酒店预定渠道的谷歌最近为全球符合要求的酒店上线了一个新标签：
“Eco-Certified”
即是搜索结果的酒店名称边上多了一个可爱的小叶子图标。
SEC O1
酒店“碳中和”
形式主义 / 真材实料
在疫情期间，OTA也做过类似的标签，比如“安心住”，但其背后的基本逻辑全靠商家自觉，通过酒店系统提交各种看似令人放心的消毒作业照片即可呈现出“安心”的景象。
那谷歌的这套在今年9月推出的“生态认证”标签更多是为了碳中和理念的形式认证？还是背后有落地的监管流程闭环...
简单来说，酒店可以通过Google给到的商家后台进行申请，已获得认证的酒店将带有“生态认证”徽章，意味着“酒店已被谷歌认可的第三方团体认证为环境可持续发展的酒店”，而颁发认证的机构则是知名可持续旅游公司 EarthCheck 和 Green Key，它们通过29项绿色信誉评判维度为酒店进行认证，但实际上即使酒店只有其中3~4项可持续发展政策也可以被挂上“生态认证”的标签。
这两家机构是什么来头？为什么谷歌只认他们？
EarthCheck 是 Google所认可最严格的生态凭证之一。
该基准系统由澳大利亚可持续旅游合作研究中心于 2000 年创建，根据最新研究不断更新。此机构已与全球 550 家酒店合作，包括朗廷酒店集团自 2011 年加入该计划以来已将其能源和碳强度降低了三分之一。
今年9月，LVMH 旗下品牌 Belmond 也宣布将启动 EarthCheck认证流程，不仅适用于其所有 34 家酒店，还适用于旗下的餐厅、游轮和火车。
而GreenKey也是一项自愿性生态标签项目授予机构，已授予 65 个国家/地区的 3,200 多家酒店和公司。Green Key 于 1994 年开发，在旅游生态标签领域已有20多年的经验。
GreenKey会根据酒店员工参与度、能源效率、水污染、废物处理与利用、企业社会责任等长达66页的标准对住宿业进行评估。
这些认证并非酒店自我在Google申请即可获得，须有如上面EarthCheck及Greenkey机构进行现场评估，而评估的侧重在于这四点：能源效率、节水、废物减少及可持续采购。
GreenKey会根据酒店员工参与度、能源效率、水污染、废物处理与利用、企业社会责任等长达66页的标准对住宿业进行评估。
酒店每年都会向以上机构缴纳1万~2万元人民币的认证费，机构每年也会派专人对酒店进行抽查以确保认证的可靠性。
SEC O2
“生态标签”的背面 ：碳中和
为什么谷歌要做这件事情，只是为了帮助这些机构赚取每年每家酒店1万元人名币的检测费么？
实际上，碳中和是这些标签背后的“动机”，而谷歌在 2007 年已经实现了碳中和，许多其他科技组织，包括微软和亚马逊，已经承诺实现碳中和或碳负，尽管速度比谷歌慢。
在微软过往的新闻稿中，他们设定的目标是到 2030 年实现碳负排放，到 2050 年微软将从环境中清除公司自 1975 年以来排放的所有碳，从而消除其碳遗留问题；
Facebook 已承诺到 2030 年在其整个价值链中实现净零排放；
亚马逊承诺到 2040 年实现碳中和，到 2025 年实现 100% 的可再生能源。
而碳中和不仅是全球的大公司层面备受关注，在消费者的心智层面，可持续发展与碳中和理念也渐渐开始影响着他们在消费时的决策阶段。
Booking.com 6 月份发布的一项全球调查揭示了旅行者们的新期望，在 29,000 名受访者中，约有 83% 的人认为可持续（绿色环保）的旅行至关重要，61% 的人指出，疫情增加了他们对可持续地旅行的兴趣。
根据谷歌数据所揭示出的旅行趋势，自2020年3月以来，"绿色酒店 "一词的搜索量已经翻了两番，人们对于可持续发展的理念越发熟悉，甚至开始以此为生活方式的根基。
近年取消酒店内主动提供六小件是这个行业碳中和的开始，改变需要适应的过程，更多的是在大众思维模式上付出更多的教育成本，最低成本的转变便是从供应端开始遵从碳中和的标准，从而用商品/服务改变人们的生活方式，让可持续发展变从理念变成切实行动。
你的酒店在碳中和这件事儿上
做过那些努力
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