作者｜放放
接二连三的线上演唱会引发青春怀旧风再起，平台方欲在青春消费风口屹立不倒，“怀”而不“旧”才是王道
最近，“王心凌男孩们”在各大视频平台火了，他们手里抱着娃，拿着锅铲，脚下灵活地跳着《爱你》，脸上浮现久违的甜蜜微笑….这批已经步入中年的男人们兴奋至极，一个劲儿探寻网上投票通道，“哥有钱，在哪儿投？”中年男孩儿们的恳切溢出屏幕，为什么？
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更有网友调侃道“看微博的热搜，你都不知道今年是几几年。”王心凌、刘畊宏、vivi、周杰伦、孙燕姿、罗大佑….热搜仿佛带我们又回到了2000年左右的时代，那时候我们正青春年少，而今日因为种种契机，我们又找回了当年的青春。
所以“王心凌男孩们”不完全是给王心凌投票，而是投给自己逝去的青春。
“青春已逝不复返”，但商家总有办法帮我们找回来。这其中当下最火的方式就是通过线上演唱会，引爆青春回忆的热潮。
一、线上演唱会
5月20日及21日，周杰伦地表最强和魔天伦两场演唱会进行线上重映，尽管只是重播演唱会的DVD，但仍有超1亿人观看，众多网友直呼“爷青回”。毕竟周杰伦这个名字，代表了太多80、90后的青春。
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本次线上演唱会重映由腾讯音乐TME Live主办，腾讯旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐及全民K歌多平台联合播出。
这已经不是TME Live第一次试水线上演唱会了，据腾讯音乐集团财报数据显示，2021年，TME Live共举办56场演唱会，且成绩不俗。从西城男孩到五月天，从张国荣到崔健…从流行到外语，再到摇滚…这些老牌艺人的演唱会，掀起一波又一波音乐圈的“文艺复兴”。
以崔健摇滚三十年线上演唱会为例，超过4600万听众参与了其视频号演唱会的互动，喝彩次数超1.2亿，直播间更被分享270万次有余。即便是没有字幕，听不清歌词，网友还是被滚烫的摇滚精神和情怀感动得泪流满面。
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这种穿透荧屏引发的巨大共鸣，是老牌艺人的制胜法宝，更是TME Live掌握的流量密码。这些精彩的线上演唱会对观众全部免费，不用花一分钱。TME Live干着免费的买卖，真的是在做慈善，替我们追忆青春么？
二、TME Live的心思
据《2021全国演出市场年度报告》统计，2021全年演出票房收入为140.28亿元，比2019年同比降低30%。全国主要演出类型演出场次较2019 年同比降低 3.75%，共计 18.97 万场。而自2021年第三季度以来，受多地局部疫情影响，各地均出现剧场关停、演出取消或延期的情况。
来源：《2021全国演出市场年度报告》
在线下演唱会市场未能完全开放的情况下，线上演唱会或“云现场”就成为歌手、版权方和音乐平台三方“组团取暖”的新形式。
与线下演唱会靠票务为主的收入来源不同，线上演唱会的收入来源会更加多样，包括赞助商冠名、广告收入、用户打赏、线上版权售卖等。
且随着未来线上演唱会的发展，平台方将会完善平台的各项功能，开发像VIP福利、虚拟打赏、定制点歌等的个性化服务，一点点地把收入渠道转嫁回观众身上。
而现阶段的免费线上演唱会，更像是平台方为后续提高用户粘性的引流。通过免费线上演唱会，赢得用户的好感，提升品牌影响力，不断扩大潜在用户的群体规模。之后再“放长线，钓大鱼”，将潜在用户转化为平台忠实的付费用户，最终发展为长期用户。
这就是为什么TME Live手里仅握着当年演唱会的视频，也要着急重映的原因。
但如果它重映的不是周杰伦的演唱会，还会有这样的效果么？
三、青春+怀旧
5月17日，郑钧举行了线上VR演唱会，舞台效果炫酷、科技感拉满，但讨论度和反响远不及周杰伦的演唱会重映。
这说明，线上演唱会主人公的选择，比形式更加的重要。
他们需要有庞大的粉丝群，广泛的受众面，足够长的出道时间，家喻户晓的成名曲。毫不夸张地说，他们在乐坛不仅要占有一席之地，而且举足轻重。
只有这样的他们，才能激起全民回忆青春的怀旧浪潮。
而不论是张国荣、崔健，还是周杰伦、西城男孩，他们无一例外，都能掀起一代人的青春怀念。TME Live正是抓住了这点，才获得线上演唱会的巨大热度和成功。
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这点不但适用于演唱会，在文娱圈的其他领域，效果也可见一斑。例如浙江卫视《王牌对王牌》节目，便深谙“青春+怀旧”的精髓，频繁邀请那些在我们青春留下深刻记忆的影视剧演员参加节目，且屡试不爽。
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从《大话西游》的紫霞仙子，到《仙剑三》的紫萱，再到《上错花轿嫁对郎》剧组，每一次都能引起网友的讨论，给节目带来足够的话题度。
即便被网友吐槽“广告内插节目”“节目越来越不好看”，但《王牌》收视仍然在同一时段领跑，讨论热度居高不下。
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既然，青春怀旧这么好用，线上演唱会形式这么好，市场怎么可能容许TME Live一家分羹？
四、青春消费，几家争鸣
不止腾讯音乐，字节跳动和阿里同样想争夺华语音乐的话语权。
字节跳动以短视频平台抖音为依托，发挥年轻人的聚集优势，推出DOULive。阿里以网易云音乐为依托，借助庞大的文艺音乐创作人用户，推出“云上Live”。而腾讯音乐则充分发挥旗下视频号、QQ音乐、酷狗、酷我等多方音乐平台，推动TME Live。三方争霸格局已初步形成。
5月27日，腾讯音乐旗下的视频号和字节跳动的抖音就同一时间对垒，各自发布了自己线上演唱会（唱聊会）的阵容。
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“视频号的罗大佑，抖音的孙燕姿，你看谁的？”可能成了当天许多歌迷们难以抉择的问题。
更有网友想“鱼和熊掌兼得”，两个平台来回切换，一晚上忙的不亦乐乎。
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他们一位是70、80后人的青春，一位是80、90后的青春。正如网友评论线上演唱会一样，“管它以后谁挣钱，自己只想回忆自己的青春罢了。”
歌迷观众想拥有一个回忆青春的入口，各大平台方想抓住青春消费的风口，二者无关对错，若能达成共识，互惠互利，双方都乐见其成。
只是从长远发展看，频繁回忆青春、炒情怀，一方面会引起观众对过度消费的反感，另一方面，披着怀旧青春外衣的“商品”更会在一波热度退去后，又归于沉寂。
而青春消费欲持久，关键在于适度引用怀旧，更多地结合当下的实际，给“青春+怀旧”附以新的现实意义。这样无论对影视作品创作者，还是歌手音乐制作人，都会激发其源源不断的创作力，而不是靠时不时地翻炒冷饭过一辈子。
如果歌手音乐人长期停留在“青春与情怀”消费而止步不前，那未来的乐坛还会有后代的青春么？
所以望各大平台方拿出诚意，把握尺度，勿要用青春消费赚噱头，而持续探索更多元丰富的形式。与其贩卖以往的青春，不如利用线上演唱会的形式，把平台刻在当代人的青春里，创造下一代的青春，这样才能“怀”而不“旧”，源源流淌。
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