2017年，韩国文化产业振兴院（KOCCA）统计指出K-pop的产值已经达到1735.3亿，这个数字是2000年的19倍。K-pop产业的急速成长促使韩国偶像产业链愈发成熟，系统化培育出一组接一组的偶像团体。根据韩国《朝鲜日报》（조선일보）报导，韩国光是近十年（2007–2017）出道的偶像团体就有436组，出道组数最多的2012年甚至平均每六天就有一组偶像出道。
没有粉丝的偶像如同没有顾客的企业，无法在竞争激烈的消费市场里生存下去。唯有打造强而有力的偶像品牌才能吸引粉丝，进一步创造与粉丝的情感连接，最后建立难以取代的终身关系。如今韩流之所以能在全球风行，靠的正是扎实的品牌力。本文将拆解、分析K-POP偶像团体的构成基础，以品牌规划的角度介绍各个元素的设计意义。
1.品牌价值——冠之以名
K-pop偶像团体几乎都用英文作为团名，如BIGBANG、SUPER JUNIOR、Wonder Girls等，因为朗朗上口的名字对全球化传播有利。即使团名不是英文，经纪公司也会另外取团体的英文名，如东方神起的英文名是TVXQ！、少女时代为Girls’Generation。
此外，韩国还有许多以缩写作为团名的偶像组合，这类名字经常缩写自蕴含团体品牌精神的语句。像是偶像始祖H.O.T的名字缩写自「High-five Of Teenagers」（青少年的胜利）、国民女团I.O.I意为「Ideal Of Idol」（理想的偶像）。
2.品牌精神的具体化——形与色
空有理念很难让人记住品牌，品牌识别做的正是把精神具体化，化无形为有形。认知科学研究显示，人脑最先记住的是形状，再来是颜色，最后才是文字内容。为了将偶像品牌牢牢烙印在粉丝心中，韩国经纪公司费尽心思为每个偶像组合设计独特的标志、订定专属应援色。
各家团体的logo
大部分的团体识别标志以文字标志为主，例如BIGBANG、iKON、BLACKPINK；有些搭配字母标志呈现，像是WINNER取前缀的W、TWICE取TW等；也有组合仅订定代表符号，每年随着不同的活动概念改变标志设计，如INFINITE的代表符号是无限大「∞」、EXO的代表符号是团名的三个字母「EXO」。
BTS & ARMY Logo
日前入选美国《彭博商业周刊》全球50大最具影响力人物的BTS（防弹少年团）甚至把「偶像与粉丝的关系」融入新的Logo设计，重塑后的识别标志系统还拿下了今年的德国iF传达设计奖。BTS的新Logo形似一扇开启的门，左右翻转后就是粉丝A.R.M.Y的Logo，两者结合后可以创造出护盾的图象，象征BTS和A.R.M.Y一体两面的共生关系。
SEVENTEEN 的官方應援色
至于应援色的起源要追溯到1990年代，韩流开山鼻祖H.O.T最先确立白色为官方应援色。应援色被视为团体的代表色，不同团体必须避免重复选择同一颜色。粉丝会在演唱会上高举带有应援色的手灯，制造一整片的「应援色海洋」为偶像打气，其中H.O.T「白海」、神话「橙海」、东方神起「珍珠红海」与SUPER JUNIOR「宝蓝海」并称为「韩国四大海洋奇迹」。
3.品牌体验——创造情感连接的粉丝文化
在韩国粉丝文化里，每个团体的粉丝都有独一无二的官方名称，如TWICE的粉丝名是「ONCE」，象征「粉丝只要给予一次的爱，成员就会用两倍的爱报答」；BTS的粉丝名是「A.R.M.Y」——缩写自Adorable Representative M.C for Youth（值得景仰的青年代表）——这个字在英文是「军队」的意思，而「防弹」衣又与军队关系密切，代表粉丝和防弹少年团总是在一起。
比起「某团粉丝」这种笼统的称呼，专属的官方粉丝名更好创造差异化的品牌形象，同时加深粉丝的认同感、归属感。决定官方粉丝名后，不但粉丝会自豪地拿来自称，偶像在社群网站、音乐节目、颁奖典礼上也会用粉丝名称呼自己的粉丝，彻底让粉丝沉浸在品牌氛围中。
K-pop的成功不只是靠歌舞实力与俊美外表而已，亦仰赖经纪公司运用品牌规划的技巧经营偶像团体、系统化复制成功经验。从市场定位、团体命名、视觉识别、顾客关系维护每个细节都做到位，也难怪K-pop能够风靡全球了。
作品来源：曼努 manzoo
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