高价售卖的“原味房”是什么？

社交媒体上很多人发贴子说感谢某些明星，比如感谢赵露思，感谢王鹤棣等语录，后面往往跟着这家酒店不错的介绍。

明星打卡增加了酒店的曝光度，而社媒上大家的种草也推动了酒店的二次曝光，进而形成了对酒店的自发式宣传。在粉丝经济盛行下，也有不少酒店卷进热度当中。风口上对酒店宣传是件好事，有些酒店利用热度让自己走进大众视野，也有酒店出现一些奇葩操作。

“原味房”■

在粉丝经济下，明星同款受到粉丝追捧。从酒店上说，很多明星的行程并没有公开，但是仍有不少狂热粉丝从机场追随到酒店。不仅酒店大堂一片拥挤，甚至可能地下停车场，员工通道都充斥着粉丝的身影。碰上这种情况的普通酒店住客，从客房下电梯来到酒店大堂，就可能有“运气”体验一下全是闪光灯围着你拍照的明星待遇。

粉丝的执着你可能想象不到，以为追到酒店就完了？他们也许会一直待在酒店大堂，等明星出来，当然，比粉丝更执着的是代拍，只要有一线希望，他们就拍。也有私生选择在当天也住酒店，不过私生饭问前台，明星住在哪个楼层？我也要住在同一楼层。不好意思，先生/女士，这边不方便透露。（酒店工作人员战战兢兢说到）

市面上曝光的“原味房”第一次出现在大众视野，是缘于15年黎明、刘亦菲、余少群等明星参演的电影《夜孔雀》尚未杀青之前，这3位明星在拍戏期间曾住过西充一家酒店。酒店在剧组离开西充后，将刘亦菲等三名明星入住过的房间高价叫卖，一宿的费用分别为19800元、18800元、8800元，并通过相关微信公众号宣称“所有摆设、日用品、床单均未更换，原滋原味”，并表示只有一晚。该消息一出，众多网友批判酒店此举太低俗。后续热度越来越大，酒店方表示，此举系酒店员工的个人行为，已让相关微信账号删除了“广告信息”，不会接受“原味房”预定，明星住过的房间也已清扫。

个别酒店和明星的签约房，在明星不住的时候，会通过某些渠道放出消息，粉丝自然不会放过这个机会，哪怕是花市面价格的好几倍也要入住。可以说，只要酒店卖，不愁没市场。“原味房”的出现，就是商家利用群体消费文化弊端的显现。

明星同款房间■

话剧爱好者肯定熟知的就是《Sleep No More》（不眠之夜）了，最近颇有大幅度出圈的趋势。谈起这个，《Sleep No More》在全球范围内开创了一种全新的观演方式，观众打破舞台的约束，不再只是旁观者，你自己就是话剧中的演员。《Sleep No More》在纽约成功上演九年，吸引了从大众到麦当娜、李奥纳多等一众明星前去观看，豆瓣评分更是高达9.3。上海版是该剧除纽约外的唯一版本，所以也有很多话剧爱好者专门去上海体验这个话剧。这个话剧在上海麦金侬酒店表演，整个酒店就是话剧的表演场，进入话剧之后不允许手机拍摄。

在这个酒店只有一间对外售卖的客房，就是802客房，也是唯一能够拍照的地方。入住酒店只要向服务人员说明是802号客人，就会提供专门的管家服务，由特定电梯直达八楼，房间为套房，可接待四个人，包含2张演出套票，此外房间也是一个带有机关的密室，让你去探索酒店背后的故事，更深入的了解这场话剧。整个房间弥漫着古董家具的味道，装修完美复刻了1930年代的复古风格。

有非常多的明星打卡过，比如迪丽热巴、刘嘉玲、易烊千玺、蔡徐坤等，所以也算得上是“真正意义上的”明星同款房间，因此除了话剧爱好者，也有非常多的粉丝前来打卡入住。

明星同款拍摄角度■

一般来说，能够被明星同款的打卡方式所吸引的除了粉丝，就是希望能有一张和明星同款的氛围感照片，原因在于所传递出的氛围能够填补自己生活的缺口。不过明星入住的酒店那么多，真正能够形成话题的酒店还是比较少。不难看出，在网上浏览量较高的几家酒店都有一个不太能够替代的拍摄角度。

比如说赵露丝在北京励骏酒店所拍摄的这张照片，就非常出圈，叫做公主氛围感照片，也吸引了小红书抖音等诸多网红来进行打卡。

酒店是对称菱形结构的设计，整体风格以欧式奢华为主，水晶灯遍布酒店各个角落，充斥浓郁的法式宫廷风，彷佛让人走进19世纪的巴黎。励骏酒店共有17层高，最具网红推荐的就是酒店走廊的拍摄角度，最好的取景地在12-13中层，挑高的设计使得酒店拍摄的层次感鲜明，空间感十足，灯光的加持下就像回到了公主的家。拍摄角度无论是建筑还是人像，使用超广角拍摄可以更具画面冲击力。除此之外酒店有从欧洲各地搜罗的古董家具和内饰，真实再现新古典主义，还展示十几件从法国拍得的古董珍品和世界仅存三件之一的十九世纪珍稀古董壁炉。

不过酒店建成时间较久，所以设施会比较陈旧，但是作为一个古典风格的酒店，其实设施老旧本身也是一个特点。通过明星打卡继而引发了人群的自发性传播，也是老牌酒店重新焕发活力的一个机遇。

另外一个在网上比较受欢迎的酒店是西双版纳的万达文华酒店，凭借着地域气候条件，酒店就像是在一个热带花园里的隐秘王宫，极具傣族风情。在不出国门的时候，就可以体验到异域风情。酒店依山而建，可以俯瞰整个山谷。孙怡、赵露丝都在这里住过，所有的房间都是独栋别墅，入住会有孔雀迎宾，别墅内的植物与酒店融为一体，私密感和度假感兼得。

虞书欣、孟佳等明星在长沙的無二酒店所拍的一组照片也意外的走红网络，进而引发了网友的陆续打卡，酒店摇身一变成为了一家网红酒店。首先就是酒店的整体外观是黑白极简的风格，使得其在周围其他建筑中非常显眼。室内酒店走复古摩登的风格，也有千禧年Y2K的风格再现。明星打卡拍摄的地方在酒店的四楼，不过酒店只允许住客上楼拍摄。四楼的旋转楼梯就是网红打卡地，彩色玻璃配上弧形门窗的设计让酒店多了一层电影感的氛围。

大理双廊的民宿也是很多明星打卡的地方，比如杨颖的精灵照片，易梦玲的花园照片等都是在大理湖山云隐度假民宿所拍摄。由于民宿有一大片花园在海边，在阳光的照耀下非常漂亮，搭配起来颇有莫奈花园的感觉，这也成了这家民宿的特色点，可以说有一半的人是因为这家花园而前去入住。

影视中的剧情更是增加了人们对另一种生活的向往。正如前不久的刘亦菲主演的电视剧《去有风的地方》，电视剧的取景地吸引了很多人前去打卡，其中就有在沙溪古镇的既下山·沙溪SUNYATA度假酒店。沙溪古镇是在茶马古道上唯一一个幸存下来的古集市，历经千年变迁，风光色彩依旧。

以及刘亦菲在剧中所开的民宿，也就是位于大理沙溪镇的喜林苑·沙溪夯土酒店，每一间房都是一个夯土建筑，让住客入住可以沉浸式的感受当地的文化。

而在鬼怪的拍摄取景地之一也就是加拿大魁北克费尔蒙芳堤娜城堡酒店，这段剧情是女主在酒店乱逛时候摸到的信箱，里面的信件在十年后又重新回到了女主手里，这段剧情寓意着冥冥之中跨越时间的爱意，酒店不限制游客进行参观打卡，因此也有很多人专门前往。

对于独立酒店或者民宿来讲，本身没有品牌酒店的历史文化积淀和号召力，想要在市场上崭露头角，首先就要在宣传上下足功夫，提高住客对自家酒店的印象。在明星住过之后，接着在社交平台上使用“明星同款”“粉丝专属”这样的字样，进行大量营销，摇身一变成了网红酒店，订单量和ADR自然上涨。

酒店的明星代言人■

除了同款房间和拍照打卡，不少酒店都请了自己的明星代言人，从集团层面到单个品牌选择不一。比如威斯汀酒店及度假村的大中华区品牌健康生活大使黄轩，豪华精选酒店及度假村全球品牌大使周冬雨，英迪格品牌的邻感大使方大同，以及文华东方酒店集团的全球广告计划「He’s a Fan/She’s a Fan」下所邀请的明星如陈坤、林志玲、张曼玉、伊莎贝尔·于佩尔、刘玉玲、莫文蔚等。

但是明星是有自身定位的，也有可能带来风险因素。其次，也要看酒店的人群定位。对奢华高端以及商旅酒店来说，其目标用户是客观理性，收入稳定的社会精英群体，流量明星代言对这类理性的消费群体的影响效果可以忽略不计。虽然流量明星的粉丝群体黏性较高，但是其粉丝结构下是大量年轻群体所构成，粉丝结构与产品用户目标不一致的情况下，酒店也很难建立起产品黏性。

选择明星酒店代言人，能够让自己产品提前进入到年轻群体的视野当中，在年轻群体当中留下印象，对于不太差钱的酒店集团，是个很好的选择方案。而对于民宿或是独立酒店来说，经费不足的情况下，可以利用当下年轻人的“打卡”文化，创新自己的产品。喜欢打卡的Z时代人群对酒店的审美有极高的要求，更乐意接受新奇的事物和多元化的体验。

不论是明星打卡还是入住宣传，热度产生和消失都是一时。往往能够引起大家自发宣传的酒店，都是与这个时代审美点碰撞最为合适的。但总的来说，很多网红酒店站在风口上，却没有风吹屹立不倒的能力。想要一直出圈，长久来说看的还是服务和品质。