MAIA ACTIVE，你是故意的还是不小心？

昨天，可能是近几年最热闹的一个妇女节。

热闹之一，是妇女两个字终于夺回了自己的本名。这个属于全球女性的节日，拒绝被冠名「女神」，拒绝被弱化为「女生」，所有女性大方展示着自己的妇女身份。

热闹之二，与身份认同所呈现出的祥和氛围相对立的，是 MAIA ACTIVE 的一屏「说教」。

争议围绕着 MAIA ACTIVE 的一条妇女节推文。对于一个主打「亚洲」、「女性」的运动品牌来说，妇女节可能是全年数一数二的重点营销节日。Maia Active 本意要一鸣惊人，结果是一声炸雷，把自己炸了个粉碎。

MAIA ACTIVE 的微信推文，本意是拒绝定义。女性不应该被框定在某一职业、某一性格或某一规则的限定当中。然而毫不温和的标题《这个38，闭嘴巴》完全起到了反作用。

因为 MAIA ACTIVE 在当天就删除了推文，所以我们现在已经很难找到这篇推送的完整截图。

从网上流传的截图来看，这篇推文内文更是炸裂，MAIA ACTIVE 提出了「性别分子」和「过度女性主义」，将其视为女性成长道路上的绊脚石。并且竟然完美扣题：「闭嘴巴！」

在妇女节这天指着所有目标客户大骂「闭嘴」，好你个营销鬼才 MAIA ACTIVE。

你当你的客户都是些什么人，抖M吗？

MAIA ACTIVE 是什么牌子？女性海归创始人在运动时发现自己找不到舒适的运动内衣，于是创立 MAIA ACTIVE，主打适合亚洲女性的运动服装。

主打「愉悦自在」的 MAIA ACTIVE，也会在产品中兼顾所有身材。400 出头的当家单品瑜伽裤，某宝月销量 7000+。并且 MAIA ACTIVE 刚刚更新了品牌视觉，如果没有昨天那档事，可以预见一个新兴的国产女性运动品牌正在冉冉升起。

在事情发酵后，MAIA ACTIVE 当天下午就推送了道歉信。在信中表示「在推文制作中，我们缺乏更全面的思考，在表达和行文的语气中有失考量，给大家带来了不好的体感。再次诚挚地向大家道歉！」

道歉信还说了，推送的本意是「呼吁少一些对女性的指点与说教」。

能看出文案的水平还是蛮高的，毕竟「用指点与说教的方式呼吁少一些对女性的指点与说教」这件事还是比较不容易实现的。

品牌创始人也站出来在官方微信后留言，表示「我尚未完全想通但隐约意识到，我们糟糕的表达背后或许藏着我们某种‘傲慢’，以及对众多仍处在男权社会被陷性或显性剥削的女性的同理心和共情的缺乏。」

显然，这是真的想通了，因为 MAIA ACTIVE 被骂完全就是出于这个原因。

更何况，这个指指点点还是在妇女节当天。

别说烦你，没打你就算不错了。

也有些人说，针对 MAIA ACTIVE 的批评是鸡蛋里挑石头，是抠字眼，这让妇女节营销的门槛变高，风险变大，并不利于品牌营销的发展。

枪枪想说，任何营销不都是有原则的吗？尊重女性也是其中之一。如果需要层层审核来把关它是否符合这一原则，那这个营销本身就是极其失败的。

尊重女性应该是营销的出发点，而不是需要规避的风险点。

什么是好的妇女节营销？昨天我们知道了，是 adidas 那 35 张照片：

（点击图片跳转，以防你还没看过）

是内外极其走心的「身体十问」：

是七度空间的「卫生巾不必用黑袋装」：

营销翻车也是寻常事。但是从「躺赢职场」，到卸妆巾广告的「卸妆后吓走劫匪」，有关女性的营销策划，怎么就成重灾区了呢？

再说回到 MAIA ACTIVE，既然做错了事，品牌就要为后果买单，消费者也有选择是否不计前嫌的自由。

一个失败的营销所造成的影响并不能靠一个或多个产品系列消解，这件事会留存在品牌的 DNA 之中，并被翻出来反复鞭尸。

也感谢 Maia Active，为所有品牌提供了一个参考借鉴的范本：当你觉得生意太好做了，不妨试试看吧！

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