CBC城市雅集
——鲜活创意市集，激活城市空间。
引子
“你周末去哪里“？很多年轻人的答案是——赶集！
对于这一代年轻人来说，“赶集”的乐趣远不止“买买买”。不同于以往的市集，如今的市集更像是一个聚集年轻人的新型社区。年轻人开阔眼界，社交，选物卖物。正如网友所说，市集上不仅有“有趣的灵魂”，也有新鲜的创意，为创客“试刀”提供了商业空间。兼具时尚感和烟火气的新型市集，为更美好的生活方式提供了更多可能，这也是年轻人为之着迷的根本原因。
如今，各种以咖啡、美食、潮流玩具为主题的创意市集很受年轻人欢迎。不完全统计，2020年，全国多个商场将举办创意市集相关主题活动1000余场。
对很多人来说，“赶集”就像打开一个盲盒，你永远不知道会在里面遇到什么有趣的灵魂和独特的产品。通常一个重度市集爱好者的周末几乎是在“赶集”中度过的。他们是在休息日从四面八方涌来的一大批年轻人，喜爱不同规格、不同主题的集市。买一张0至100元不等的门票，新奇有趣的小众品牌就在眼前。
商店可能是由大篷车改造而来，也可能是临时搭建的帐篷。摊主可能是设计师、艺术家、文艺青年……他们有一个共同点：不卖市面上的“过时货”。
为什么现今的年轻人爱上了“赶集”？CBC认为：年轻人爱赶集是“与生俱来”的。
”赶集“这个行为本身就是乐趣，成交只是结果。比起“集市”这个名字，更可以称它为“嘉年华”。市集活动的爆发式增长在某种程度上传达了人们对线下真实活跃社交的渴望。 集市实际上创造的是一种社区感。它将具有相同爱好和相似生活方式的人们聚集在一起。
如今的集市，不仅可以让年轻人在同一个地方接触到更多的品牌，甚至还有潮流玩具、古董、咖啡、艺术品等更加聚焦的主题。不同主题的集市就像不同主题的嘉年华，通过强互动和沉浸式体验，垂直“触达”更多年轻人。比如欣赏“旧物重生”主题的市集，对于喜欢复古的人来说，可以在里面找到很多志同道合的人。
广东周末创意市集走起
一场市集，体验一座城市——汇聚另类城市“烟火气”
周末，摊主们早早就来到位于广州市中轴线花城汇里的“室内纳凉”主题市集，在各自的摊位上展示自己精心打造的各种创意手工艺品和文创产品。不一会，市集就吸引了很多市民前来参观采购。
文创冰淇淋和创意手工饰品成为最受追捧的产品，主题市集内色彩缤纷的展板也吸引了大大小小的市民前来拍照留念。在花城汇的另一个区域，亲子主题市集也同时上线，手工艺品、曲奇烘焙，孩子玩得开心，家长也可以轻松遛娃。
“在广州逛市集，看、玩、吃，真是太好了！”主题义卖为广州这座幸福美丽的城市增添了新的色彩，陪伴人们度过悠闲的周末，演绎广州的另一种“品味生活”，为“粤式健康生活”增添新维度与新内涵。
打卡主题市集成周末新潮休闲方式
每个周末，人们都能在广州的街区、创意园区、商场等地方不期而遇有趣的主题市集。 这些创意市集让市民和游客在拐角处遇到各种新的惊喜。
位于天河超级文和友一个有趣的角落。 这里隐藏着一个名为“mini添光墟”的宝物市集。 “添光墟”这个名字让广州人觉得很亲切，让人想起广州传统的“天光墟”。 在复古的环境中体验这个市集，有种穿越的感觉，仿佛回到了老广州的时光，而这个“迷你天光墟”宝物市集也再现了原汁原味的广州文化，让大家边吃边逛，同时你也可以在市集上找到有趣的小物件。
在花城汇的纳凉市集里，轻轻松松实现了“冰淇淋自由”，皆因市集里集合了一系列广州网红文创雪糕，比如卡通IP“花小吉”的两款文创雪糕就得到了孩子们的喜爱，主办方还特别设置了一个游戏区，与工作人员挑战摇骰子，就有机会免费品尝造型可爱的雪糕，而近期在网络上走红的广州塔“小蛮腰”雪糕也专门在纳凉市集里推出专柜，带来了全口味的“小蛮腰”雪糕。在炎炎夏日里品尝到有广州特色的文创雪糕，瞬间拥有了好心情。
在花城汇的亲子市集，孩子们化身手工小能手，玩粘土、烤饼干、敲响铃、套圈圈。有家长表示，马上就要开学了，他们会在开学前的周末带孩子出去呼吸新鲜空气。 打卡主题市集，不仅可以遛娃，还能学习新技能，放松身心，一举多得。
城市中的创意市集越来越多，更多年轻人选择在周末去市集打卡。
市集主题鲜明创意多，丰富健康生活内涵
文创、音乐、设计、创作……如今，各种创意以生动有趣的方式呈现在大众面前，而在市集中，你可以一站式体验这些独特的创意。 逛完广州各个周末主题市集，你会发现不仅“干货满满”，还有各式各样的美食、玩偶、帽子、手机壳饰品、精美的文创手工艺品等等。 它还紧扣文化创作、非遗、音乐等主题，展现“粤式健康生活”的新内涵。
在O2PARK创客乐园，周末连续三天推出的主题市集结合电音、文创、时尚等玩法，每天上演电音节目，让前来放松的人们沉浸在节奏感十足的音乐中，还特地制作了一张打卡地图，方便市民游客按照地图打卡。广州K11自今年五一假期起推出“K城”，吸引了80多位来自广东的青年文化组织和创作者。 ——港澳大湾区。 在展位空间展示创意，反映当地文化的发展...
多方助力促消费，社群吸聚引创意
是为了丰富市民游客的休闲生活，而通过对摊主推出特别优惠的方式，希望能吸引到更多能体现本土文化、有创新精神的特色摊位，让广州的市集活起来、丰富起来，以此促进消费。
广州K11策划特色市集，比如计划邀请90后设计师工作室联合举办广彩杯工作坊，让传统技艺走出博物馆，来到市民身边，国庆期间计划推出的“艺术K市”将再次联手粤港澳大湾区的文化组织机构和创意人士，与市民游客一同在假期里，展开更多美好生活的想象。
来自深圳的摊主会看到网上有帖子在广州花城汇的市集招募，于是带着自己手工制作的摆件和饰品，专程赶来广州参加集市。广州是一个国际大都市。这里的年轻人更喜欢市集的生活方式。 另一方面，主办方还将提供优惠的展位费用，这对这些个体手工艺创业者来说是非常友好的。这都对摊主产生吸引力。
为丰富市民和游客的休闲生活，通过对摊主的特别优惠，希望吸引更多体现地方文化和创新精神的特色摊位，让广州的市集活起来，丰富起来，促进消费。
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除了寻找“同好”，有趣、独特的原创设计产品是市集的重头戏。 当1.9亿90后成为消费市场的主力军时，他们的消费习惯就是风向标。研究表明，年轻人更愿意追求新鲜事物，更愿意为产品的独特性买单。以时下在市集中流行的“快闪摊”为例，快闪在时间、地点、布局、品牌等方面具有不确定性，极易激发年轻人的探索欲望。在市集中“淘宝”、拍照分享已成为年轻人流行的生活方式。
有意思的是，“市集热”的兴起也为处于初创阶段的独立设计品牌带来了“修行”和成长的机会。
在上海外滩举办的Maker Faire（制汇嘉年华），吸引了众多市民和带着孩子的家庭前来“打卡”。60余个展位涵盖人工智能、3D打印、机器人、手作工艺等主题，展示与互动体验并重。Maker Faire意为“创客节”，最初是由一群创客在旧金山创办的创新者嘉年华，向大众介绍最新的技术和创意。十多年来，这场嘉年华已经成为汇聚“科技爱好者”和不同行业艺术家的流动展览。
同济大学设计创意学院机械臂实验室主任郑康奕携作品参加市集。 展台上，他的机械臂作品是“大明星”，将人声输入电脑，通过算法转化为图像，机械臂现场“打印”出中国糖画。 如此有创意的设计，吸引了不少小观众驻足。这是郑康奕第二年参加这样的义卖活动。 “对于设计师和创业者来说，集市是检验作品的最佳场所，可以快速收集到最真实的用户体验。”
集市可以看作是一个天然的企业孵化器。
很多巨头公司都是从市集上的“练摊”起家的。 根据《2021年国货吃喝消费趋势报道》显示，那些注重生活方式和审美的品牌，把市集当成为众多新消费品牌线下体验的最佳选择。 “三顿半”、“OATLY燕麦奶”等新零售品牌纷纷亮相其中。
陶溪川·陶然集
一场市集，激活城市商业——汇聚高能年轻“创意者”
2012年8月，陶溪川一期规划项目正式启动，邀请王志刚工作室、清华同衡城市规划设计研究院、浙江大学设计院、日本HMA、韩国履露斋等国内外知名规划设计机构参与，本着最小干预的原则，对原宇宙瓷厂厂内22栋老厂房、工业建筑、以及煤烧圆窑、隧道窑等工业设施进行了保护、修缮、功能改造，设计成一个独特的、能够全方位展现景德镇深厚陶瓷文化底蕴的文创产业平台。同时，为了丰富陶溪川的文化和创业地位，陶溪川还与国内多家设计公司、艺术机构、以及多位韩国艺术家签订了入驻协议。陶溪川的转型之路由此开始，至今仍在不断升级。
刘子力曾说:“陶溪川要融入城市，创造一种新的生活方式，为年青人筑梦，让外来的年青人在这有生活、有创业、有未来。”随着陶瓷文创产业平台架构设计初步完成，为打造吸引人的场景，陶溪川围绕陶瓷文化空间赋能，激活陶瓷文化资源，吸引平台多边利益主体参与“五大导入—输出”资源整合行动，推动由陶 瓷工业遗址向文创产业平台转型。
围绕着导入年青人的战略目标，积极响 应国家“大众创业，万众创新”号召，以年青人为中心的两大创新创业平台——创意集市和邑空间商城搭建起来。
从“春秋大集”到“陶然集”，同样的配方不同的味道
大多数人对今天的陶溪川的春秋大集并不陌生。市集最初秉承“免费到底”的创客平台运营理念，成功吸引了大批文创人才。
一位入驻陶溪川创意市集的创客说：“我就是看重了陶溪川为年青陶瓷设计师提供的 免费的创业平台，希望自己能在邑空间这一创业孵化基地上干出一番成就，实现自己的创业梦想。” 建立双赢机制，互惠互利，共同成就。第一代“景漂”追梦创业来到陶溪川，形成了景德镇特有的“景漂”文化现象。
春秋大集就是他们梦开始的地方。
经过多年的发展，陶溪川不断输出品牌，整合更多的外部资源。伴随着陶溪川文创区二期的开园，陶然集也闪亮登场。
集市招募的100名摊主中，只有25名是陶瓷工匠，更多的是木工、纤维、服装、银器、茶具周边等非陶瓷的品类。此外，陶然记还融入了音乐活动、美食盛宴、艺术展览、工艺课程等，力求好玩、有趣、通俗易懂。多元的艺术与生活方式汇聚于此。
作为每月举办一次的集市，陶然集无疑将为陶溪川注入新的活力，但更重要的是，它与周边的建筑群共同构成了景德镇独特的城市景观，集画廊、当代美术馆、艺术家驻地空间、酒店、餐饮、艺术教育于一体的艺术生态系统。未来也将在这里开展艺术家驻留和扶持计划，邀请国内外艺术家在这里驻留、交流、创作，让不同的艺术吸引不同的观众，看到陶溪川更多的可能，让陶溪川真正成为一个有价值的地方。一种归属感，一个用艺术滋养生活的平台。相较于一期倾向于扶持“景漂”创业的创意市集，陶然集更倾向于做一个艺术市集品牌。
创意人才“抢人大战”，拼的不只是体力
早在春秋大集时代，陶溪川便积极拥抱新媒体社群、网络直播等网络技术。在摊位甄选方面，形成了一套线上申请、后台甄选、末位淘汰的机制。
在智慧化方面也通过5G技术的加持为陶溪川转型升级添砖加瓦，真正为其打造出一个智能化、数字化、场景化的智慧陶溪川文创平台。
在对北京故宫博物院、广州柴火创客空间、深圳大芬村、杭州手工艺活态馆等各地知名文创园区进行实地调研的基础上，深入分析并总结文创平台发展经验，提出智慧陶溪川文创平台建设思路，助力实现 陶溪川“结构改造、功能再造、文化塑造、环境营造”发展目标。
通过智慧文创平台的搭建，更好的服务园区，吸用更多的创意人才入驻。
内容为王，工业遗产转型之路
今天的陶然集，早就不止于“商品交易”，更是一种生活的延伸。即使没有必须要买的东西，也总是想要去市集逛逛，或是去感受那种热热闹闹自在愉悦的氛围，或是去人堆儿里与志趣相投的同类碰碰头。
活动的策划以“有趣”为唯一参考系，跨界合作成为亮点，生产出差异化内容吸引年轻人。如，“电子音乐人+民乐音乐家+新媒体艺术家”的组合，完成一次跨界合作。组织玻璃体验、镶嵌体验等非常规的创意内容。
陶溪川在创意市集市场主打差异化。
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通过市集可以孵化一个产业
创意市集，可以是城市商业、产业的助推器
事实上，年轻人的“赶集”一度被视为小众兴趣，但直到近两年疫情防控常态化到放开防疫政策的形势，集市作为经济复苏的有效形式，越来越多地出现在城市中。有遍地开花之势。在专家看来，城市规模虽小，难以成为城市经济的“大动脉”，但可以充盈大城市的“毛细血管”。
小集市体现了城市的活力。一个好的集市应该是城市美好的生活方式、生活态度、创新精神的产物，能够与不同地区、不同国家的人们产生审美共鸣。
在同济大学设计创意学院教授周洪涛看来，人们对市集的要求越来越高，必须形成独特的“IP”才能从“网红”走向“常红”。事实上，从现代化的市中心到充满艺术气息的废弃工厂，从繁华的商业区到老城区，许多市集已经发展成为具有地域特色和知名度的品牌。比如伍德吃托克”“咖啡青年节”都非常受欢迎，积累了很多“市集忠实客”。
“市集因其高人流量的特征，可以成为激活城市空间的重要推手。”同济大学设计创意学院教师施胤认为，未来的集市应该能够围绕特定的主题，创造出更丰富、更有趣的形式和场景，与城市空间形成互动与对话。集市不仅是“买买买”的商业空间，更是文化讲座、音乐节、艺术节的举办地，带给人们多层次、更丰富的收获和体验，启发人们思考人与城市环境的关系，参与市集将成为城市人幸福美好的生活方式。
泰国华欣蝉创意市集
一场市集，引发美好生活——塑造高品质“人文社区”
泰国CicadaMarket华欣“蝉”创意周末市集，堪称泰国最美的文化青年夜市。华欣因为深受泰国皇室的青睐而显得与众不同，整个区域都洋溢着难以形容的文艺气息。
当地政府经多方征集，最终确定将集市取名为CICADA创意集市。
CICADA有着它特有的含义：
C=Community(公众)
I=Identity(特色)
C=Culture(文化)
A=Arts(艺术)
D=Dynamic(活力)
A=Activities(活动)
早期，华欣当地的艺术家云集于此，陆续招募当地的手工艺人一起摆摊售卖自己的作品。各具特色的手工艺品大多都是孤品，一进入集市就被抢购，“蝉”创意周末市集的知名度也逐渐提升。越来越多的创作者带着他们的手工艺品、服装、家居装饰品来此进行销售。从原创产品到二手货，泰国的手工制品应有尽有。
泰国最美文青市集
在泰国的夜市真的是家常便饭，数量更是数不胜数。仅华欣就有3个大型夜市。但其中非比寻常的夜市当属华欣周末“蝉”创意夜市，享誉全泰国。
外观上，与泰国其他的传统市集不太相同，在林木环绕的草地广场上，特别搭起小屋、小店、小摊子，以白色及开放空间为主轴，梦幻色彩，非常有趣。
这样的一幅作品可以卖到8块人民币。
泰国艺术家创作的猫咪摆件，纯手工制作，每个作品独一无二，但是价格非常便宜
老先生现场吹玻璃，玻璃造型里放进去纸币和硬币是他的绝活
在集市上，绘画作品是最受欢迎的。
等待客人的摊主，他的瓷器全部都是他的原创作品。
华欣“蝉”创意集市专注于与当地历史和文明相关的创作。每一件作品都仿佛能讲一个故事，诉说这座城市的历史和风土人情。摊主的作品各具特色，创意十足。他们将当地的历史文化习俗与现代风俗结合起来。每个创意作品似乎都在讲述一个不同的故事。复古与现代在华欣交融，散发着迷人的魅力。
六大主题吸引大量市民
为了鼓励和保护艺术家和手工艺人，市集管理方会低价出租摊位。对于“蝉”创意夜市的取名，政府也是煞费苦心。他们希望艺术家和工匠能够像夏天的蝉一样自由地表达自己的声音。
许多艺术家希望在这个创意集市上销售出自己的作品，用微薄的收入继续自己的艺术之梦。
MARKET-市集
发现各种手工别致的设计作品，这些作品由创作者自己制作并亲自出售。内容包括装饰品、戏服、珠宝、纪念品、工艺品等等。
STREET FOOD-街头食物
提供各种菜肴，包括泰国和国际菜肴。在美丽的花园中，热带花园氛围中的精选美味佳肴随时待命。尽情享用最好的葡萄酒，并以各种美味的甜点结束用餐。
ART-艺术
艺术收藏家可以同艺术家面对面交流他们的原创作品，以合理的价格展示和销售。是消费者、艺术买家和艺术家的艺术市场。
MUSIC-音乐
在市集周围大树的树荫下的花园里享受轻松的音乐氛围。
THEATRE-戏剧
市集也汇集了蝉剧场，上演包括音乐剧、帽子戏、舞蹈、b-boying、魔术等各种表演。
ACTIVITY-活动
在华欣市集，泰国传统的元宵节、宋格兰节等重要日子迎接各种活动和节日，在这里传递快乐。
时至今日，蝉创意周末市集日益庞大，对艺术家们的要求也越来越高，想进入这里经营也绝非是一件易事。进入集市门槛逐渐提高，产品需要体现艺术家及手艺人的特色并有创新，需经过严格审核才能入驻。
活动场地最大化使用
众所周知，泰国人更注重审美。虽身处夜市，但随处可见艺术空间，也吸引了众多喜欢泰式风情和创意的游客。在当地人眼里，这里也是休闲的好去处。
整体占地面积大约2.7万平方，使用被建筑区隔出的不规则的零碎场地。整个集市被分为四大块，艺术时髦、蝉艺术工厂、剧场和蝉的美食四个部分。极致的空间使用，展示出了整体规划上的智慧。
当然，就市集产品本身而言，对场地的要求不会很高。
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策划见功夫
每一片城市空间，都能生长出一个创意市集
在创意市集上，虽然摊主卖的东西五花八门，但也有很多相似之处。抄袭现象尤为严重。漫画里的形象硬生生照搬来做作品，或者直接出售量产产品。原创产品应该受到保护，这是一个很严重的问题，但是国内并没有制定相关的法律来制约，所以在创意中可以看到很多公仔，除了形体上有区别，其他地方都很雷同。似乎是妈“生”出来的。如果文创市集每个人都这样做，那们市集就没有未来。
虽然初衷是长远的，但往往为了眼前的利益而妥协也很常见。一旦强调当前的投入产出比而忽视了品牌的长远发展，就必须做出一些妥协。例如，招商引资的产品选择会比较混乱，文化调性会雷同乏味，受众会大而全，失去商业价值……
招商难、引流更难
品牌与圈层的精准匹配是本质
首先，做市集最难也是最有价值的不是招商引流。不管项目的PPT有多复杂，场地方的诉求其实很简单：有的是想把地方做人气做火后，在开始打造长尾流量；有的是想链接优质展商，营造场馆调性；还有的只是想策划一些有话题性的活动，根据事件反馈扩展日常运营内容。
反观场地本身。其实，只要是成熟的商圈，交通便利，政策优惠，把地方填满是最容易做到的事情，但是我们认为，在招商上设定一定的要求和门槛是有必要的，要做一套有规划和对品质有标准。但通常场地方都存在流量焦虑和招商焦虑的问题。尤其是在招艺术家的时候，甚至只想用现有的资源去应付。这是很难维持下去的。
CBC认为：在整个策划过程中最难也是最有价值的环节并不是招商，而是精准高效地提高品牌与客户群体之间的匹配度。即“你想来什么样的观众？” 对于参展商来说，客流并不是合作的主要需求，更重要的是“谁会来消费和参观”，“是不是我的潜在客户群”，“会得到什么样的有效市场反馈”。
也就是说做市集、活动、展览等，最关键的是品牌与圈层的精准匹配。在客群与调性的全面契合基础上，招商的目标和资源的投放上将有的放矢。但通常人们都找不到方向上的定位，在市集的策划中，不仅仅要使用营销学中的定位理论，做法也不同于新零售中的社群运营，更不同于商业上的细分市场。
大部分的场地商都需要专业策划支持下招商和圈层定向引流。
“居无定所”很难形成长尾效应
与此同时，我们也应该看到，在中国，创意市集作为一种具有前瞻性的文化产业，还处于起步阶段，缺乏市场化运作。虽然越来越多的人开始关注创意市集，但是仍然有大量的人不知道什么是“创意市集”。而且，市面上的创意市集品牌大多是“居无定所”，不定时间，不定地点，通常是打一个枪换一个地方。
短期的市集很难对项目空间产生实质赋能，引流的成果也没办法保留下来。辛苦做了一个市集，大概率只是做了个寂寞。
以产业思维策划内容，打造独一无二的城市IP
中国古代素有以“雅集”会友吟诗的习俗，注重雅兴与创意的同时，伴有琴、棋、书、画、茶、酒、香、花等文化要素，文化、艺术、生活相融相生。今时的城市雅集将塑造一个具有文化艺术品质的生活市集。
头部资源持续导入
以雅集为纽带，都市更新集团联合中国爱乐青少交乐团、中国咖啡协会、酿酒大师艺术馆等多门类高端文化艺术品牌，共同探究文化艺术与日常生活交融共生的当代生活方式。拾光雅集同时也是年轻创意人的舞台，它将具有创意文化艺术理念的年轻人聚集于此，以生活作为底图，创作多样的生活方式品牌。
扎根一个城市，持续赋能空间，带动城市更新
作为文化艺术格调的引领者，雅集为城市营造文化艺术氛围，亦成为城市的文化艺术名片；作为时尚生活的潮流地，雅集为城市居民提供高品质的生活休闲场所，拉动消费经济；作为青年创意创业的舞台，雅集搭建起大众创新的孵化平台。
可运营的文化品牌，可持续、有收入，让市集持续赋能空间。
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