花万里❀餐饮品牌策划设计第669期
\ ICE HOT POT /
项目规模：453㎡
品类类型：冰火锅
合作方式：全案设计
项目地点：深圳福田
设计团队：花万里设计团队
想在五花八门的火锅品类中崛起，快速占领受众心智的核心，最重要的便是打造一款更具竞争力的品牌形象。羊也怕冷·冰火锅为了让消费者更好的识别品类，通过捕捉品牌的自身属性，围绕“有温度的冰火锅”、“羊也怕冷”、“薅羊毛”等高频词汇，结合“羊也”差异化的IP形象，加深了品牌的宣传力度，让消费者耳熟能详。
另外，为了让品牌更契合新生代的火锅消费理念，羊也怕冷·冰火锅还有以下创新实践：
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新派火锅，自成特色。黄柿冰火锅的创意绝顶，在深圳仅此一家，可以说是制霸美食界的独家秘密武器。
一碗不够，再来一碗的“黄柿子”汤
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创新空间，颜值消费。与其他火锅店不同，蓝白为主的空间设计让人仿佛置身北极，各种可爱逗萌的羊也包围着，用餐氛围超级轻松愉快。
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口味过关，产品坚持。无论是坐着“专机”而来的牛羊，还是各种香到犯规的烧烤、牛肝菌，还有各种可爱美味的雪糕冰点心，都在吸引着越来越多，既追求美味又追求品质的年轻人前来打卡感受。
品牌梳理
店铺位置：大型商场
消费人群：年轻人、白领群体
产品品类：冰火锅
消费场景：聚餐、日常消费
品牌slogan
有温度的冰火锅
品牌语言
头等舱 包机羊
半岁苏尼特 只取3斤肉
一口鲜香清汤 一口细嫩羊肉
先喝汤 再吃羊
本来想给羊温暖 奈何多盛了一碗
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Brand Advantage
强调：
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冰煮羊本身是火锅的一种，只是在南方少见，大部分人并不知道，反而可以激起消费者的猎奇心理；
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冰与羊不是冲突体，冰与火才是。奇妙但不冲突的组合往往可以得到意想不到的效果；
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火锅品类兼容性更强，更具消费号召力，尤其是在商业领域中最宝贵的年轻客群。
IP设定思考2：需要一只什么样的羊？
IP设定思考3：为什么这只羊怕冷？
听说，西伯利亚寒流北方暴风雪，羊被“薅了羊毛” ，没有了“御寒毛衣” ，雪上加霜，冷风中瑟瑟发抖。
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IP上色初稿
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最终上色稿
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IP建模
所以这是一只需要“温暖”的羊。
正好，我们的品牌、产品还有企业价值观，都是与“温暖”强关联。
模拟顾客进店的开始到结束，让品牌深入人心。
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品牌logo诠释
标志图形提取“羊”+“冰块”原型经过二次设计为主视觉基础，融合怕冷、发抖的元素，与名称相呼应；
“羊也怕冷”字体设计延续了标志图形的调性，局部设计抖动，形成独特的图形符号，贯穿品牌理念；
整个标志识别性强，彰显独特感，搞怪的元宇宙品牌特性，易于传播。
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品牌VI色
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延展图形
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品牌广告语
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设计理念
以蓝白为主色调，符合“怕冷的羊”从北极来的“身份”；点缀其中的部分橙色元素，是火锅店跳脱不了的“火热”，打造属于来自冰与火的冲突与融合。
玻璃砖、亚克力的设计，构成一个创新冰空间，局部采用不锈钢等金属及亮光材质，让整个空间看起来既前卫又立体，让客人拥有一种在冰房子里涮火锅的新奇体验。
满屋专属品牌IP“羊也”公仔与精心搭配的软装，拍照打卡一秒出片，同时也自带话题性，实力出圈。
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元素提炼
设计团队在对项目的性质进行分析后，提取出元素、软装场景、色彩与材质应用。
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效果图展示
（▼此处请横屏观看▼）
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施工沟通过程
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落地实拍图
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一起看段视频，感受羊也的与众不同
结语
conclusion
深圳每年都很短暂的入冬时间，让人戏称“冬天好像短暂地爱了一下深圳人”。相较这种“残酷”，我们建议您不妨带上爱自己的、自己爱的人儿，一起去“羊也怕冷”吃上一顿有温度又不失清爽的冰火锅，相信是没人能拒绝的。比起在别的地方成为被宰的羔羊，这里愉快的氛围以及主动背负起“有事您薅我”的店里服务，很适合上班族们在繁忙工作和生活下的精致放松一刻，体验一段舒适惬意的用餐时光。
- THE END -
编辑 | YINGZ 设计 | HUAWANLI
*本文图片内容归花万里所有，不可盗用。
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- 往期精选 -
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本文来自微信公众号“深圳花万里餐饮品牌策划设计”（ID：szhwlsj）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。
