1.【青年建筑】是如何成立的？粉丝规模如何？
魏一鸣：同济大学周边存在一个年轻建筑师的圈子，【青年建筑】就诞生于这里。08年读研以后，我编写了考研教程，并免费给学生开设计课，之后建立了线上的社群，初始就有2000位建筑师和建筑系学生加入进来，14年正式注册了公众号，以【80建筑】作为品牌开始提供建筑设计资讯，分享好的作品，为建筑师发声，帮助优秀的年轻建筑师做宣传，17年更名为【青年建筑】。
到目前为止公众号拥有超过60万粉丝，抖音、小红书、视频号及B站粉丝合计超过20万，其中主要由建筑师构成。感谢这些建筑师、设计师的信任和支持。
2. 成立八年，【青年建筑】靠什么盈利，如何坚持下来的？
魏一鸣：开始我们只是想分享好的作品和优秀的建筑师，这其实是很快乐的事情，我们完成了五十多篇的建筑师专访，都是本着探索与分享的态度免费进行的。
【青年建筑】人物专访
刚开始的时候，【青年建筑】没能产生利润，反而投入了很多精力。那段时间也很煎熬，能坚持的小伙伴也很少，我是主业养副业，每天加班画图回来再写文章。大概这样坚持了五年，粉丝壮大以后我们慢慢有了广告收入，才开始盈利。
经过发展，【青年建筑】也探索出多元的盈利模式，都是围绕设计师和建筑设计公司的需求，比如海外建筑考察、国际奖项申报、建筑书籍及文创产品、建筑设计投标组织、建筑技术论坛主办等。每个板块我们都积累了丰富的经验，然而从目前盈利的角度看，我们更像是公益组织。我们也在积极参与和组织一些公益活动，走进山区，保护自然环境；凝聚更多的人，做一些建筑师力所能及的事情，这也是我们【青年建筑】的初心。
【青年建筑】+晚峰书店 斗拱文创产品
【青年建筑】萨伏伊系列文创产品
3. 这几年，建筑行业出现了新媒体热潮，然而能存活下来的不多，青年建筑是如何做到行业前端的。
魏一鸣：大多数建筑设计媒体是在自嗨。媒体需要了解读者关注什么，对什么感兴趣，而不是自说自话，只聊自己的专长，强调自己观点和立场，在【青年建筑】不会只有一种声音，我们的选题更加多元，讨论更加的自由，希望粉丝能从不同角度看到、听到行业真实的状态和多元化的见解。
【青年建筑】是自下而上的发展，这让它拥有了更广阔的视角，我们不止关注那些“高高在上”的国际项目，同时也很重视本土优秀建筑师以及他们的作品，因为我们可以面对面地与他们对话，让更多人了解每一个建筑设计的过程和背后的故事。
4. 作为一位媒体人，同时还是一位有着10多年经验的建筑师，副业和主业是如何平衡的?
魏一鸣：现今的媒体发展呈现出垂直化趋势，如果没有专业的建筑设计从业经验和知识背景，就不太可能对这个行业有深刻的理解，更别提为行业提供专业的服务。【青年建筑】十余位编辑都是在建筑设计一线的建筑师。
参与设计九华山正清和雅©日清设计
做媒体的同时，我一直坚持建筑设计的工作，目前在正象设计担任设计总监，有负责在建的项目，比如北京的首开long街项目，作为回龙观地区地标型购物街，将于明年开业。从投标到方案，到施工配合，再到现场服务，我全程主持了设计。只有工作在第一线，才能保持对行业的感知和洞察。
5. 您认为建筑师有没有必要做自我宣传？
魏一鸣：做一个好的匠人固然重要，但作品更需要被认识。任何一位建筑大师的诞生，都离不开被大众所熟知的作品。过去很多好项目建成后由于没有宣发，不为人知晓，很多优秀的、本该更有发展的建筑师就被埋没了。现如今，自媒体给建筑师提供了更多展示的机会，很多建筑师也开始有了“流量意识”，从阿那亚最孤独的图书馆，到上海的“千树”，自媒体把很多优秀的建筑呈现出来，产生了网红效应。
广为人知的建筑大师安藤忠雄就非常注重品牌的宣传，为了让作品能被更多人看到，受到业界和评论界的重视，在出名前，他每天晚上轮番给主流建筑杂志的主编打电话，希望他们可以发表自己的作品。如果你关注过安藤的演讲，你会发现他每一个项目都准备了一个让你印象深刻的小故事。在和国内事务所打交道的过程中，我也发现，越是知名事务所越是积极主动与媒体保持良好的互动，提高知名度的同时，也为我们的粉丝来带优秀的作品和宝贵的经验分享。
随着时代发展，主流建筑媒介从纸媒逐渐演变为网络。建筑师更应该擅用新媒体来做宣传，做个人品牌，好的设计离不开主动的吆喝。
【青年建筑】单视频播放超过1000万
6. 建筑师该如何利用新媒体传播呢？
魏一鸣：最近上海某条马路在抖音很火，成了网红打卡的圣地，车企为了宣传自家的新产品，不惜凌晨排队把车停到路边，奉上罚款。由此可见，即便是大公司，也要懂得精细化的宣传，紧跟新媒体的发展。建筑师则更应该借助自媒体的力量，把设计理念通过公众容易理解的方式传递给大众，而不能过于清高。这需要一些媒体思维，特别是自媒体思维，这也是【青年建筑】一直实践，且擅长的领域。两年前，我采访了“上海地主”建筑师俞挺，做成地主语录系列，俞老师犀利、幽默的语言风格获得粉丝青睐。短视频顺应了观众的喜好，这个系列在视频号获得不错的关注，这就是一个很好的案例。
【青年建筑】视频号专访俞挺系列
7. 我理解“知名度”不等于“品牌”，设计公司如果想要树立起专属自己的品牌力，有什么必要的软性素质？
魏一鸣：“品牌”不同于“知名度”，“知名度”有助于设计公司宣传“品牌”，但不能替代“品牌”。设计公司的“品牌”建立在自己的设计特色和专长上，并且应该不断强化这个“特色”和“标签”，更好地利用“知名度”。
8. 项目宣传存在相对强势的网页平台，【青年建筑】没有耕耘这个方向是认为其他传播形式有什么优势？未来的宣传形式有有什么新的趋势？
魏一鸣：网站宣传更多是一种被动传播手段，有其局限性，很难形成“爆款”。宣传的手段在不断迭代，就好像行文严谨的纸媒会慢慢消失一样。好的建筑不是一张图片和文字能表达清晰的，大众一定是通过不同的维度来理解建筑，就好像导游在介绍历史建筑的时候，建筑背后的故事精彩故事远胜于建筑本身的形式。
我更看好未来短视频的发展，在表达风格上呈现多元化特点，紧跟时代。建筑设计从来不是高不可攀的行业，也不该是小圈子里的自嗨，大众是建筑师的甲方也是建筑的使用者和评判者。【青年建筑】初衷就是要立足专业、服务行业，同时也要做大众的建筑美学的普及。随着住宅市场的下行，客户会越来越分散，大众媒体宣传的需求也会增加。
【青年建筑】参与风语筑活动的组织拍摄
【青年建筑】城市公园论坛系列直播
9. 关于网红建筑的批评言论，你怎么看？
魏一鸣：柯布西耶的萨伏伊别墅，密斯的玻璃屋子，在现在看来普普通通的建筑都曾引起公众的争议，都是当年的“网红建筑”，古根海姆博物馆的“网红”立面更是带火了一座城市。建筑设计不是自嗨，应该允许多元的理解，大众审美和价值取向也该得到重视，我认为建筑师应该更多关注建筑形式背后的文化故事与技术创新，这才是建筑设计的灵魂。这样的“网红建筑”才更有意义。
10. 建筑市场下行，很多建筑师在转行或者开辟副业，您怎么看？
魏一鸣：抛开过去二十年，建筑师不是一个赚钱的职业，任何国家都是，大家应该有这样的认知。建筑师和其他行业一样的，不管从事什么行业，成功都是需要积累经验。现在这个时段，建筑师普遍比较焦虑，转行创业的很多，【青年建筑】做了不少相关的文章，我身边也有很多案例，有的成功，有的失败。建筑设计是一个综合的学科，这也是建筑师吸引人的地方，涉猎越广，需要了解的知识也很多，但是转行创业，不止需要知识，还需要实践。就好像建筑系学生不是一毕业就能做出好的设计。
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