随着女性游戏市场规模的扩大，女性向恋爱游戏也成为了各大厂商的兵家必争之地。不过从数据上看，虽然新上线的女性向恋爱手游非常多，然而市场表现均下滑极快。以2021年上线的5款二次元及混合类风格的女性向手游为例：与首月流水相比，2022年3月流水平均下降85%。可见，并不是所有游戏都真正打动了女性玩家。想要为玩家提供沉浸式的恋爱体验，在同质化的品类中突破重围，就离不开对恋爱游戏中女性玩家心理的研究。

沉浸感体验背后的心理机制

恋爱向游戏之所以备受玩家追捧，主要原因就是为玩家打造了一个高度沉浸感的虚拟世界，玩家在其中得到了心理满足，并将现实生活中的幻想与情绪无意识地带入到虚拟游戏中。

理想中的自己

现实中的我们总会对自己有所不满，有时我们希望自己可以更有魅力，顺利追到心仪的对象；有时我们希望自己可以再勇敢一点，对黑心老板大声Say No。而游戏世界正给了我们这样一个成为理想中自我的机会：你可以变成学校中的风云人物，也可以坚定地从事自己所热爱的职业。

例如：早年在日本发行的恋爱游戏《星座彼氏》中，女主角夜久月子的设定是学院唯一的女生，又在学生会担任书记，受到很多人的追捧。这种略显“玛丽苏”的设定，虽然与现实生活有着较大差异，却在一定程度上满足了玩家的幻想：面容姣好，受到周围人的喜爱，也有着勇敢独立的美好品质。

类似的设定在国产女性向恋爱游戏中也十分常见，在《时空中的绘旅人》中，女主是一位画工优秀的漫画家，意外穿越到自己的漫画世界中与熟悉的角色一同冒险。在游戏过程中，玩家获得了新的身份(漫画家等)，也在故事情节的推进中对这一身份产生更深的理解与认同。

从心理学角度说，自我的身份认同是个体与现实世界交互形成的。但是，在恋爱游戏中，玩家可以轻易地在现实生活与虚拟世界中进行身份转变，完善自我的身份认同。同时，虚拟世界给予玩家的身份体验往往远离现实自我，而是更接近理想自我。玩家能在游戏中找到一个自己的影子，她们渴望自己是这个角色，完成很多现实生活中无法做到的事情。从外貌上看，游戏中的角色有着理想的身材、姣好的面容；从性格上看，小说情节般的幻想剧情走向、角色在遇事时的坚强自立，都是她们对理想自我的投射，满足了玩家自我价值实现需求。

内心深处的动机

强烈的情感体验正是产生沉浸感的重要原因，浏览恋爱游戏的微博评论，我们总能看到玩家的大声表白，“请速速和我结婚，不要逼我跪下来求你” ，“老公，没有你我可怎么活啊”，这种情感体验其实与玩家的游戏动机有着很强的关联。

在对612位女性向游戏玩家进行问卷调查、15位玩家进行半结构化访谈后，研究人员们发现，对于积极的情感而言，外在动机（游戏声音、画面、情节、色彩）比内在动机（社交、娱乐、学习等）的影响更大。两种动机与积极情感都有着显著的正相关，动机越强，玩家对游戏的积极情感体验越明显。与之相反的是，对于消极情感而言，外在动机越强，消极情感越低；内在动机越强，消极情感越高。

具体而言，如果我们在论坛看到一个玩家因为女性向游戏而生气、焦虑、挫败，她是一个内在动机驱动型玩家的可能性更高，更喜欢通过游戏增长见识、减轻压力、结识朋友、享受完成成就的快感。而如果是一个在游戏中感到开心、满足的玩家，那么他可能同时受到了内部动机与外部动机的驱动，不仅喜欢通过游戏增长见识、减轻压力，还非常欣赏游戏的画面、美术、音乐等设计。

因此，在运营阶段更好地唤醒玩家的游玩动机，也是行业者们值得关注的一点。

心流理论

心理学家米哈里将心流 (flow) 定义为一种将个人精力完全投入在某种活动上的感觉；心流产生时会给人带来高度的兴奋及充实感。使心流状态产生的活动往往存在以下特点：

1. 我们倾向去从事的活动

2. 我们会专注一致的活动

3. 有清楚目标的活动

4. 有立即回馈的活动

5. 我们对这项活动有把控感

6. 在从事活动时我们的忧虑感消失

7. 主观的时间感改变——例如可以从事很长的时间而感觉不到时间的消逝

在恋爱游戏中，玩家经常会因为欣赏NPC帅气的卡面、迷人的配音而感觉不到时间的流逝，这种状态就是心理学上的心流状态。

因此了解心流状态的产生条件、对游戏进行相应的设计、使玩家在游戏中达到心流状态也是打造沉浸体验重要的一步。

女性向恋爱游戏如何构建沉浸感体验？

那么，在了解了玩家的心理机制后，作为游戏开发者应该如何构建这种沉浸感体验呢？

注重玩家自我价值

在游戏制作前聚合分析大数据，将满足现代女性心理需求的游戏设定放在游戏中，例如：玩家可以自主选择“恋爱对象”，也会拥有独特的身份，实现自我价值。玩家在游戏过程中无形地感受其所蕴含的文化内容——女性婚恋自由、经济独立等。

这样的女性向游戏担任着女性主义文化传播者的角色，把大数据分析中得到的女性主义观念又再次交还给目标用户，形成了文化传播。

唤醒玩家动机

在外在动机的唤醒上，出色的画面、知名声优团队都是很大的加分项。此外，女性向游戏在场景的设置上，可以更多地将镜头放在男性NPC身上，即使有女主角露脸的画面，也从特征上大众化了女主角，使得更多的玩家能够自我代入。此类游戏在文字上也是极尽所能地在塑造这种第一人称视角，很少对女主角进行个性化塑造，甚至在一些游戏中，女主在面对不同男性NPC时有着不同的性格特点。

这样一种对女性角色的“无意识”塑造，使相同的剧情成为了玩家独一无二的个人“经历”，即通过玩家不同的心理体验使得游戏变得具有个性化的定制色彩。