/阿迪与耐克在虚拟世界终于分出了高下
观点2023-06-16

阿迪与耐克在虚拟世界终于分出了高下

åsports fashion，图片来自 sriexecutive
 
在物质需求得到满足的当下，时尚意识的觉醒逐渐扩大发生的土壤，如今当我们再购买运动服装，时尚感、设计感也是在实用性以外不可或缺的一部分。

运动服装与时尚元素理所当然地联系在一起，运动时尚品牌也应运而生。

WAVE POOLS，图片来自 styleofsport

而谈及运动时尚，Adidas 与 Nike 总是绕不开的两个品牌。人们说到 Adidas 总会想到 Nike，说到 Nike 又总会想起 Adidas，两个品牌的“瑜亮之争”已经持续多年。
今年 6 月 15 日，Adidas 又一次对 Nike 提起了侵权诉讼，指控 Nike 侵犯了其在多个领域的 9 项专利。一场官司下来，非但看不见两大巨头厮杀的凶险，反而像是“今天闲着不如翻旧账找找茬恶心一下你”的老友叙旧。
从技术、设计到销售，处处都有它们“相爱相杀”的身影，而到了数字时代，两者之间难解难分的斗争自然也随之蔓延到了虚拟时尚领域。


Adidas 与 Nike
龙争虎斗还是相爱相杀？
去年各大品牌掀起“进入元宇宙”的热潮，Adidas 与 Nike 默契地在虚拟时尚这块全新的“战场”上延续着斗争。

Nike 耐心物色有潜力的合作伙伴，力求“一击制胜”，先与元宇宙平台 Roblox 合作试水，积累经验后一举收购知名数字时尚公司 RTFKT 进入 Web3；Adidas 则通过与无聊猿等 Web3 领域成熟公司和社区合作，分散投资以“稳中求胜”的姿态加入，在 Nike 收购 RTFKT 的一周后启动了其进入元宇宙的 NFT 项目 。

图片来自 RTFKT

不久前的 11 月 15 日，Nike 宣布推出 Web3 生态系统平台“Dot Swoosh”，由 Nike Snkrs App 前负责人、副总裁 Ron Faris 领导，旨在打造一个虚拟时尚元宇宙，并在未来一个月内开始销售虚拟和物理可穿戴设备。

Ron Faris 表示，Dot Swoosh 将成为 Nike 虚拟创意的大本营，以及用户购买、展示和交易虚拟资产的场所，Dot Swoosh 的目标并非 Web3 的原生社群，而是通过借鉴 RTFKT ，来吸引更多 Nike 消费者对 Web3 投以好奇的目光。

Dot Swoosh，图片来自 swoosh
而据官网的描述，Nike 虚拟创作包括运动鞋、服装、配饰、游戏内的服装、IRL产品以及一些独家活动的参与权限。
“当你想到虚拟服装时，它不仅仅是一件服装产品，也是体验、服务或效用。
例如，虚拟鞋的持有者可能能够预定实体鞋、与设计师聊天或在游戏中解锁装备。
我们不认为虚拟产品是购物之旅的终点，这是旅程的开始。”
——Ron Faris
RTFKT x Nike Dunk Genesis CRYPTOKICKS 虚拟鞋 NFT ，图片来自 RTFKT Studios
眼看着老对手的虚拟时尚平台办得声势浩大，Adidas 不甘落后，很快宣布在11 月 16 日推出基于区块链的虚拟可穿戴设备系列“Virtual Gear”，总共 16 件限量款虚拟夹克中还包括三款创作者主导的可穿戴设备——分别代表无聊猿游艇俱乐部 （BAYC）、Gmoney 和 Punks Comics。

作为 Adidas 第一个 NFT 可穿戴数字时尚系列，这是一个全新、可交互的产品类别，其中每件作品都通过 PFP 工具访问、由虚拟化身佩戴，可与持有者其他基于虚拟身份的项目和世界交互操作。Adidas Originals 希望通过它加强其基于社区、会员的开放元宇宙战略。

Virtual Gear，图片来自 Adidas
由此可见，Nike 推出了什么，Adidas 立刻跟上。两者龙争虎斗的剧情发展在过去一年里演绎了无数次，可谓是“熟悉的配方熟悉的味道”。
虚拟时尚的尽头是用户社区？
两巨头的斗争难舍难分，但无论是 Adidas 还是 Nike 都在这个过程中越发意识到用户社区的重要性，双方都希望打造一个自己的虚拟用户社区，在社区中形成虚拟体验的良性循环。

Nike 最早依托于元宇宙游戏平台 Roblox 推出 Nikeland，将游戏的吸引力和用户黏性作为自身进入元宇宙的跳板和用户社区的雏形，然而游戏与时尚品牌并不成熟的合作模式使 Nikeland 一直不温不火。

Nikeland，图片来自 Hypebeast

好在 Nike 卓越的眼光并未辜负其对于虚拟时尚的期望，早早收购的 RTFKT 捷报连连，RTFKT Studios 携手村上隆打造的“CLONE X”NFT 项目给 Nike 创造了巨大的收益。

如今，摸透了 RTFKT 玩法的 Nike 决定亲自出手推出属于 Nike 虚拟工作室的 Web3 生态系统平台“Dot Swoosh”，借助 RTFKT 的经验将虚拟时尚传达到更广泛的用户群体中。
“我们不会马上卖给你任何东西，而是花时间进行引导，探索如何在不疏远大量用户的情况下尊重 Web3 的原则。”
——Ron Faris
Adidas 同样在探索虚拟用户社区的建立。有趣的是，Adidas 与 Nike 争锋相对地选择了另一个元宇宙游戏平台 Sandbox，在其中购买了一块土地打算建立对标 Nikeland 的“adiVerse”，最终不了了之。

adiVerse，图片来自 twitter

真正称得上虚拟用户社区的则是今年 4 月，Adidas 为庆祝Adidas Ozworld 系列即将上市，与Ready Player Me合作推出全球首个基于AI生成的虚拟化身创建平台“Ozworld”。

Ozworld，图片来自 thefwa

但比起 Nike 已经形成“创造、分享和受益”链条的社区，Adidas 的“Ozworld”依旧处于激发用户自我发达的阶段，通过与 Ready Player Me 的合作为用户创造个性化的虚拟化身，用户可用虚拟化身试穿和购买 Ozworld 系列运动鞋，也可下载数字形象用于社交媒体的个人账号。


这里不需要“真正的鞋子”
 
两个运动时尚巨头在现实世界各擅胜场，而同样面对虚拟时尚这一全新的市场时，Nike 则需要稳住优势，Adidas 无疑更想借此实现弯道超车。

在“进入元宇宙”将近一年后，不难发现其实两者之间高下已分，尽管 Adidas 是现实世界中与 Nike 最接近的竞争对手，但在虚拟世界却暂时被 Nike 远远甩在后面。
据 NFTgators 今年八月末在推特上公布的数据显示，Nike 确实在虚拟时尚的战场实现了“一击制胜”，也赢得了丰厚的回报：从 NFT 销售中产生了超过 1.85 亿美元的收入。相较之下，其他品牌皆黯然失色。
图片来自 @NFTgators

这个结果从两者不同的发展策略上就可见端倪。Nike 更注重创新与研发，应用网络时代的营销手段，每隔一段时间就会打造一个爆款产品引发抢购热潮；而来自德国的 Adidas 则有着一脉相承的严谨管理，通过差异化的经营挖掘和扩大市场。

两种截然不同的策略在现实世界各有优势，毕竟不管营销和广告多么激荡人心，最终用户买到手的依然是一双真正的鞋子,所以即使营业额有一定差距，至少在口碑上两者并驾齐驱。
但是在刚刚建立、尚且一片空白的虚拟时尚市场，并不需要一双“真正的鞋子”，而需要一双足够有趣、足够吸引人的鞋子，哪怕这双鞋甚至不能穿在脚上。

更注重创新的 Nike 先一步明白了这个道理，而它深谙营销、爆款这套玩法，也更了解数字时代的头部效应多么强大，在这样一个全新的世界，唯有“一击制胜”才能确立长久的优势地位，而 RTFKT 就是 Nike 制胜的一击——在 Nike 1.85 亿美元的收入中，有超过 50 %得益于 RTFKT 的 CloneX NFT 项目。
CloneX NFT，图片来自 Hypebeast
在这里，Adidas 的严谨失去了用武之地，反而让其失去先机。亦步亦趋推出的项目难免慢人一步，小心谨慎的发展策略则失之保守，即使大方向上并未出错，但跑得比对手慢就已经是这场竞争中的落后者。
End
 
如今 Nike 在虚拟时尚领域风头无两，借助起跑的优势，它将在这条赛道上不断加速，领先于所有竞争对手。老话说“变则通不变则壅”，虚拟世界的发展尚看不到尽头，其他品牌依旧有超越的机会，而在这个过程中唯有创新才能永远保持年轻，永远立在时代潮头。

只是无论如何发展变化，现实世界的我们永远需要一双真正的鞋子。



参考资料：
1.https://www.forbes.com/sites/stephaniehirschmiller/2022/11/16/adidas-launches-first-nft-wearables-collection/?sh=7f03f22737fe
2.https://www.voguebusiness.com/technology/nike-unveils-dot-swoosh-platform-to-house-web3-projects
3.https://www.voguebusiness.com/technology/adidas-releases-digital-fashion-for-nft-holders
4.https://www.thedrum.com/profile/admix/news/how-nike-and-adidas-forged-different-paths-into-the-metaverse
5.https://www.beyondgames.biz/26142/nike-leads-the-metaverse-fashion-sector-with-185-million-in-nft-sales/

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