作为设计师，“大气”这个词是否觉得恶心？

“不够大气和没有设计感” 这是创意总监对我的产出不满意时会用到的词语。比起恶心，更多的是疑惑，设计包含的要素如此多，为什么一个词代替了所有衡量的标准？什么样的设计才叫大气，什么样元素呈现才叫有设计感？

“大气”被提起的时候，也许是客户意见的总概括。当甲方提起大气时，其实有其他的解释和含义。由于缺乏设计背景和专业名词知识，大气是他们表达看法时仅有的描述词。他们对设计好坏标准比较模糊，但作为设计师，我们有更多理论基础、审美和经验依据的。换位思考，也许可以从一些线索中摸清他们的指代。

这是在百度搜索大气二字显示的内容，都是中国人喜欢的“大场面”。中国自古以来就有以大为美的美学倾向，并用大气形容一个人的气度和格局。这种传统延续到了现代生活，依旧影响着评判设计好坏的标准。

还有一方面的原因，大众对设计并没有一个非常全面的理解。西方平面设计发展至今已有两百年的历史，早在一战时期将海报当作招兵买马的工具，十九世纪七十年代在纽约的政治竞选中被用来吸引选民注意，荷兰的平面设计师，早早参与到了教科书的设计中 …...

同期的中国社会还未稳定发展，大家更多关心的是吃饱穿暖的问题。即便是发展到今天，设计被重视起来也不过几十年，尚未像欧美或日本一样，产生较为系统的风格。艺术设计的氛围浓度不高，美育的普及也不如海外。种种原因，在这种模糊的状态下，大众的审美稍显局限，除了来源于自身感受，更多还是受传统文化影响。

在西方的设计发展历程中，风格从复杂的维多利亚形式慢慢向现代主义转变，十九世纪初仰赖于工业革命时期对商品宣传的需求增加，平面设计作为一种新职业诞生。经过多年的发展，由繁复多样的装饰过渡到了更简洁、实用，节制又高雅，以呈现信息为主的新现代主义时期。

就平面设计而言，组织和传递信息是其最基本的功能。在海外的搜索引擎上，找不到对好设计的单一定义。大多会从画面传递了什么信息/ 情感/ 功能/目的，体现了什么价值和意义，是否适合受众去衡量。

了解了大致的背景和海外对设计的理解，我们可以从设计师的角度，回想平时我们衡量标准的维度有哪些：甲方要求放大文字的时候，思考一下信息层级是否做了明确的区分；是否能一眼获取重要的信息；字体风格的选择是否与画面相得益彰；海报中的元素使用和设计，是否与想表达的内容贴合？排版上是否通过物体大小、颜色的区分等制造视觉上的对比？

下面是黄海之设计的黄金时代海报，中版有着东方传统的代表元素，将人物置于白纸浓墨中，通过一种非现实的对比暗示了小人物在时代洪流中的飘零。而美版海报更简洁现代，黑金的配色高雅整洁，留白恰当，视线集中在了钢笔的笔尖和负空间的人物上，有一种人生在笔下穿透纸背的感觉。这两张海报在一定程度上呈现了不同风格的“大气”。其实只要把大气当作一个总概括，这个词也不是那么难以接受了。