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最新文章2023-12-22

元宇宙｜你以为的虚拟时尚只是QQ秀2.0吗？



时尚不再是纯粹的物理服装。元宇宙，这故热潮推动了设计师、品牌与零售商向数字和沉浸式技术发展。随着商店的关闭和时装秀的在线呈现，衣服亦逐渐变得如此: 以数字格式，你无法真正穿上，即便社交媒体中的顶级模特或许也不是实有其人。
虽然虚拟时尚还不是主流，但许多人对数字时尚寄予厚望，认为它可以成为快时尚泛滥与时尚过度生产等各个方的良好调剂。
Metaverse 充满了无尽潜力与未知，而时尚步伐已于此踏步前行。
 

异军突起的元时尚

Meta / Via Google
元宇宙，是否还只是一个小众理念？或许 Facebook 掌舵人扎克伯格已经作出了回答。
 
作为 2021 年度科技领域最出圈的新闻事件之一: 扎克伯格向外界宣布将 Facebook 公司名称更改为 Meta，关于「元宇宙」的概念似乎已经变得离我们不再遥远。而新闻发布的第二天，野心十足的 Meta便在社交媒体上@Balenciaga并配文提问道「what’s the dress code in the metaverse?」，引起了众多时装爱好者关注。
 

Meta / Via Google

Meta / Via Google

Balenciaga / Via hftgroup
毫无疑问，在时装赛道中未来科技概念与受众影响力并存的，当属 Demna Gvasalia 笔下的 Balenciaga，数天前正式成立了全新虚拟部门，完全致力于开发为元空间设计的产品、项目与体验，继续带头推动 Metaverse 于时尚界的前进。其里程碑式游戏巨作 Afterworld 被元宇宙专家与业内人士称为领导者，凸显出该品牌的前瞻性视野。

Fortnite / Via epicgames

Fortnite 城市宣传画面 / Via Google
其实类似的例子不胜枚举，而时装品牌如此钟情于元宇宙，背后原因显然绕不开客观的经济收益。据著名行业分析师 Matthew Kanterman 以及 Nathan Naidu 表示，元空间将是下一个大型技术平台，到 2024 年，网络游戏开发商，社交媒体和其他技术领先者将从近 8000 亿美元的市场机会中分得一杯羹，而 2020 年的估计为 5000 亿美元。

Metaverse Market Growth Outlook/Via bloomberg

Nike 进军元宇宙 / Via Roblox
站在时尚奢侈品的角度来看，确实不乏多个方面的益处。除了为受众提供一种前所未有的与品牌及其产品互动的新颖体验之外，在虚拟世界中关于产出方面也没有那么多限制。
Gucci 在 Roblox 的 Gucci Garden 体验中提供配件是一个有趣的例子。虽然物品最初的购买价格在 2 到 9 美元之间，但至少有一些用户在 Roblox 市场上为限量版虚拟包款花费数千美元，这可能预示着品牌有机会在 Metaverse 赚取更高利润。
 

Gucci Garden / Via Roblox

Gucci Garden / Via Roblox
但是，如果没有实物，消费者购买的是什么？倘若各位还在担心购买时尚单品该行为在现实世界与元宇宙中是否会割裂过于严重，那么NFTs的诞生某种程度上正在消除这一隔膜。 
 
在元宇宙的语境下，NFTs可以改变人们与时尚品牌之间的联系，并带来数字时尚物品的真正所有权。它令时尚品牌将能够在虚拟世界中展示衣服，于此购买、或与其他用户进行合法交易。得益于 NFTs在区块链上的可追溯性及唯一性，Fake 时尚单品的问题将成为历史。
 

虚拟服装以NFTs形式展现/Via Johanna Jaskowska
而传统的时尚营销策略，在说服受众为数字商品掏钱方面会有多大效果？深耕该领域的 RTFKT 俨然是最好的例子：最近与艺术家村上隆发布了最新合作，并在融资中筹集了超过 800 万美元。

RTFKT x Takashi Murakami / Via Hypebeast

RTFKT x Takashi Murakami / Via Hypebeast

时装在元宇宙中的助燃剂
 

数位化跑道 / Via Contagious


AI、XR 连同其他新技术让梦幻般的数字世界创建成为可能，你可以在元宇宙中实现你的时尚梦想、数字跑道、虚拟衣橱和试穿应有心有。而在此背后，是多维度的动力源泉在支撑着它迅速成型。

技术元动力愈发成熟



Dimension Studio / Via VogueBusiness
位于伦敦西南部温布尔登的虚拟制作公司 Dimension Studio，专门为品牌创造数字人体和虚拟世界。其业务正在蓬勃发展，2020-2021年 Dimension 收入为 650 万美元，是前一年的两倍。他们表示，品牌正在排着队投身虚拟活动，特别是时尚领域。从 AR 试穿到 VR 展厅和时尚游戏，对于希望抓住新营销浪潮的时尚品牌来说，元空间是最重要的。

Afterworld / Via Balenciaga

Dimension Studio / Via VogueBusiness

 H&M x Simone Rocha / Via Dimension
除却这类专业指数颇高的 Studio 以外，社交游戏平台则相对亲民，亦相对为人熟知。上述的NFTs与游戏概念相互糅合后，其化学反应迅速出圈引至大批用户入局。无论是短期机遇，亦或是浅尝之举，愈发成熟的游戏平台都是各大时装品牌的不错选择。

 Balenciaga 与堡垒之夜合作 / Via Google

虚拟偶像: 元时尚的精神领袖
 

 Virtual Influencers / Via TIA
诚然，现实中有意见领袖，元宇宙中便有虚拟偶像，在 Metaverse 推广时尚的这条道路上，后者承载着重要任务。充当元宇宙的第一批常驻居民，还有谁比虚拟偶像更为合适呢？
 
在嗅到前景乐观后，Prada 迅速作出反应推出自家虚拟宣传大使 Candy，标志着同名香水系列瞄准年轻世代，重新出发。而这并不是该时装屋在虚拟化身领域的首次冒险，早于 2018 年秋冬米兰时装周上，虚拟模特与音乐家 Lil Miquela 便曾接管过 Prada 的 Instagram 账户，「参加」秀场并上传一系列图像视频。

 Candy / Via Prada

 Lil Miquela / Via Prada
当下，虚拟领袖的概念随处可见。也许无任何丑闻、完全受控的生活、24 小时不间断的工作精神，以及可塑性极高的公众形象，或许这些虚构化身对于担心声誉受损，难以处理公关危机的奢侈品产业来说也提供了一次喘息的机会。

全新语境下的视觉焦点
 

Gen-Z / Via Google
当我们从另一个角度切入思考，元宇宙之于时尚，绝不单纯意味着机遇与灵感，毕竟，时尚要对全人类 10% 的碳排放负责，并且是世界上第二大的水供应消费者。更重要的是，数字化服装是解决供应链危机的一个办法，过去半年内时装行业再次在这块陷入瓶颈。
 

Sustainable Fashion / Via Vogue
随着花在元宇宙的时间越来越多，我们拥有的虚拟和实体财产之间的比例将急剧增加。谁会愿意在同一个虚拟周末穿同一套虚拟衣服参加两个不同的虚拟聚会呢？直接面向虚拟形象是一种新的直接面向消费者的方式，也是解决时尚界普遍的可持续发展问题。
 


数字时尚可以帮助遏制过度生产，防止无谓的垃圾填埋，不过NFTs本身也有巨大的碳足迹，每当购买或出售一件都会产生排放，这些纯数字设计的生态影响仍在探索之中。
  

而对于时尚与科技两界来说，最关键的客户群 Z 世代，往往与游戏有着深层关系。以 Roblox 为例，这个数字游戏平台现在被称为值得投资的元老级股票，拥有一群粘性颇高的 Z 世代受众。
 


或许我们可以想象，不久将来，元时尚会在更多的实体社交场合中拥有穿戴、赠送和交易功能。但不会完全取代实体服装，肯定会成为元宇宙的重要组成部分。
此外，作为数字时代的最大群体，Z 世代更愿意与那些提供独特体验的品牌联系在一起，而这些体验是在其他地方难以寻觅的最终，一个品牌在元空宇宙是成功亦或是失败，将取决于他们如何反映这样一个社区的价值体系。
 


END
 
眼下，元宇宙在国内仍然处于萌芽阶段。高端奢侈品牌可以将虚拟时尚快速提升为高尚的文化地位象征，但这是否能称得上是改变奢侈行业大走向的关键转折点，还有待考量。


Z 世代 与 Alpha 世代群体将决定元时尚的命运，鉴于他们对于性别、种族、文化多样性和可持续性等议题的广泛偏好，以及对数字消费的倾向，元时尚无疑将在短期内成为奢侈产业时尚未来构成的一个增长部分。


围绕科技和时装的展开想象，在元宇宙时代，或许可以成为新世代眼中另一种「In Real Life」的体验而非QQ秀2.0。
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