Dimension Studio / Via VogueBusiness 位于伦敦西南部温布尔登的虚拟制作公司 Dimension Studio，专门为品牌创造数字人体和虚拟世界。其业务正在蓬勃发展，2020-2021年 Dimension 收入为 650 万美元，是前一年的两倍。他们表示，品牌正在排着队投身虚拟活动，特别是时尚领域。从 AR 试穿到 VR 展厅和时尚游戏，对于希望抓住新营销浪潮的时尚品牌来说，元空间是最重要的。 Afterworld / Via Balenciaga Dimension Studio / Via VogueBusiness H&M x Simone Rocha / Via Dimension 除却这类专业指数颇高的 Studio 以外，社交游戏平台则相对亲民，亦相对为人熟知。上述的NFTs与游戏概念相互糅合后，其化学反应迅速出圈引至大批用户入局。无论是短期机遇，亦或是浅尝之举，愈发成熟的游戏平台都是各大时装品牌的不错选择。 Balenciaga 与堡垒之夜合作 / Via Google 虚拟偶像: 元时尚的精神领袖 Virtual Influencers / Via TIA 诚然，现实中有意见领袖，元宇宙中便有虚拟偶像，在 Metaverse 推广时尚的这条道路上，后者承载着重要任务。充当元宇宙的第一批常驻居民，还有谁比虚拟偶像更为合适呢？ 在嗅到前景乐观后，Prada 迅速作出反应推出自家虚拟宣传大使 Candy，标志着同名香水系列瞄准年轻世代，重新出发。而这并不是该时装屋在虚拟化身领域的首次冒险，早于 2018 年秋冬米兰时装周上，虚拟模特与音乐家 Lil Miquela 便曾接管过 Prada 的 Instagram 账户，「参加」秀场并上传一系列图像视频。 Candy / Via Prada Lil Miquela / Via Prada 当下，虚拟领袖的概念随处可见。也许无任何丑闻、完全受控的生活、24 小时不间断的工作精神，以及可塑性极高的公众形象，或许这些虚构化身对于担心声誉受损，难以处理公关危机的奢侈品产业来说也提供了一次喘息的机会。 全新语境下的视觉焦点 Gen-Z / Via Google 当我们从另一个角度切入思考，元宇宙之于时尚，绝不单纯意味着机遇与灵感，毕竟，时尚要对全人类 10% 的碳排放负责，并且是世界上第二大的水供应消费者。更重要的是，数字化服装是解决供应链危机的一个办法，过去半年内时装行业再次在这块陷入瓶颈。 Sustainable Fashion / Via Vogue 随着花在元宇宙的时间越来越多，我们拥有的虚拟和实体财产之间的比例将急剧增加。谁会愿意在同一个虚拟周末穿同一套虚拟衣服参加两个不同的虚拟聚会呢？直接面向虚拟形象是一种新的直接面向消费者的方式，也是解决时尚界普遍的可持续发展问题。 数字时尚可以帮助遏制过度生产，防止无谓的垃圾填埋，不过NFTs本身也有巨大的碳足迹，每当购买或出售一件都会产生排放，这些纯数字设计的生态影响仍在探索之中。 而对于时尚与科技两界来说，最关键的客户群 Z 世代，往往与游戏有着深层关系。以 Roblox 为例，这个数字游戏平台现在被称为值得投资的元老级股票，拥有一群粘性颇高的 Z 世代受众。 或许我们可以想象，不久将来，元时尚会在更多的实体社交场合中拥有穿戴、赠送和交易功能。但不会完全取代实体服装，肯定会成为元宇宙的重要组成部分。 此外，作为数字时代的最大群体，Z 世代更愿意与那些提供独特体验的品牌联系在一起，而这些体验是在其他地方难以寻觅的最终，一个品牌在元空宇宙是成功亦或是失败，将取决于他们如何反映这样一个社区的价值体系。 END 眼下，元宇宙在国内仍然处于萌芽阶段。高端奢侈品牌可以将虚拟时尚快速提升为高尚的文化地位象征，但这是否能称得上是改变奢侈行业大走向的关键转折点，还有待考量。
Z 世代 与 Alpha 世代群体将决定元时尚的命运，鉴于他们对于性别、种族、文化多样性和可持续性等议题的广泛偏好，以及对数字消费的倾向，元时尚无疑将在短期内成为奢侈产业时尚未来构成的一个增长部分。
围绕科技和时装的展开想象，在元宇宙时代，或许可以成为新世代眼中另一种「In Real Life」的体验而非QQ秀2.0。 Writer
