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透过现象看本质，看得多了，自然就很容易找到一些创意的共同点。在大的层面上，对于创意其实我一直有一个总领法则，那就是制造冲突（无论形式或内容），但这样说大家似乎能品出点味，但具体执行时，难免会有诸多困难。
于是乎我决定把我多年来总结的一些创意方向或者方法，慢慢地分享给各位。本期先来3类，看看大家反馈如何再做打算。
一、塑料姐妹花
自古女人戏路广，无论是霸道总裁型的御姐，还是时尚精致的摩登女郎，还是温文尔雅的翩翩少女，各种角色她们都能自由切换轻松拿下。以她们为主角可以制造百变话题和冲突反转，其中有一种我愿称之为“塑料姐妹花”型的创意。
即表面上是好姐妹好闺蜜，但实际上暗地里各自较劲，互相揭短攀比使绊子。
比如阿里拍卖曾经就以“塑料姐妹花”为内容核心，讲述了一对姐妹花炫富飙戏的故事情节，但其实只是为了表达阿里拍卖可以拍卖一座岛。
又如这一支泰国广告，用了“塑料姐妹花”为故事框架，为了吸引关注，在ins发合照只P了自己，友谊的小船说翻就翻，而其实不必如此塑料情，只需要在真实生活中保持皮肤完美无瑕就好了，很自然地将洗面奶产品push了出去。
如果在此基础上再放大一点，不止于姐妹，塑料情或许能给的创意方向更多。
二、打造一首歌
这类创意很常见，不需要太多解释，基本上是个创意人就能明白，即为品牌或者产品打造一首歌曲，将核心信息植入于曲目之中。
但这里我其实更想分享的是什么时候可以选择用此类创意手法。通常这三类情况可以考虑使用。
第一类产品卖点清晰，需要消费者记忆。便可打造一曲朗朗上口的洗脑歌曲，通常情况下，找市面上流行或者经典的歌曲改编。可参考部分电梯广告。
第二类年轻化追热点，要表达的信息量大。像前几年嘻哈音乐火爆的时候，品牌们纷纷请rapper来创造rap，《乐队的夏天》火的时候，品牌们又请乐队玩起了作品改编，但这些都很容易被跟风淹没，唯一让人印象深刻的是百度请了素人大妈将流行语整合唱了一首rap《你说啥》，引起一阵刷屏。
第三类打造品牌声音资产，说得更高大上点叫音乐符号。这种需要策略的支撑，来说服甲方提供预算。
早期奢侈品品牌或规模相对大的品牌预算充足，运用较多，要么定制品牌主题曲，要么主要用音乐来烘托高逼格的氛围。
再后来品牌更加体系化后，音乐被包装成为品牌资产之一。其中我印象最深的有三个案例。一个是步步高音乐手机，邀请宋慧乔哼唱的那一段旋律，到现在都堪称经典。
第二个是优酷的“这世界很酷”，第三个是聚划算为“寻味全球”IP打造的《为你带回远方美好》主题曲。
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