/300万设计费的凉白开新包装！值不值？
作品集2023-12-28

300万设计费的凉白开新包装！值不值？

近日，今麦郎官宣了凉白开更换新包装
由业内知名设计师潘虎操刀设计
网友：想红想疯了

先来看看新旧包装对比吧
据说设计费可是花费了300万呢
对此，网友也是表示：300W是营销费，其他都是附赠的



旧包装的凉白开
不仅名字接地气
设计上也是十分简单
以黑白为主要配色
标志和品名、产品信息
横竖混排放置于瓶身中间
右边竖排着标语
用橙色区分
瓶身大致为方形
新包装经过潘虎重新设计之后
更改了瓶身和字体颜色
方形的瓶身变得更加圆润
整体使用竖排版
品牌名称颜色由黑色变红色
标语由橙色变黑色
字体由毛笔字变宋体字
增加“国民需要”四字设计为印章icon
添加“爱自己爱生活，喝凉白开就是美”叙述文案

新、旧包装对比之下

一个年轻，一个成熟

新包装强化了产品的视觉效果

中国韵味更加浓厚

在设计细节上的处理上也更加丰富和老练


新旧包装更换的背后
绝对离不开消费环境的变化
2023年，新年的第一天
在北京京信大厦、上海环球港双子塔大屏喊话
“今麦郎凉白开想红像疯了”
瞬间冲上热搜

"红"在中国文化里有特殊积极的意义
承载了吉祥、喜庆的含义


今麦郎的新包装红色也是一个切入点

也是品牌形象对定位策略的显像

这并不是今麦郎和潘虎的第一次合作

去年6月，潘虎还为凉白开设计了

凉白开·十二时辰系列珍藏版包装

可谓是美轮美奂





以北宋张择端的《清明上河图》为灵感

描绘了北宋全盛时期汴京人民市井生活场景

围绕“十二时辰”的主题概念

珍藏版系列一共分为12款包装



通过12幅画面连载的形式
将《清明上河图》的画卷分别呈现了
十二个不同的时间
创造了十二种独有的风格


以画卷中“上土桥”为中心，向两边发散

结合十二时辰

子、丑、寅、卯、辰、

巳、午、未、申、酉、戌、亥

每一支瓶子分别对应了一个时辰

呼应主题

如果单纯地只是从
呈现出来的视觉效果来看
凉白开·十二时辰系列珍藏版包装
无疑更值得300万的设计费
但设计本身就是以小博大的事情
此次包装“变红”，看似改动非常小
可要是从营销层面来看的话
300万买个众人皆知
还是非常值得的



你觉得凉白开300万的新包装值不值？

本文来自微信公众号“设计赛圈”（ID：poster-design）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。

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