今天最大的感受，或许是那句“滚蛋吧2022，我们迎来了2023。”
的确，烟火散漫的时刻里，我们不愿再回想那个被不确定性因素包裹着的2022年，期待一个具备仪式感的新篇章，无数人反复思量：2023年，会不一样吧。
在那个“被讨厌”的2022年里，考验很多、教训很多、击打很多，我们经历了以往多年都未经历过的艰难时刻，某些新兴事物被终止，某些技术进程被打断，某些内容或产品被抛弃，某些光环被摘掉。也正因这些，让我们沉下心来思考。
迷惘也好，不解也罢，在那些始料未及出现时，我们慢慢发现凡事早有预兆，思考、思考再思考，是拥有踏实感的前提。2023年，依旧会有一些状态在保持，一些行为更凸显，一些趋势蔓延。而我们要做的，就是抓住现有的踏实感、笃定自己前进的方向，不放弃寻找新的势能。
对于广告营销圈来说，“化繁为简”是2023年的关键词。
机构说，数字化营销是趋势，要正确认识、合理把握。包括广告、内容、社媒、电商运营、用户运营、创新管理，这六个板块的内容，都有各自数字化转型的方向，企业要找到关键节点，而不要跟风做全域、完全面面俱到。
投资者说，流量的时代很可能已经过去了，强调品牌资产，做好品牌组织内部架构调整，品牌投放短期效果被看重，细水长流的长期正面营销也有所追求。
电商人士说，低频次的大促才是节点营销之道。钱就那么多，对于一些消费品来说，消费者们半年买一次，买一次购半年，已经足够了。
平台说，做好数字化构建，更注重全局。同时抓住消费者的一个痛点细化深挖。
营销专家说，营销越来越看中投入与产出比。以品牌曝光和心智占据为主要目的的品牌广告和赞助会收缩，而以可衡量 ROI为主的营销方式将是品牌方更为看重的。品牌收缩不是说不做品牌广告了，而是他们更愿意做高性价比的营销。
广告人说，把握情绪价值，不要做单纯的产品功能叠加，真正找到自己跟用户的共鸣点，思考消费降级以及消费者趋向理性时，抓住对于消费者来说最重要的价值点。
品牌说，把钱花在刀刃上，活下去、活下去、活下去。
2023年注定是需要“化繁为简”的一年。这一年中，或许不会顺风顺水，甚至要经历相当长一段痛苦的过程，但要笃定，信心很重要。无论何种主体，2023年“活着”“好好活着”“活得更好”都是一个逐步进阶的过程，这个过程中，要相信，要勇敢，要踏实。
与君共勉。
2023年，《现代广告》将依旧陪伴你。
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