2022早秋系列 | 为何奢侈品牌Valentino的品牌中文名“华伦天奴”在国人心中定位混乱？

时尚琳子

读书笔记

生命中最难的阶段，不是没有人懂你，而是你不懂自己。

------ 尼采

Valentino 2022早秋系列大片视频

意大利奢侈品牌Valentino 最新发布了2022早秋系列，但说到品牌的中文名：华伦天奴，它在国人心中的定位似乎有些混乱。

由于早期国内对商标管理较为松散，导致假冒的“华伦天奴”泛滥成灾。其实国内大多数华伦天奴与意大利奢侈品牌“Valentino华伦天奴”并无“血缘关系”。

为什么会出现这样的乱象呢？也许我们需要从几个品牌背后的故事说起......

Valentino是一个再普通不过的意大利名字，因此叫Valentino的意大利时尚品牌也不止一个。

目前知名度最高的当属国际奢侈品牌Valentino Garavani，除此之外还有Mario Valentino，以及Giovanni Valentino。

为了更清晰的定位“Valentino华伦天奴”，我们先来简单了解一下这三个品牌背后的故事：

Mario Valentino

马里奥·华伦天奴

Mario Valentino 由Valentino华伦天奴家族于1952年在那不勒斯创立，是一家历史悠久的意大利鞋履、配饰和服装品牌。

其历史可以追溯到20世纪初，创始人Mario Valentino 的父亲Vincenzo Valentino为当地贵族制作顶级皮革制品，是当地有名的手工艺者。Mario Valentino接手父亲的事业后，以自己的名字创立了同名品牌。

1954 年推出的珊瑚凉鞋成为了品牌的经典，并成功打入国际市场。

70年代初，品牌还与老佛爷Karl Lagerfeld、阿玛尼Giorgio Armani、范思哲Gianni Versace等设计师合作，推出时装系列，但皮革制品鞋履和包款仍是品牌的核心。

经历了七八十年代的辉煌后，随着1991年创始人Mario Valentino的离世，品牌发展趋于平缓。

Mario Valentino 产品

目前家族企业由与爷爷同名的Vincenzo Valentino继承，[在意大利用长辈的名字给小孩命名，表示对长辈的尊敬]，而创始人的另一个儿子Giovanni Valentino则自立门户创立了个人同名品牌。

1979年，Mario Valentino 与 Valentino Garavani 签署了协议，规定双方如何在包袋和配饰中使用 Valentino品牌名和Logo，但2019年双方就商标使用权还再次对簿公堂。

Valentino Garavani VS Mario Valentino

这些年Mario Valentino为了避免和奢侈品牌Valentino Garavani 冲突，把字母M和V组合，打造了全新的品牌商标。

Giovanni Valentino

卓凡尼·华伦天奴

Giovanni Valentino没有继承父亲Mario Valentino的家族企业，而是创立了个人同名品牌。一向热爱中国文化的Giovanni Valentino卓凡尼·华伦天奴将品牌根植于中国市场。

由于当时的外资品牌受开设连锁专卖店的限制，Giovani Valentino便以代理的形式授权国内的一批服装公司，此后全国各地冒出了大量的“华伦天奴”专卖店。

在国家工商行政管理总局商标局备案里，由其代理机构衍生出来的带着各种前缀后缀的“华伦天奴”品牌，已经有一百多个。

这些店面销售的产品价格低，且对外都标榜其“华伦天奴”的血统。因此，模糊了“Valentino华伦天奴”在消费者心中的奢侈品牌定位。

Valentino Garavani

华伦天奴·格拉瓦尼

Valentino Garavani 和上述两个Valentino华伦天奴家族的品牌没有任何关系，只是创始人名为Valentino，而非姓氏。

该品牌由时装大师 Valentino Garavani 与他的商业伙伴 Giancarlo Giammetti 于1960年在意大利罗马创立，以其考究的工艺和经典的设计，成为社会名流们的忠爱。

Valentino Garavani

设计大师Valentino Garavani 于1967年获得当时时尚界的奥斯卡大奖Neiman Marcus奖项。他首创了用“V”字母组合作为装饰元素出现在时装以及配饰上。20世纪七八十年代，Valentino Garavani成为同时推出男式和女式成衣的首位高级时装设计师，其出色的成就被时装界公认为世界八大时装设计师之一，于2008年正式退休。