一字二元立即兑现的地得不算
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众所周知的是上半年各行各业都收紧推广预算，但梳理了一下，发现今年上半年的创意视频，比我们想象的要多。
本来选取了十四例，但因为公众号只能放十个视频，只好忍痛割舍了四例。
最终的十大传播力视频分别是临水玉泉的《董事长春节返乡指南》、凯迪拉克的《凯迪LIKE U》、饿了么《送给上海的拼贴诗》、珀莱雅《醒狮少女》、卤味觉醒《一只更好的鸡》、方太《地球情书》、奔驰《奔驰本驰，冲向B站》、美团单车《春日美好骑行季》、京东图书《问你买书》。
（以下按时间顺序收录，排名无先后）
董事长春节返乡指南
品牌方：临水玉泉
代理商：找马
上榜理由：
春节期间最受欢迎的酒类广告，打破观众对常规酒类广告的印象，以春节送礼为切入点，找到入乡还俗的洞察，演绎了城里董事长春节返乡一系列的幽默瞬间。
虽然用了接地气的手法，但却没有拉低酒的品质，反而给人留下这款酒是董事长喝的酒的印象。
凯迪LIKE U
品牌方：凯迪拉克
代理商：胜加
上榜理由：
历史排名前十的谐音梗广告，赋予了凯迪拉克新含义，凯迪Like U，只属于凯迪拉克的表白。
且每一种like，都是一语双关，既是亲友对车主的like，也有凯迪拉克对车主的like，既展现了车的功能，又展现了品牌的亲和力和情感温度。
送给上海的拼贴诗
品牌方：饿了么
代理商：天与空
上榜理由：
独特的形式让其有了足够的吸睛点和传播点。
#送给上海的拼贴诗#，给了饿了么一次与城市沟通的机会，彰显了饿了么的品牌温度，更重要的是它是一个联动了众多品牌参与的一次campaign，这是饿了么作为一个平台需要的，既讨好了商家品牌，又增加了消费触点。
醒狮少女
品牌方：珀莱雅
代理商：珀莱雅品牌部
上榜理由：
醒狮少女，天然的冲突感为珀莱雅再次赢得了掌声。
延续 #性别不是边界线 偏见才是# 主题，和之前的表达不同，但又相同地回归到不要用性别去定义现象。
正如视频里所说：玫瑰也可以用来形容男生，狮子也可以用来形容女生。
一只更好的鸡
一块更好的肉
品牌方：卤味觉醒
代理商：随时关张
上榜理由：
真鸡拍摄，文案有趣，加上姜文、外语、王家卫、小清新、舌尖上的中国五段风格化的内容呈现，碰撞出了一支不可ng、难以复制的趣味广告片。
以至于这支广告给消费者留下了深刻印象，让很多人知道除了王小卤外，还有一个卤味品牌，叫卤味觉醒。
地球情书
品牌方：方太
代理商：胜加
上榜理由：
有不少广告把品牌上升到社会公益的高度，但鲜有方太这样，即便在宏大严肃的环保议题之下，依然能拍出、写出细腻、浪漫的质感出来。
最为关键的是能够由大及小，与品牌、产品形成统一的内容场，有人在山川湖海爱着地球，有人在方太的柴米油盐中为环保做贡献，拉满了消费好感度。
奔驰本驰
冲向B站
品牌方：奔驰
代理商：奥美
上榜理由：
在B站投放，却传播到站外。内容精良，一个字——酷。
春日美好骑行季
品牌方：美团单车
代理商：美团创意中心
上榜理由：
拍出了美团单车超高性价比的价值感，美团单车不仅仅是单车，而是一个可以用低价享受美好春光的工具。
看这支广告的人，未必会立刻骑上美团单车去春游，但会在心中种下两颗美好的种子，一颗留给品牌，一颗留给自己。
不负每一个读书的人
不负每一个写书的人
品牌方：京东图书
代理商：群玉山
上榜理由：
写书的人找买书的人要书，这本身是一件荒诞的事情，但京东图书却将其合理化了。因为这背后折射出的是买书不读，既浪费了自己的书钱，也枉费了作者的心血。
通过这种方式一来提醒买书的人看书，二来回收确实不看的书，让其重新焕发出价值。
来福建
享福味
品牌方：福建文旅
代理商：真传有道
上榜理由：
自带热搜属性的沙县小吃，成功将福建文旅带出圈。
城市宣传片上一个这么火的还是宣传成都风景人文的《成都出差注意手册》，这次福建文旅以美食名片沙县小吃为主角，采用谐音梗、无厘头、偶像剧、王家卫四种风格，利用前后对比的方式制造记忆点和传播点，传递福建除了沙县小吃，还有很多美食。
结语：
虽然没发收录，但我们还想在最后简单描述忍痛删掉的四个创意视频。
其一是天猫的《纸短情长》，用细腻诗意的内容表达出了每个包裹都有自己的故事，只要好好生活，每个女性都会日常发光。
其二是华为《影像因真实而珍贵》，HUAWEI P50系列更进步的影像卖点——原色影像，所以通过真实影像能察觉容易忽略的爱，将消费者产品需求转化成了情感需求。
其三是OPPO《送你一场雨》，将中国传统的节气谷雨作为营销节点，用诗意和优雅的方式，让大众感知传统节气的魅力。
其四，上海的oookini广告公司在上海解封时创造的短片《上海在路上》，用路名串起了上海的风景，串起了那些终于回归的普通日常，串起了百感交集的情绪。
以上，愿你有收获，愿你能收藏、点赞、转发，与我们欢言。
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