2022抢菜买药，2023希望好好活下去

撰文：橘总、训仔

编辑：橘总

视觉设计：胖兔

你的年终总结是什么？

在朋友圈问了这个问题，一位朋友说：“没挣啥钱，没少花钱。”还有位朋友说了个段子：“所有的商家都等待着报复性消费，然而我们选择放下仇恨。”

每个人的账单或许千差万别，但过去一年我们也共同经历过一些“消费时刻”，为买不到退烧药物而焦虑，为订了一张《阿凡达2》电影票而期待。

氢商业编辑部整理了过去一年跟消费有关的共同回忆，有些事情影响了我们的消费习惯，有些时刻我们一起被卷进消费的困境和漩涡。从柴米油盐的消费账单里看到一年的生活轨迹，有担忧、有疯狂、有忧郁。所幸，偶尔也有点期盼和开心。

咱妈同款

2022开年的两个爆款一个是砂糖橘，一个是“张小斐同款”。形容对砂糖橘的狂热不用“吃”而是用“炫”字，“没有一袋砂糖橘能过夜”登上微博热搜第一。年货必备的砂糖橘通常不论斤买论筐买，相比高端年货车厘子，砂糖橘给的实惠快乐根本停不下来。

没人看的春晚除了是热梗段子灵感来源，在今年也发挥出带货属性。

张小斐同款里最先售罄是请她担任品牌大使的 Lanvin 品牌蓝色大衣，第二个是高清摄像头下“咱妈”眼睛上的 Urban Decay 牛郎色眼影。

当春晚变得越来越无趣，大家总是要从别的地方找点过年的乐子。

张小斐穿搭微博@微博综艺；砂糖橘；张小斐同款眼影

一户一墩

2021年的红包封面的生意到了2022年又变本加厉，我们从以前的抢红包进化到现在的抢“红包封面”，就算包里只有5块2，带着玲娜贝儿红包封面更有面子。

腾讯官方开通制作封面的平台，定价一块钱。但想要注册“微信红包封面开放平台”，必须为完成企业认证的微信公众号用户或有效粉丝数达100个的视频号用户，疯狂拉人给视频号互粉就像当年的帮我砍一刀。品牌借此营销的营销，发财的发财，你或者定时开抢品牌限量派发红包封面，或者花9.9甚至几十块购买稀缺的主题封面。

抖音销量前三的红包封面，均有10万以上的销量，靠红包封面，有人实现了一个小目标。

另一个在2月抢疯了的东西是北京冬奥吉祥物冰墩墩。在2月料峭的冬奥特许商品旗舰店门口排队买胖熊猫玩偶的景象很魔幻，或许排队两小时也只能抢到钥匙扣。

毛绒玩具从50涨到一千八的疯狂官方也没料到，冰墩墩生产线提前开工，工人骂骂咧咧能把缝纫机踩得冒火星子。后来伴随着冰墩墩玩偶套子里传来中年男子的声音，大家的梦瞬间就碎了。前几天过气网红再营业，cosplay成兔宝宝，但现在大家的身子骨，在零下10度的北风站两个小时实在顶不住。

玲娜贝儿红包封面示意图；各色外套冰墩墩

喝咖啡

一场锣鼓喧天、鞭炮齐鸣、人山人海发生在上海一家咖啡店开业现场。来自硅谷、目标精英人士的bluebottle蓝瓶咖啡中国首店受到上海人民的高度重视，动辄排队7、8小时只为在老洋房里享用到一丝悠闲。有人说上海性价比高、好喝的精品咖啡那么多，何苦呢？这话没毛病，比豆浆卖得还便宜的咖啡能在上海这座城市找到。

3月第一财经写了一篇叫《咖啡“中国化”大改造》的报道，2021年中国咖啡生豆进口量突破10万吨，追赶欧美日本的人均消费咖啡杯数道阻且长，但上海的步子迈得最远，Seesaw计划在2022年的头两个月内，以上海为核心一次性开40至50家门店；诞生于上海的M Stand号称要在年内开出100家门店。

为了让更多人更容易接受咖啡，咖啡玩的花样越来越多，你能喝到枸杞的、椰子的、连花清瘟的，还有咖啡配烧饼的。喝咖啡走到日常习惯的阶段，这是国内市场喜闻乐见的。

上海的精致过了头就引发割韭菜争议，3月发生omakase中餐日作争议，网络博主大咕咕咕鸡在体验花费2000多元体验用日本料理的方式吃中餐后发文吐槽智商税，我们采访了一位资深吃货，对方表示omakase的贵首先食材质量很重要，至于好不好吃、吃完值不值，就仁者见仁、智者见智了。

蓝瓶咖啡；新鲜寿司

抢菜

大规模、第一次尝到“饥饿”的滋味是在4月上海的封控时期。“抢菜”是这个阶段大家生活中最重要的事，不好买只能抢。前一天晚上定好闹钟在各大生鲜平台争分夺秒，那个阶段盒马、美团、叮咚、每日优鲜、大润发都是散发着绿色光辉的存在。

很多人第一次进小区群才体会到社区邻居之间的帮忙真的能救命，守在小区群里蹲团购链接，生怕手慢牛奶鸡蛋蔬菜礼包就卖完了，也怕抢的人不够多成不了团。

抢肯德基的时候最忐忑，因为不是“必需品”，就算成团了也可能被叫停，但其实团购群里成团最快的一单就是肯德基。硬通货可乐是“以物易物”的首选，一个苹果可以分三瓣吃三天，菜价跟着水涨船高，但能买到什么菜就想赶紧塞满冰箱以增强安全感。

我们在4月做了一期“隔离食谱”的故事征集，有人精进了厨艺、有人琢磨怎么自制两三个月都喝不到的奶茶、有人学会了怎么水培、一颗青菜分两顿吃、有人再也不想过吃泡面的日子。

预定闹钟抢菜；土豆；种菜；肯德基

告别爱彼迎

北京上海同时陷入居家办公阶段的时候，我们得知爱彼迎从中国退出的消息。出行订房的“白月光”消失了，民宿房东房客共同发出感慨：“爱彼迎没了，我们还能去哪呢？”自2016年进入中国的爱彼迎开创了一种新的出行方式，原来酒店不一定是千篇一律的白床单和商务装修风，我们还能跟房东交个朋友。由于盈利打不过本土的携程去哪儿，加上更严格的疫情政策雪上加霜。爱彼迎的退出也意味着继续领英去年退出中国之后，最后一个美国大型互联网公司也退场了。

一种消费模式在中国败走，另一个新兴消费领域也在这时出了bug——虚拟偶像“塌房了”。由乐华和字节联手打造的虚拟偶像团体A-SOUL走向崩溃边缘，5月10日A-SOUL 官方宣布成员珈乐毕业，在圈内毕业意味着终止活动，不再扮演当前的虚拟形象。

此后有人爆出五位成员背后的“中之人“（扮演者）薪资被压榨，珈乐的职场 PUA 、一身伤病日记也被公之于众，创造梦幻和陪伴背后的打工人竟然如此凄凉，打破氪金粉丝的浪漫幻想，粉丝自发组织“脱粉行动”，打赏给偶像的钱无法给到赋予虚拟偶像灵魂的真人，那么资本方也别想赚走这笔钱。虚拟偶像产业也随之引发更多人的认识和讨论，打造一个虚拟的偶像需要多少人力物力？谁才是虚拟偶像们的创造者和拥有者？我们爱的到底是虚拟偶像的皮囊还是背后的真人？

爱彼迎；爱彼迎房间图1、2；A-SOUL

亮马河戏水

夏天到了拦不住出游躁动的心，弄潮儿们正把想要畅游威尼斯的劲儿使在了亮马河上。一种叫桨板的玩法流行起来，在一块板子上撑杆划水成了继前几年露营、野餐之后又一个时兴的户外生活方式。

有人嗅到商机开始在河畔做起租赁桨板和教练生意，亮马河岸有人开始野餐做瑜伽，活脱脱开辟出一片跟大环境格格不入的桃花源，谁也不想错过春夏之交北京的大好天气。游泳馆关闭遥遥无期，男女老少在亮马河组团游泳。

特别是在市内最缺玩的、休闲放松之地寸土寸金的北京，亮马河是个不用花太多钱也能享受一会儿自然的地方。人物6月一篇《改造亮马河：我们需要什么样的城市与河流》文章中城市规划师沈同生说：“疫情提醒了我们，在城市里这样的空间是稀缺的，虽然河边没有空调，也不错。因为被关在家里，就更在乎在外头的活动。”

绕着北京二环骑自行车也是在这个时候流行起来的户外活动，以至于当时买辆入门级的自行车都排不上号。

这是个线下的亮马河热闹的6月，也是线上迎来“史上最沉闷的6.18”的六月。没有铺天盖地的宣传促销，品牌们花钱更谨慎了，我们变得就算面对最便利的线上购物也开始犹豫起来——就怕物流不发货。随之而来的是更保守的消费欲望。

亮马河；购物；亮马河

被背刺

又到了吃雪糕的夏天，今年大家被“雪糕刺客”刺痛神经。消费降级的大情绪下大家尤其反感雪糕们的“升级”。无数次被雪糕刺客背刺的人扒出数据，2015-2020年，中国整体冷饮的平均单价上涨30%，今年更是出现了60多一小盒的“茅台冰淇淋”。在小卖部盲选雪糕，已然成为回忆。在这种背景下，多年五毛的雪莲拉了一波好感，出现“这雪莲我是吃定了”及类似话题。

好在7月1日，《明码标价和禁止价格欺诈规定》正式实施，多地对雪糕刺客的标价问题进行检查，“被刺”现象减少。但看茅台冰淇淋最近宣布的不错营收（预计今年可实现营收2.62亿元），高价雪糕或许会越来越多。

户外运动是夏天的另一个主题，而在当时霸占小红书封面的，是飞盘。标准的社交媒体分享模板中，参与飞盘运动的女生都穿着贴合瑜伽裤和运动内衣，美美地运动和拍照打卡。这种运动打卡潮和飞盘运动爆火导致的商业场地紧张，都引发了争议。

原本就约不上场地的足球运动爱好者也在7月被反复扎心。一是由于飞盘暂时没有专用场地，首届中国飞盘联赛拟用足球场。二是北京国安俱乐部也开始卖印着足球LOGO的飞盘了……

雪糕；茅台冰淇淋；飞盘

热

全球纷纷经历“史上最高温”，川渝的8月高温虽迟但到格外炎热，有几位朋友和氢商业分享了高温下的生活。

高温限电下，人们乘凉降温的方式变得原始。公司用冰块代替空调、学校用冰块给教室降温、鱼塘主用冰块维持鱼的生命。据每日人物8月报道，当时卖冰商贩的手机被订单电话打爆，成都的游戏行业交流群都变成了“寻冰群”，不时跳出迫切问题“哪里可以买冰？”

作为影视暑期档的8月，被《苍兰诀》统治，无数人为围观苍兰之爱而开通爱奇艺会员。11月22日，爱奇艺发布三季度财报后，《苍兰诀》官微宣布，《苍兰诀》是爱奇艺当期会员贡献第一名。最近爱奇艺宣布会员涨价，都要带上它——“为会员朋友提供更多像《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》《风吹半夏》这样的好作品。”

而在作为暑假游高峰的8月，有不少人的旅行计划被意外延长。由于疫情，8月6日凌晨，旅游热门目的地三亚实行临时性全域静态管理，央视报道称滞留三亚的旅客大概有8万多人。疫情期间，旅游要面临更多不确定的风险，也需要更多的勇气。

天气截图；《苍兰诀》海报；三亚南山文化旅游区

被羊薅羊毛了？

“九价HPV疫苗扩龄”消息在8月底发布，带动了于9月爆发的疫苗预约潮，更多消费者加入了疫苗预约的长队。网友表示，自己之前不去打并不是年龄超过，而是根本预约不上，显然，这下更预约不上了……而面对在排队中绝望的消费者，一些有疫苗的私立医院开始涨价。

9月中旬，游戏《羊了个羊》统治了社交平台和人们睡前的大脑。这款类似多层连连看的游戏用魔性背景音乐、简单玩法、地狱难度挑起了玩家的好胜心。明明是免费游戏，却让人感觉自己被薅了羊毛，因为——“为了复活，看广告都要看吐了。”

疫苗注射图源搜狐新闻；羊了个羊

国庆档与“东方清仓”

本该是爆米花味的国庆档10月，今年在票房上躺得很彻底，刷出了2014年来内地市场最低国庆档票房纪录。不过11月初更离谱，11月4日公映的三部新片拥有可以口算的首日票房：《爆裂蝴蝶》600元，《春水繁星》94元，《林深时见麓》56元。其中，拍摄成本超3000万的《林深时见麓》传播量最高的可能不是电影，而是关于电影的段子。

有网友留言：“片子一般，关键是我就是两个观众之一！票房75元，我一个人贡献了70块！！另一位是用了什么优惠券！？气死。”

结果他编的段子还是有些高估电影了，《林深时见麓》只收获了两张28元的电影票。

8月到10月，2022电影惠民消费季活动发放了1亿元观影消费券，可国庆档依然成绩惨淡。巧妇难为无米之炊，只发观影券没有电影看，捧个人场臣妾做不到啊。有人说电影消费习惯和热情被打破之后最难恢复，特别是小美和小帅横行的现在。

相比快断气的电影市场，带货直播间还算热闹。在复播不久的李佳琦的双十一预售直播间，抢定金付尾款的李佳琦女孩们，尊称他为“东方清仓”。

以“科技与狠活”为口头禅的辛吉飞走红后，关于他的态度以及添加剂是否是魔鬼的讨论喋喋不休。有人认为他是个吹哨人，也有人认为他抛开剂量谈毒性，是在散播焦虑让人相信“低价有罪论”。至于添加剂，有人对此惊惧不已，也有人觉得只要在标准内、不以次充好就没关系，毕竟从小吃用了肥料的果蔬长大，离不开处处是科技的21世纪了。

总之，消费习惯是变多了一步。不安心的消费者会买东西时多问一句“有科技吗？有狠活吗？”有客服、主播选择编织谎言“没有！”，有的则选择再扎心一句——“当然有了！你自己去地里种麦子，不加肥料收完磨好做好煮了吃了，就没有科技狠活了！”

10月3日，在抖音平台拥有889万粉丝的辛吉飞注销抖音账号，之后在快手直播间现身带货同样含有“科技”的产品，对添加剂的态度也没有之前短视频里那般极端：“虽然方便面面饼、酱料包里有很多添加剂，但因此而饿肚子的伤害，要远比吃方便面大很多。”

《林深时见麓》剧照；辛吉飞头像；《所有女生的OFFER2》

低房价诱惑

10月底，新闻“女子逃离大城市去鹤岗全款1.5万买房”又一次将鹤岗放在了微博的热搜榜上，对躺平的渴望和对大城市高昂房价望而却步的打工人也又一次对鹤岗心动。然而，11月，多个鹤岗卖房中介、居住者、自由职业者的故事浮现于社交平台，劝说大家别一时冲动来鹤岗——那位女业主是插画家，不靠在鹤岗找工作。而且鹤岗的房子也要看地段，万元买下一整套并不是常态。现在，过一种躺平生活，似乎是所有人的心愿。柯林斯词典的年度词汇也在11月揭晓，是“安静的离职”，指人还坐在工位，心已离职的近躺平状态。

年底聚会变多，名为“上门代厨”的服务也在走红。其实乡里办酒，通常都是这种请人做饭的模式。现在比之不同的是，有不少年轻人在选择这项上门服务。热门话题“湖南女子上门为年轻人代厨，四菜一汤收费66元”中讲述的新闻故事即是一个缩影。这背后是年轻人的矛盾心理，既不想自己做饭又不想点外卖，既不想出门又想多吃几个像样的饭菜。连预制菜也没法缓解这种矛盾。

在外也有让人能提前过年的新模式，比如氢商业体验过的围炉煮茶。坐在小炉子小烤网旁烤年糕，和小时候在火堆旁埋红薯时等待的感觉差不多。不知为何，小时候可以轻松获得的一家人轻松烤火的时间，现在需要花几百块钱去买，还要被营销包装成“秋日限定”和“松弛感”。

鹤岗图源搜狐新闻；烹饪；围炉煮茶

布洛芬

11月底到12月初，每个人都觉得自己缺个律师。因为能把老干妈画成辣妹的AI绘画到了自己这里，只能画出让人意想不到的搞笑图和整活图。玩笑中也多了几分安慰——看来AI离取代人类，还没那么近。对大部分人来说，现在的AI比起帮手更像是捣蛋鬼，悄没生息偷了这么多人类画师的画作。一些AI绘画网站还收起了费。

然而很快，短视频的潮流就从分享“人工智障”AI绘画，变成了交流阳、阳康感受。外包装上动作各异的布诺芬、连花清瘟……这些药都一药难求。偶尔出现在药店里，也都是平时想象不到的高价。12月7日到16日，国内布洛芬原料药龙头新华制药的股价从24元左右一度涨到48元。

抢不到药，有人将黄桃罐头和连花清瘟做了张对比表，指出二者都可以缓解症状（或心理状态），但是黄桃罐头比连花清瘟好吃太多了。加之小时发烧父母带回黄桃罐头安慰的温馨回忆，黄桃罐头一下子成了“桃过疫情”的必囤吉祥食品。

当感染新冠后，进入“吞刀片”阶段，所有人都在想“喝什么，能让自己舒服些？”电解质水和维C饮料接而断货，各奶茶品牌还开发出了养生的“新冠特饮”。

大家都想着早点好，好了过后去吃新在社交平台火起来的叠了有近一米高的草莓塔，去电影院看十二年前看过的阿凡达的续集。那年，阿凡达1带来了前所未有的电影热潮。消费者能在有着IMAX3D荧幕的电影院外通宵排队。东莞万达影城的影院经理会因无法放映阿凡达而给观众下跪。这些热情并没有在阿凡达后消失，一部电影票房过亿开始变得常见。

当《阿凡达2》成了电影院的“救命稻草”，也是今年下半年为数不多的盼头，大家提前一周开始研究到底看巨幕还是IMAX？期待能在电影院里感受到那股人气儿、仪式感，给一年非必要的生活带来点必要的确幸。