2022年 iF金质奖获奖者专访 | 摆脱古板的枷锁，让年轻与灵动赋予品牌更高价值

年轻灵动潮能制造局仅成立两年，团队成员一半以上为 “95 后” 年轻人，热爱潮牌、球鞋、潮玩、盲盒、手办、电竞……他们是一群先锋创新、热血而充满创造力的青年。自成立以来，年轻灵动以洞察年轻新消费态势为任务核心，以深受年轻喜爱的潮玩 IP 为主线理念贯通品牌策略，为求新求变品牌提供焕新品牌与重塑产品服务。

年轻灵动以包装作品尖岗岭山泉（Jiangang Mountain Natural Mineral Water）在 2022 年 iF 设计奖的竞争中突出重围，成功收获 iF金质奖。本文专访获奖者年轻灵动创始人戴杰先生，为大家分享这项获奖作品以及设计背后的故事。

戴杰

年轻灵动创始人，首席设计师

先锋跨界广告人

资深媒体人

16年+ 品牌策略战经验

执行过 200 余项国内外品牌核心创意

2017 - 2020 年带领知名美妆品牌团队实现从零到十个亿

2022 年，iF 最高荣誉金质奖获得者

深圳大学艺术与设计学院毕设导师

2022 年 iF设计奖包装设计项目金质奖获奖作品 “Jiangang Mountain Natural Mineral Water” 设计团队专访

您能为大家介绍一下年轻灵动公司以及涉及的业务范畴吗？

先锋创新的年轻灵动潮能制造局，就像是热血且充满创造力的青年，心中有火、眼中有光，旨在帮助品牌摆脱古板与老派，让品牌不再有沉重负担。以不断突破进取的创新灵感作为基石，让品牌在现有的标签中脱颖而出，并在每个阶段创造持久的品牌印象，加速品牌年轻与数字化焕新。理解年轻化人格、定义数字化视觉风格、制定严谨的规范、憧憬品牌与产品未来，以设计焕新品牌、重塑产品，年轻灵动以参与者的身份诠释着这一切，并以此作为生活的乐趣。

我们的业务范围有三大板块：品牌焕新、产品重塑、潮玩 IP。团队一直致力于长期观察年轻新消费行为习惯，关注品牌在构建过程中的整合体验，包括五感体验、空间环境、营销互动等，旨在帮助品牌方摆脱古板老派标签，加速品牌年轻与数字化焕新。

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年轻灵动公司氛围

初次看到贵公司名字，会认为贵公司是以 “年轻” 为基因的团队。请问真的是这样的吗，“年轻灵动” 品牌名称是否有一些特殊的含义？

“年轻” 是我们对团队重要的定义，在目前的商业形态下，创新精神不仅仅只是设计者，各品牌方也开始尝试创新和年轻化。“年轻” 这件事自然成为了我们追求的境界，年轻灵动的年轻指的是不仅是年龄，更是年轻的状态、强盛的创作力，是创新与沉淀的不断交织的产物。优秀的设计者，应该同时拥有年轻的心态和灵活务实的作风。

“灵动” 也体现在各个细节，在成员架构上：我们团队多以 “95后” 设计师组成，我鼓励大家尽情表达，不要羞涩，要有想法、做行动派、充满创造力；在工作模式上我们也非常灵活，项目都以小组形式展开，项目小组根据客户需求由不同职能的成员组建，如果有专项技能也会加入 freelance 的配合；在服务管理上，我们会简化流程、聚焦创意。

换一个角度来看，“年轻灵动” 也是一种年轻人所追求的活法。我平常喜欢音乐，关注乐队，除了日常工作，在生活中也常去到户外，感知山、水、风，色彩和光影。这些体验能引起我巨大兴趣同时也是能被转化到工作中的能量，我能从中获得灵感与想法，启发思维。我经常和我的设计师们说，从事设计，不能只在电脑前卷来卷去，要走出去，去感知这个世界。聆听音乐、大量阅读、放空自己、体验世界……这些都是获取灵感的方式。这很重要，因为对世界的感知与体验能帮助我们为每一个品牌挖掘、创造出有趣且深刻的品牌故事。

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年轻灵动设计团队

您的包装作品 “尖岗岭山泉” 以其独特的形式颠覆了大众对于矿泉水瓶包装的传统认知，在 2022 年 iF设计奖近 11,000 件参赛作品中脱颖而出，夺得金质奖。请问您能为大家分享该作品的创作过程或其独特之处吗？

非常荣幸，我们的作品 “尖岗岭山泉” 包装获得 2022 年 iF金质奖。此为殊荣，也为导向。

在接到来自家乡尖岗岭的品牌案时，我是既兴奋又充满期待。客户提出需求很 “简单”：将中国文化带向世界，并得到国际认可，从而提高尖岗岭的知名度，带动当地发展，挖掘潜在价值。

要知道广东化州只是一座名不见经传的小城市，尖岗岭也没有百岁山和农夫山泉水源地的大名气，它就像一个未为人知的世外桃源，背对众人独自芬芳。因此，实现品牌的 “国际化” 就成了一种挑战，但这却勾起了我强烈的兴趣，挖掘 “小品牌” 背后的大能量，才是最值得让人感动的。

我们团队接手项目后就立即展开头脑风暴，小组成员们围在堆满了各种矿泉水瓶的会议桌旁，为了 “走向国际” 的目标，有多少意气风发就有多少心烦意燥。记得那一晚我站在会议室窗前，看着夜晚十点的深圳高新园城市夜景。透过每一扇亮着的窗户，我试图看见里面不同的工作者，这时一个灵感浮现被我捕捉住 ——“看见”。没错，尖岗岭不就是需要被更多人 “看见” 吗？

这样的创意点也与客户在思想上达成了高度一致。我们利用瓶结构体描绘出尖岗岭的地形特征，让瓶身承载当地的自然风景，将真实、三维的山体轮廓通过等比例缩放置入其中，形成一幅立体大气的中国山水画，并描绘出 “横看成岭侧成峰” 的意境；在外包装设计上，我们深入研究当地文化，创作出具有岭南特色的 “双狮戏绣球” 插画包装，充分展现出文化艺术色彩，也更能引发国际友人的兴趣和喜爱。在结构创新上，我们同时解决合理空间、环保理念与安全运输等问题。

当然，这项长达数月的工作内容仅是项目的开始。在后续的打样工作中我们也不断尝试更优化的方案，将作品的成功落地设立成我们的最终目标。“尖岗岭山泉” 的成功没有捷径可言，背后有着无法完全用言语表达的历程。

iF 金质奖获奖作品：

Jiangang Mountain Natural Mineral Water｜水瓶

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设计说明：

这款创新水瓶的设计灵感来源于中国江西和湖南两省交界处的尖岗山。在瓶身设计方面，有别于大多数圆柱形水瓶，设计师打造了一个下宽上窄的锥形瓶身。独一无二的外形在货架上脱颖而出。在标志设计中，设计师以夸张的手法表现字体的特点，标志由 “山” 和 “水” 的象形字体演变而来，寓意水从山顶喷涌而出。

评委评语：

尖岗岭山泉独特创新的玻璃瓶设计将瓶子的外观与所占空间与外包装设计相结合。这一设计近乎让该产品的运输量提升了一倍。其美学灵感来自中国的尖岗山。书法与水的意象沟通互融，形成了和谐的设计风格。

请问您参赛的动机是什么，参赛获奖对您最大的获益是什么？

创意人经常陷入自我认可的主观世界之中。参与国际化设计赛则是我想找一面权威的镜子照一照自己，从客观的角度检视自己的作品在他人心中是什么模样，能处于什么位置。

我拥有 16 年品牌策略与视觉创意实战经验，执行过 200 余项国内外品牌核心创意。我非常清楚要打造出现象级战略单品的难度，设计工作的幕后不仅仅是关系到平面或包装设计领域，也不单是产品层面，这背后的工作还与其他行业、更多领域的企业有着关联，并且这些联系是长久且充满变化的。

我更希望打造的产品成为战略级单品后，能为品牌与关联企业带来更大的效益。通常大单品自带的 IP 属性和话题性就能为商家节省品宣的费用，仅从这一方面来讲，这就是有效果的。

拿尖岗岭举例，能有助于当地优质水源被重视和保护，有助于为当地企业带来发展机遇，有助于当地旅游产业的发展。我很高兴看到因为获奖而把这个地名带热，带动挖掘当地潜在的价值，这也是创意工作者的责任。

2022 年 iF金质奖作品：Jiangang Mountain Natural Mineral Water

请问您的团队在未来是否有重点发展的面向，或是想要在将来拓宽的领域？以及从您的角度观察，未来设计趋势会是如何发展呢？

我始终坚信，一个人能够迸发出偶然的灵感只能被称为是对设计的爱好者，能够长久持续产出好的设计作品才是专业的体现。优秀的设计师不仅是做设计那么简单，仅是 “好看” 并不能成为作品的 “优势”，而只是设计的基本要求。我们需要充分理解并吃透设计之上的体验以及设计之下的动机，这是无法回避的重点。因此在我的思维策略中，我会侧重于商业模型的搭建、品牌定位、产品定位、内容与营销运营策略。

在目前，我们强烈意识到捕获潮流、抓住设计师联名机会是品牌破局的强效方向，也是能将品牌价值扩大的关键点之一。年轻灵动自身拥有超级 IP 库、年轻人与潮玩将是我们的着力方向，年轻灵动也将通过焕新品牌与重塑产品，激励新消费场景、探索 “设计+” 的多种模式。