2021年度听歌报告-网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌

碳水Sir-的第17篇原创

每天进步一点点

距离2022年小目标24篇原创还剩22篇

废话不多说，让我们开始吧

大厂之间相互内卷已是常态，网易云音乐卷QQ音乐，已经是不争的事实。今年的年度报告真可谓是百家齐放，设计风格也是丰富多彩，让我们来回顾2021的点点滴滴吧。

1.【网易云音乐】- 原来音乐都记得

进入报告前，选择个人形象定制玩法，具有故事线。主角进入云村遇的每个事物都用音乐进行串联。

1.1、传播点-音乐灵魂

根据听过的歌手和曲风成分来推测用户的「音乐灵魂」是几岁。
人们都怕长大，唯一能留住的就是当年的回忆。青春总是美好的，况且我的灵魂只有17岁。调皮～
当然，按歌手和曲风来推测几岁，肯定是不准的。产品深度洞察到听歌的人群内心其实都住着一个人，他可能很小，也可能很成熟。当用户「音乐灵魂」年龄超出本身年龄时，部分用户会很抵触，并通过社交平台宣声，来宣泄情绪，但这只是一种很小的情况。用户都愿意，测试也好总结也罢，得到比自己本身更年轻更优秀的数据来对外分享。这个「音乐灵魂」就是今年报告中的其中一个亮点。

1.2、代入感-第一视角呈现

视觉呈现以蓝天白云草原为背景，人物为主题，形成画面前后对比，空间关系有主有次。每幅画面色调都统一柔和，很是耐看。低饱和度颜色，一定程度缓解了眼部疲劳。轻质感，弥散渐变也让画面更加柔和，且不少画面都以第一视角为出发点，观感上更加聚焦内容本身。实打实站在用户视角回顾一年的过程，代入感满满。

1.3、陪伴感-你不是一个人

在云村故事线里，你会遇到麋鹿、同行人、机器人、森林精灵、云村小乐神、云村长老、仙鹤等等，涵盖各种角色，来与用户共行，陪伴在左右。这也传达出「云村」内在的情感调性，是一个和谐友爱、懂用户、包容性强的部落。不用担心只有自己听最小众、最久远的歌，因为也有1.2万人听过。无论发生了什么，云村都会陪伴在你左右。

1.4、专属感-黑胶会员的超值体验

再经过黑胶唱片行时，云村小乐神带你进入音像店，告知正式成为黑胶VIP的时间（产生时间感情，VIP时间越长，用户情感粘性更强，毕竟都记录着点滴岁月）、一共收听了N首VIP专享歌曲（让用户获得听歌成就感，毕竟听一首赚一首，毕竟还是VIP才能听的）、最后给出大约省下600多元文案（价格对比、与年费159元形成强烈反差，给用户内心增强黑胶会员的超值服务，形成续费、开会员的内在冲动）。

1.5、回忆感-年度榜首的歌曲和歌星

展示具有纪念意义听歌时间，这一年累积播放次数，把模糊的数字清晰化，给用户强烈感知。并且把年度前十依次展示，勾起用户情感回忆，毕竟都是治愈过精神世界声音。最后展示年度歌手，相比音乐，人与人之间情感诉求更强，获得的情感也是最浓厚的。我可能不是TA的粉丝，但我是TA当之无愧的最佳听众。

1.6、归属感-云村古树的总结

暖色系的画风，古树故事线，云村陪伴6年，今年一共听过3600首歌，537小时，听歌关键词「岁月」，带有岁月的歌名展示出来。既是内心愿景也是许愿。岁月静好，一切安稳。最后提炼关键信息展示年度报告，进行分享传播。经过这一系列故事线，想不分享都难。

1.7、还有彩蛋-与好友合照

结尾处，还给大家准备了彩蛋：定制的形象还可以与好友同框显示，让音乐品味相同的用户进行虚拟合照，增强用户之间的社交互动感，也让云村场景深入用户心中达到归属感。

小结

故事线为主，个人形象定制、行为盘点（以飞入云村为起点，归纳歌手数量、曲风统计、音乐灵魂、四季最爱歌曲、单曲循环、听过的歌手、听歌时间段、最老的歌、小众歌曲、会员歌曲、年度歌手，年度歌单，听歌年限、听歌时长、听歌关键词等等）、总结年度歌单和歌手、年度关键词、年度听歌报告。作者看了手指都在颤抖，一个音乐App做到如此细分总结，难怪吸引这么多用户使用。评论区留下你的「音乐灵魂」，记录下你的2021.

2.【QQ音乐】- 2021时光采集

2.1、时间线-用日历重温音乐时光

QQ音乐更像是一个人的狂欢。用磁带信封做封面，表示这是专属的个人记忆。
开启日历，以时间线为出发点，重温音乐时光。根据用户听歌日期，在日历中呈现时间分布情况。
视觉方面，以暖色系为主，渐变色居多，营造氛围与沉浸感。

2.2、时刻记忆-重温陪伴你的音乐

陪伴时刻：用一只猫来陪伴自己，音乐的世界里一人即所有。音乐与用户的情感绑定。
遗忘时刻：最后一次出现在播放列表的歌，引导用户思考。
走心时刻：类似网易云音乐的年度关键词，把反复出现的词语提取出来，并且展示歌名，勾起用户满满回忆。

2.3、传播点-与音乐的巧妙结合

QQ音乐的每个页面都适合单独分享，最容易产生记忆与传播点的是磁带中有小人的页面。既体现出磁带与人物的关联性，又间接表达出一个人的专属音乐世界。

小结

时间回忆为主线，行为盘点（歌曲数量、总时长、幸运数字、最早听歌时刻、最晚听歌时刻、单曲循环次数、最爱歌手）、总结年度歌单、年度挚爱歌手、专属音乐星球报告。大约有10个页面，对于完播率有一定提升。

3.【酷狗音乐】- 表扬每一个爱音乐的你

酷狗音乐的报告不具统一性，这里我就说视觉和体验向的内容。

3.1、视觉侧：

以3D图形为主视觉，轻背景，更易衬托主体形象，但形象过于偏工具性，很难与用户产生情感共鸣，可能是设计团队排期紧张的原因吧。

3.2、产品体验侧：

年度报告通常需要1-2分钟看完，只有视觉呈现形式会很单一，作为音乐产品，融如音乐更易承托产品属性。再酷狗音乐年度听歌报告中，右下方有一个唱片图标，通过点击可随时暂停、播放，给不便外放声音的用户增加开关入口，提高报告的易用性，虽然这个H5具有实效性，但会给用户心中产生记忆。
其次，左下方会标有当前页面和总页面数字，让用户感知当前位置与进度，在观看时不迷茫。
以上是酷狗音乐，较好的体验设计点。