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一年下来相信大家总记得一些social广告案例。广百的标准特别简单，第一要有一定的话题互动声量，第二我们曾经收录过，第三我们喜欢。
接下来，让我们从2021年1月开始，看看这一年里有哪些上榜的品牌和案例。
①
国美APP改名真快乐
品牌方：国美
代理商：未知
2021年1月12日国美将其APP“国美在线”改名“真快乐”，因其名字土logo丑遭到网友无情吐槽，更有网友评价：这不是真正的快乐！
尽管如此，久未存在感的国美却是因为此波操作成功在市场上激起了一阵浪花。
事实上国美此举是经过深思熟虑的，背后反映了国美战略定位的改变，变成了一款娱乐化社交化的购物APP，注重购物的体验感，“真快乐”更像是一种结果。
另外，“真快乐”这个名字其实和国美本身是有联系的，“真”代表着东西好，“快”代表着送货快，“乐”则表达的心情好（价格便宜）。
②
小米200万设计新logo
品牌方：小米
代理商：原研哉
小米十周年发布了由著名设计大师原研哉经设计的新logo，但看上去似乎仅仅只是把之前的棱角彻底磨圆，在正方形和正圆之间取了一个中间值。
更让人惊讶的是此logo花费了200万元，经过3年碰撞交流才得以定稿。
网友纷纷表示原研哉就这水平，雷总是不是被骗了？
但事实上这是一波非常成功的营销。仅仅200万换得了几乎全网的关注和讨论，而logo本身其实也有着自圆其说的内涵，以“Alive”这一设计概念，从“科技与生命的关系”出发，提出全新的设计理念，为小米品牌视觉融入东方哲学的思考。
③
王小卤虎皮凤爪
品牌方：王小卤
代理商：环时互动
说起social广告，环时互动这么多年过去了还是稳坐前三。
这支广告不是按照传统的广告方法去推导延伸的一支视频，完全是social思维，先考虑传播点，再聚焦到产品。看完让人啧啧称奇，感叹脑洞之大。
据广百所知，很多人正是因为这支广告，才有了想去尝试一下王小卤的冲动。
④
Bà Mā Wǒ
品牌方：宝马
代理方：Juice Network 北京
BMW=Bà Mā Wǒ爸妈我。在春节营销节点中成为了亮眼的存在。
宝马巧妙地将其“BMW”，拆分成了Bà Mā Wǒ，使得宝马不仅仅是一辆车，而是连接家人的新利器。
曾经宝马发布了另一支叫《婚礼》的广告片，采用了同样的手法，将“BMW”解读成了“Be My Wife”，专属婚车毫无违和。
广告评论人潘二蛋曾在朋友圈里评价这支广告：从Bà Mā Wǒ到年在一起，这是品牌用户情感的一条龙。
⑤
元气汤世界
品牌方：汤达人
代理商：上海李奥贝纳
前有易烊千玺与沙宣的草图，后有王俊凯与汤达人灰模广告片。
汤达人为新代言人王俊凯拍了第一支正儿八经的广告，出街时使用了一个未完成品，将一个正常的品牌代言变成了一场伪造事故的事件。
当时还有很多人猜测是不是尾款没结，但后来汤达人又将上色版推出来又营销了一番，由此可以证明是有意为之。
这也向品牌释放了一个信号，传播不仅局限于内容，有的时候形式也能轰动。
⑥
给想象多一点空间
品牌方：mini
代理商：Anomaly 上海
又名：疫情下的大片是怎样炼成的。
mini原本打算拍一支大片，结果由于疫情，钱花了但片子没出来，因为挽救损失，mini把20秒的花絮硬生生剪成了5分钟，把整个心路历程表现得淋漓尽致。
mini这支片子可以说是面对半成品最大化挽救损失的创意，结果远超预期。
⑦
决战东京奥利给
品牌方：快手
代理商：We我们工作室
因其诚意的执行，快手这支广告片成为奥运节点绝对的王者。
首先从风格上来说，纸剪的中国运动员在用纸搭建的日本浮世绘风格的场景中热血竞技，极具质感，转场设计也极具丝滑，看完只有一个字的评价：牛。
另外在制作上，据说花了二十天的时间，手绘了480张人物画稿，制作600件纸质物料，在拍摄3500张定格动画过程中移动物体2214次，最终才得以完成，而这一切竟然出自于一名湖北美院大二的学生。
⑧
电影《情书》重映预告片
品牌方：电影《情书》
代理商：星期三比较好
你好吗？是信的开头。我很好，是信的回应。
用这样的创意切入点，来回应不同人生阶段情感的状态和感受，同时这也是对《情书》这部26年前经典的回应。
这支广告用一问一答的简单形式，却流露出浓浓的爱意，感染了一众为爱奔赴的人。
⑨
这平常的一天
品牌方：抖音
代理商：木瓜创意
这是抖音在2021年做得最成功的一次营销。这波营销不只这支短片，从刘德华入驻抖音就已经开始了。而且一开始就是现象级的，入驻抖音一天，涨粉2000多万。此前从未有人有如此效应。
在最为轰动的出道40周年抖音2小时直播里，累积人次破亿，同时在线人数400万，点赞9.62亿，刷新抖音历史记录。
而这就是40年刘德华平常的一天，也让我们看到了这才是真正的顶级流量、超级巨星。
⑩
100条郑重声明
品牌方：江小白
代理商：未知
这是2021年唯一通过平面海报刷屏的广告。
江小白在其十周年之际，用趣味的文案加上电线杆式的小广告海报手法，呈现了100条郑重声明，霸榜了当日朋友圈。
部分郑重声明海报
本身从创意上来说其实不算新鲜，但之所以能火，其一还是出色的文字功底，其二找准了创意方向，并且贯穿到极致，比方说如果只有10条郑重声明，顶多会在小范围里传播。
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以上就是广告百货2021年度十大social广告榜单。
如果你觉得还有哪些可以入榜，欢迎在留言区补充，但以上确实是我们心中的十佳social作品。
而且我们也希望大家在看完之后，能够汲取一些传播上的思路，比如说遇到品牌要玩名字梗或logo梗时，在不伤害品牌的前提下，如何打破常规认知引发话题讨论，又比如说广告不一定要尽善尽美，有的时候放大不完美反而能够引发关注，但有的时候做到极致，也会发光，有的时候不需要在乎质，用量也能超出想象……
别动不动就谐音梗、沙雕风，找到能与人产生链接的关键点或者概念、场景，一样能激发大众传播欲。
最后，真心希望大家，在2022年创意出有影响力的social广告。
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