（小红书、直播社群已开启）
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虽然2021年已经过去了，但还是有很多值得一说的案例，有抓住“情”字的京东快递，有洞察为猫主子不惜一切心理的麦当劳，有鼓励年轻人勇敢去赞美的B站，有整合互联网资源和网友玩游戏的OPPO……
无论是创意内容形式，还是文案，相信一定可以给到大家一些启示。
①
快递36寄
品牌方：京东物流
代理商：未知
京东将有形的快递转化成了人与人之间的情感纽带，表面上寄的是快递，但实际上寄的是彼此之间的牵绊和爱。
《老友寄》、《惜乡寄》、《双城寄》三支视频分别从友情、亲情、爱情视角诠释寄件背后承载的情感寄托。
最为特别的是京东将其场景置于快递盒之上，让情感和物流形成统一的视觉场、感受场，让京东快递的情感连接变得更具象，让品牌更具温度。
②
流星雨的宝藏解密挑战
品牌方：OPPO
代理商：微观宇宙
OPPO为了宣传Reno7新手机，将线下寻宝的形式搬到了线上，整合了线上资源，将77道谜题提前布局，藏入OPPO微博、微信、抖音、b站、小红书、快手、合作的KOL和蓝V品牌、天猫旗舰店的海报、视频、文案、音频等全平台物料中，谁先找到答案，谁就能获得新款OPPO Reno7手机。
结果引得8万网友，进入兑换小程序530,720次、尝试解谜205,468次、分享转发28,307次、人均使用小程序7分钟、单人每天平均往返小程序10次，在120小时内成功解密77道谜题。
这是营销史一次大胆的尝试，以游戏和奖品驱动，既整合了全平台资源，又激发了网友的参与感，转换过来，这比花个几百万投放要来得更直接有效。
③
不新鲜超市
品牌方：海尔冰箱
代理商：意类
这是一支看完会让人产生情绪共鸣和引人思考的广告。
正如视频里所说，不新鲜是家人表达爱的一种方式。这里的“不新鲜”不是指菜不新鲜，而是家人为了表达他们的爱，往往会牺牲掉他们的新鲜体验或是食材本身的鲜度。
这也是我们常常能看到的，妈妈总是吃隔夜饭，把香喷喷的新鲜饭菜给我们吃，还骗我们说剩饭剩菜好吃。
在外漂泊的我们也常常会遇到父母把好的食材一直留着，等到我们回家的时候才拿出来吃，尽管我们常常会对他们说不要舍不得，没了再买。
所以视频的结尾说道：我们难以改变家人爱我们的方式，但可以换个新鲜的方式爱他们。
而为了更吸睛更好的传播，海尔还在线下改造了一个“不新鲜超市”，从VI、商标、货架到标签，设计了一整套视觉VI。
④
汉堡猫窝
品牌方：麦当劳
代理商：谦玛
这大概是近期看到最成功的品牌周边创意。
麦当劳抓住了猫奴们的心理，打造了汉堡猫窝，一经推送就被抢购一空。不仅如此，更是有不少人在朋友圈晒这款汉堡猫窝，不乏没有抢到在朋友圈给自己猫咪道歉的猫奴。
⑤
恋スル！チャミスル
品牌方：真露烧酒
代理商：未知
这支爱情广告片通过模仿韩剧经典套路，讲了一个霸总与普通女孩的坎坷爱情故事，由日本演员佐久间结衣与小关裕太演绎。
俗套情节搭配出场即高潮的BGM，外加准确到位的心理描写与偶尔冒出的几句韩语，稳稳抓住了韩国青春爱情剧的精髓。
同时在这个过程中，将真露烧酒的产品植入其中，看起来浑然天成。
⑥
有虎气
品牌方：伊利
代理商：未知
这是伊利旗下金典与安慕希联合创办的金安影业拍摄发布新一年贺岁微电影——万福金安2022 《有虎气》。
这支影片主演由黄渤和徐峥演绎，讲了两位主角面对本命年危机的应对方式，从而引发的一系列啼笑皆非的故事。
剧本夯实有趣，表演也恰到好处，虽然时长足足有九分多钟，但丝毫不觉得长。
⑦
放焰火
品牌方：B站
代理商：群玉山
这是B站为跨年晚会做的一支先导宣传片。
整支片子以“焰火”为Key message，但全片几乎没有出现真实的焰火，仅仅是用“手”表达焰火的气质和内涵，配上黑白画面的渲染，以及诗意般的文案，呈现一种对未来向往和美好的爆发力。
看完有内心仿佛有一股向上的情绪，有一种诗意的浪漫。
⑧
le19M大楼梦游仙境
品牌方：香奈儿
代理商：REMEMBERS Studio
奢侈品的优雅和高级感该如何呈现，香奈儿为我们展示了其中一种。
香奈儿邀请REMEMBERS Studio为本季发布会制作了系列插画风的动画影片，画风充满了法式浪漫，将品牌的标志符号、工匠们的精湛技艺与独特非凡的le19M建筑相结合。
模特们进入到 le19M 大楼的想象世界，从粗花呢和刺绣到双色调鞋履、人造珠宝、褶裥、宝石纽扣、帽子和山茶花，游走于不同工艺的“房间”，宛如经历了一次梦游仙境。
⑨
致敬2021
品牌方：快手
代理商：LPI
2021年年末，很多大品牌大平台，都做了一年来的事件回顾。
相比起来快手这支年终总结和别的品牌不一样，不是简单的盘点混剪，而是通过真实的快手用户，用他们特殊的技艺，追忆2021：建党百年、国士辈出、抗灾抗疫、奥运壮举，等一系列引人瞩目的标志性事件和伟大成就。
⑩
960万平方公里的美好现场
品牌方：抖音直播
代理商：未知
何为960万平方公里的美好现场？是在家里就可以通过抖音直播看到我们的大好山河。
影片通过6位不同类型、积极正向的主播故事，回顾这一年的美好，抖音直播就像是一个窗口，连接着个人与世界，既让我们看到了960万平方公里的美好，也看到了直播的价值。
2021年12月的案例分享到这，我们2022年1月再见。
在以上案例中，你最喜欢的是哪一个呢？或者有哪些好创意被我们忽略了，也欢迎大家在留言板写下。
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