新年是临近阖家团圆的日子，更是一年一度的消费旺季。今年更是特殊，面对社会生活即将恢复如常的2023，人们不仅热衷于在年关购置年货，同样对新年的生活心生期待。本就是品牌必争节点的【年货节】更显重要。

于是，今年元旦期间，抖音电商超级品牌日携手16个“超级大牌”推出了一次温情满满的联动营销。活动以「大牌迎新日历」为创意概念、「从新出发，此刻是金」为主题，邀请CK、可口可乐、卡西欧等品牌，一起共同面对年末岁终的营销大考。

“正品大牌在抖音”，越来越多的品牌将抖音作为营销主阵地，以此承接年关旺盛的消费力。在新年这个具有特殊仪式感的节点中，大牌在抖音的营销展现出别样的温度。

「从新出发，此刻是金」的金有两层，一是抖音电商超级品牌日的品牌色，二是指生活中弥足珍贵的时刻，暗含着对消费者“珍惜当下，勇敢出发”的勉励。而「大牌迎新日历」的概念，也凭借精巧的文案和设计，为消费者带来了更为深刻的记忆和持久的感动。

1⃣️

无数珍贵时刻，演绎多种美好迎新的方式

2022年很特别，我们期待着早日告别，但又深知不可忘怀。在这个难忘的一年里，出现了太多不可预期和意料之外，当然，也正是如此才让我们感受到了每时每刻的珍贵。

面对即将开启的新征程，抖音电商超级品牌日发出了「什么是金」的灵魂拷问，并邀请品牌们从自身角度去探索问题的答案，帮助更多人积蓄力量，从新出发。

快乐是金、探索是金、勇气是金、收获是金……每一个品牌的答案都不一样，并分别映射了其产品在人们生活中创造的“珍贵时刻”。

双立人作为厨具品牌倡导人们慢下来享受生活，而Calvin kein则从产品卖点出发，讲述其背后的人生哲学。小度和兰蔻则侧重情感共鸣，为消费者献上了美好的新年祝福。

双立人：生活不是速食，2023请慢用。

Calvin klein：勇敢去追 好事从不怕磨

LANCOME兰蔻：愿你如繁花 美出属于你的精彩

小度：最安心的陪伴 是我在

好文案之所以打动人，是因为他们将中文的精妙和丰饶都凝聚在短短数十句的文案中。而海报中的文案同样精妙的融合了品牌精神和产品卖点。

如百草味“年的味道坚果礼盒”的海报文案为“人间百味，最美还是人情味”。百味和百草味一语双关，百草味产品有百味，人间也有百味。不过，人间烟火味最抚凡人心，百味中也只有“人情味”才是最打动人心的“一味”。

而在可口可乐【快乐的时候，好事都会冒出来】文案中，即契合了可乐可乐品牌长期以来打造的【传播快乐，传递好运】的品牌调性，“冒泡”的视觉表达则结合可口可乐气泡特色，也抓住了消费者“开罐”瞬间的惊喜记忆点。

三只松鼠【像松鼠一样积累，春天正在路上】的文案将松鼠“囤物过冬”升华为“守候春天”传递正能量；“积累”的表诉也赋予了“用年货奖励这一年的努力”更深刻的内涵。

而恒安心相印云感柔肤抽纸【去拥抱生活的柔 也坚持心中的韧】的文案，同样围绕产品“柔和韧”的特性进行了意义的升华。

「大牌迎新日历」不仅组成了一首正能量满满、充满温度和文字美感品牌诗歌，也在年末岁终为消费者们带来了情绪上的最大鼓励。

2⃣️

高级又不失温度的品牌视觉调性打造

在VUCA时代，一切商业都充满不可确定性。品牌营销也由此进入到一个新阶段，更需要勇气和智慧来面对即将到来的2023年。于是，“从新出发”贯穿本次活动的中心思想，呈现出别样的“新”意。

“新”一方面指的是抖音电商的新，新渠道，新的全域兴趣电商模式带来新的购物体验，既有优质的内容场景，完成货找人的创新，提升品牌的经营效率，也有以搜索、抖音商城构建的货架场景，满足人找货的需求；

另一方面指的是品牌产品和用户的新，各类新奇特的产品在抖音电商被看见、各大品牌用新玩法和抖音电商碰撞出新火花。体现在本次活动中，则是通过产出优质核心内容辅以高级感视觉呈现，帮助品牌实现产品优势的传递。

首先是品牌视觉符号的呈现，例如认养一头牛的案例中，抖音创意音符被设置为奶牛的白色色块，背景则是质感和细节清晰的奶牛毛。无论是视频转场或是海报中，奶牛这一视觉符号都呈现着品牌的独特优势，“能用心做一件事，就好牛”的文案更是一语双关打透产品卖点。

在康巴赫转场至周生生利用了二者产品特别的“蜂窝+金片”材质，用六边形轮廓进行串联，而卡西欧转场至宙斯，则是通过二者“时间、时光”共同点，用表针转动的形式进行串联。

康巴赫：为爱下厨的人值得被生活款待

周生生：是金子确实会发光

宙斯：心里有光，自会照亮前方。

通过放大产品卖点细节进行自然过渡的转场，保证了观众视觉浏览的连贯性和创意的整体性。

其次是品牌调性的精细运作。合作品牌的产品卖点不同、品牌调性也不同，画面通过放大产品特色打造差异化的视觉锤。主画面旁边的日历内页，也记录了与品牌产品相关的温馨场景。如NYX《阿凡达：水之道》系列眼影盘海报，采用了阿凡达标志性的蓝色为背景，结合眼影色块作为打底材质。

乐高的背景选用了标志性的乐高积木，“爱拼才会赢”即指人生也指产品。

卡西欧“内心坚韧，经得起时间的考验”的文案，“内心”暗指“内芯”配合机芯材质打底，让文案含义更为明显，品牌质感凸显。

「从新出发」的新年氛围不仅聚焦线上，系列「大牌迎新日历」也被装入开往春天的地铁。在杭州凤起路地铁站-嘉里中心出口沿线，都会收到抖音电商超级品牌日和合作品牌的新年祝愿。

在此路过的人每走一段路，都意味着与品牌、与抖音电商的距离更进一步，品牌心智渗透于无形。

其实，抖音电商作为一种全新的电商形态，越来越多的品牌选择在抖音做营销，而抖音电商也正在从一个新渠道，成长为各大品牌的营销主阵地。

在本次活动中，从品牌运营到更精细的品牌经营发展，再次展现出抖音电商超级品牌日IP通过定制化营销方案，为品牌打造营销大事件、助力正品大牌获得新增长的优势。

抖音电商超级品牌日作为抖音电商的头部IP，一直扮演着放大平台中大牌圈层效应的角色，善于整合平台优势资源，助力品牌获得人群和生意上的新增长。

这次抖音电商超级品牌日携手大牌推出创意十足的温情日历，不仅传递出“品牌和用户共同经营新的美好生活，每一刻都弥足珍贵”的理念，更用积极的态度在年末实现了品牌与消费者的情感加强。而人们这份对美好生活的向往也成为他们在抖音电商新的消费驱动力。

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编辑：冥想、思思、AMO、高蕾、大船

顾问：阿三、莫凡、黄燕

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